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Reporte 1 (papel higienico) 18082012

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Primer reporte

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Reporte 1 (papel higienico) 18082012

  1. 1. PLANOGRAMAS Reporte Semanal de PLANOGRAMASCARREFOUR EXPRESS UNICENTRO Fecha: 13 septiembre 2012
  2. 2. PLANOGRAMAS
  3. 3. PLANOGRAMAS Suave Gold Carrefour Discount Familia Softex Referencia Unidades Precio Precio Und. Frentes % ExhibiciónFamilia acolchado Mega rollo 4 $ 8.300,00 $ 2.075,00 6 10,5%Suave Gold triple hoja 4 $ 7.100,00 $ 1.775,00 6 10,5%Carrefour Discount 60 4 $ 2.500,00 $ 625,00 1 1,8%Papel Softex 1 $ 1.450,00 $ 1.450,00 24 42,1%Familia acolchado Mega rollo 12 $ 20.100,00 $ 1.675,00 4 7,0%Carrefour Discount 60 12 $ 12.000,00 $ 1.000,00 10 17,5%Suave Gold triple hoja 12 $ 18.000,00 $ 1.500,00 6 10,5%
  4. 4. PLANOGRAMAS Reporte Semanal de PLANOGRAMASCARREFOUR SANTA ANA Fecha: 14 septiembre 2012
  5. 5. PLANOGRAMASPunta de góndolaUbicación: Carrefour SANTA ANAFecha de registro: 12 septiembre 2012Producto: Suave Gold triple hoja x 12Frentes: 48Profundos: 2Precio: $15950Precio unidad: $1,329Novedad: Nuevo producto de Papeles Nacionales desu línea Suave Gold.
  6. 6. PLANOGRAMASPunta de góndolaUbicación: Carrefour SANTA ANAFecha de registro: 17 septiembre 2012Producto: Elite triple hojaFrentes: 32Profundos: 2Precio: $15.630Precio unidad: $1.302Novedad: Nuevo producto de Drypers en su líneaELITE, Pantalla LCD, video promocional
  7. 7. PLANOGRAMASExhibiciónUbicación: Carrefour SANTA ANAFecha de registro: 12 septiembre 2012Producto: Suave Gold triple hoja x 12Precio: $15.950Promo: Super precio $1.329 por rollo
  8. 8. PLANOGRAMAS
  9. 9. PLANOGRAMAS
  10. 10. PLANOGRAMAS
  11. 11. PLANOGRAMAS
  12. 12. PLANOGRAMAS Referencia Unidades Precio Precio Und. Frentes % ExhibiciónCarrefour Discount 48 12 $ 8.950,00 $ 745,83 10 2,15%Carrefour Discount 60 4 $ 2.200,00 $ 550,00 16 3,43%Carrefour Discount 60 12 $ 10.950,00 $ 912,50 10 2,15%ELITE Maxi rollo 12 $ 13.950,00 $ 1.162,50 10 2,15%ELITE Megarollo 12 $ 16.370,00 $ 1.364,17 12 2,58%ELITE Megarollo 4 $ 3.800,00 $ 950,00 4 0,86%ELITE Megarollo Gratis 6 18 $ 14.950,00 $ 830,56 6 1,29%ELITE oferta especial 32 $ 18.500,00 $ 578,13 6 1,29%ELITE triple hoja (verde) 12 $ 15.630,00 $ 1.302,50 2 0,43%ELITE ultra 4 $ 7.050,00 $ 1.762,50 4 0,86%ELITE ultra 12 $ 10.610,00 $ 884,17 10 2,15%FAMILIA acolchado Edición especial 18 $ - 20 4,29%FAMILIA acolchado extra grande 12 $ 17.010,00 $ 1.417,50 24 5,15%FAMILIA acolchado Fami promo 16 $ 15.990,00 $ 999,38 6 1,29%FAMILIA acolchado Mega rollo 9 $ 12.170,00 $ 1.352,22 7 1,50%FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 4 $ 5.340,00 $ 1.335,00 8 1,72%FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 12 $ 14.990,00 $ 1.249,17 30 6,44%FAMILIA acolchado rollo grande 4 $ - 6 1,29%FAMILIA acolchado rollo grande 12 $ 14.810,00 $ 1.234,17 10 2,15%FAMILIA Ultra suave 4 $ 6.450,00 $ 1.612,50 4 0,86%FAMILIA Ultra suave 12 $ 21.320,00 $ 1.776,67 14 3,00%Papel Higiénico acolchado CARREFOUR triple hoja 12 $ 12.450,00 $ 1.037,50 12 2,58%Papel Higiénico blanco CARREFOUR super promo 40 $ 21.990,00 $ 549,75 18 3,86%Papel Higiénico CARREFOUR doble hoja 12 $ 9.990,00 $ 832,50 18 3,86%Papel higiénico NUBE fino 18 $ 17.400,00 $ 966,67 4 0,86%ROSAL 2 en 1 18 $ 14.950,00 $ 830,56 7 1,50%ROSAL 3 en 1 12 $ 18.100,00 $ 1.508,33 10 2,15%ROSAL 3 en 1 4 $ 6.500,00 $ 1.625,00 4 0,86%ROSAL 4 en 1 12 $ 19.950,00 $ 1.662,50 12 2,58%ROSAL Super rollo precio especial 12 $ 13.950,00 $ 1.162,50 6 1,29%ROSAL Super rollo precio especial 4 $ 6.080,00 $ 1.520,00 4 0,86%SCOTT gigante triple hoja 12 $ 15.860,00 $ 1.321,67 10 2,15%SCOTT maxi rollo super oferta 12 $ 18.310,00 $ 1.525,83 6 1,29%SCOTT maxirollo 4 $ 7.390,00 $ 1.847,50 10 2,15%SCOTT mega 3 en 1 4 $ 5.450,00 $ 1.362,50 6 1,29%SCOTT mega 3 en 1 12 $ 15.200,00 $ 1.266,67 8 1,72%SCOTT mega 3 en 1 18 $ 24.840,00 $ 1.380,00 6 1,29%SCOTT mega super promo triplehoja 16 $ - 10 2,15%SOFTEX doble hoja 12 $ - 6 1,29%SUAVE GOLD doble hoja 4 $ 5.630,00 $ 1.407,50 6 1,29%SUAVE GOLD doble hoja 12 $ 14.570,00 $ 1.214,17 30 6,44%SUAVE GOLD triple hoja 4 $ 7.050,00 $ 1.762,50 14 3,00%SUAVE GOLD triple hoja 12 $ 15.950,00 $ 1.329,17 40 8,58%
  13. 13. PLANOGRAMASSuave Gold NubeCarrefour Marca propia EliteFamilia ScottSoftex Rosal
  14. 14. WEBSITEPromoción Referencia Unidades Precio Precio Und. SUAVE GOLD doble hoja 4 $ 6.140,00 $ 1.535,00 SUAVE GOLD triple hoja 4 $ 5.710,00 $ 1.427,50 FAMILIA Ultra suave 4 $ 5.950,00 $ 1.487,50 SCOTT maxirollo 4 $ 6.700,00 $ 1.675,00Oferta FAMILIA acolchado rollo grande 4 $ 4.900,00 $ 1.225,00Oferta FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 4 $ 6.750,00 $ 1.687,50 Papel higienico Éxito 3 en 1 4 $ 5.990,00 $ 1.497,50 FAMILIA acolchado extra grande 4 $ 5.820,00 $ 1.455,00 Papel higienico ECONO 4 $ 3.640,00 $ 910,00 SCOTT mega 3 en 1 4 $ 6.740,00 $ 1.685,00 FAMILIA acolchado Mega rollo 9 $ 11.990,00 $ 1.332,22 FAMILIA acolchado rollo grande 9 $ 11.370,00 $ 1.263,33 FAMILIA acolchado extra grande 9 $ 13.950,00 $ 1.550,00 Papel higienico premium ÉXITO 12 $ 14.990,00 $ 1.249,17 SUAVE GOLD doble hoja 12 $ 16.520,00 $ 1.376,67 SUAVE GOLD triple hoja 12 $ 16.240,00 $ 1.353,33 ELITE premium Extralargo triple hoja 12 $ 18.040,00 $ 1.503,33 FAMILIA Ultra suave KLEENEX Supreme triple hoja SUAVE GOLD doble hoja MÁS METROS 12 12 12 $ 16.350,00 $ 17.010,00 $ 14.720,00 $ 1.362,50 $ 1.417,50 $ 1.226,67 www.exito.com ELITE Megarollo 12 $ 14.000,00 $ 1.166,67 Fecha de registro: 17 septiembre 2012Oferta FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 12 $ 15.850,00 $ 1.320,83Oferta FAMILIA acolchado rollo grande 12 $ 11.350,00 $ 945,83 SUPER SUPLEX super rollo 12 $ 14.160,00 $ 1.180,00 41 referencias encontradas SUPER SUPLEX 4 en 1 calidad Rosal 12 $ 20.880,00 $ 1.740,00Oferta Papel higienico Éxito 3 en 1 12 $ 9.490,00 $ 790,83 FAMILIA acolchado extra grande 12 $ 16.100,00 $ 1.341,67 SCOTT mega 3 en 2 12 $ 15.080,00 $ 1.256,67 SCOTT gigante triple hoja 12 $ 15.390,00 $ 1.282,50 FAMILA acolchado extragrande fami promo 12 $ 12.860,00 $ 1.071,67 ELITE Maxi rollo 12 $ 15.820,00 $ 1.318,33 SCOTT maxi rollo super oferta 12 $ 15.950,00 $ 1.329,17 SCOTT mega rollo super oferta 12 $ 12.040,00 $ 1.003,33 Papel higienico oferta especial ÉXITO 36m doble hoja 12 $ 16.800,00 $ 1.400,00 ROSAL plus super rollo triple hoja 12 $ 14.680,00 $ 1.223,33 Papel higienico esponjado ÉXITO triple hoja precio especial 12 $ 9.990,00 $ 832,50 SCOTT mega super promo triplehoja 16 $ 14.230,00 $ 889,38 Papel higienico Fino Éxito 18 $ 19.180,00 $ 1.065,56 ROSAL plus super rollo doble hoja 18 $ 14.980,00 $ 832,22 Papel higienico especial ÉXITO 32 $ 19.080,00 $ 596,25 Papel higienico especial ÉXITO triple hoja 40 $ 20.190,00 $ 504,75
  15. 15. PRECIOS Referencia No rollos Carrefour Éxito SurtimaxELITE Maxi rollo 12 $ 13.950,00 $ 15.820,00ELITE Megarollo 12 $ 16.370,00 $ 16.870,00FAMILIA acolchado extra grande 12 $ 17.010,00 $ 17.200,00FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 4 $ 5.340,00 $ 5.820,00FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 12 $ 14.990,00 $ 16.080,00FAMILIA acolchado rollo grande 12 $ 14.810,00 $ 11.350,00FAMILIA Ultra suave 4 $ 6.450,00 $ 5.950,00FAMILIA Ultra suave 12 $ 21.320,00 $ 16.350,00ROSAL 3 en 1 12 $ 18.100,00 $ 18.710,00ROSAL Super rollo precio especial 4 $ 6.080,00 $ 5.630,00SCOTT maxi rollo super oferta 12 $ 18.310,00 $ 16.470,00SCOTT maxirollo 4 $ 7.390,00 $ 6.700,00SCOTT mega 3 en 1 12 $ 15.200,00 $ 16.960,00 $ 16.130,00SUAVE GOLD triple hoja 12 $ 15.950,00 $ 15.550,00Tomamos algunos registros y los comparamos. Trabajamos para tener este comparativo con los códigosEAN de cada producto. En el próximo reporte ampliaremos esta información.
  16. 16. ANEXOS DE INTERÉSNoticias y casos de estudio
  17. 17. NOTICIAS13-09-12En marzo de 2013 se inaugurará el primersupermercado de Jerónimo MartinsLa mayor cadena de supermercados de Portugal, Jerónimo Martins SGPS,anunció que sus primeras tiendas en Colombia las abrirá a finales delprimer trimestre del próximo año.Así lo confirmó a Bloomberg, Rita Fragoso, una portavoz de la compañía,quien respondió por correo electrónico unas preguntas formuladas elpasado martes por esta agencia internacional.La apertura de las primeras tiendas pueden tener lugar entre el cuartotrimestre de 2012 y el primer trimestre de 2013, dijo Fragoso.Con sede en Lisboa, Jerónimo Martins presentó una estrategia decrecimiento en 2011, en la que estaba incluida la llegada al mercadocolombiano, justamente en medio de una recesión en el país europeo.La fecha de llegada de este grupo al mercado local también fue confirmada el pasado 7 de marzo por su presidente,Alexandre Soares dos Santos, quien señaló que seguramente sus primeras tiendas abrirán las puertas en el cuartotrimestre de 2012.Según reseñó la agencia Bloomberg, el director financiero de Jerónimo Martins, Alan Johnson, informó que la compañía nodescarta hacer adquisiciones para convertirse en una de las tres cadenas minoristas en el país sudamericano.Soares dos Santos también destacó en marzo de este año que la inversión inicial de la cadena en el país será de 400millones de euros (US$526 millones), lo que equivale al 20% del total del capital que este grupo inyectará en Colombiay que suma 2.200 millones de euros, es decir, US$2.890 millones aproximadamente.Jerónimo Martins entraría a competir con Almacenes Éxito, con más de 400 puntos de venta en el mercado nacional;Olímpica, con una red de casi 200 locales; y Carrefour, la cadena de origen francés que opera con más de 70establecimientos. FUENTE: http://www.larepublica.com.co/empresas/en-marzo-de-2013-se-inaugurar%C3%A1-el-primer- supermercado-de-jer%C3%B3nimo-martins_20609
  18. 18. NOTICIAS20-08-12Proponen introducir publicidad en papelhigiénicoDos hermanos de un suburbio de la ciudad de NuevaYork tienen un concepto publicitario que quedó,literalmente, en el papel.Bryan y Jordan Silverman son creadores del papelsanitario impreso con publicidad y, en algunoscasos, códigos para cupones que pueden ser leídospor los teléfonos celulares.El diario local Journal-News publicó que elproducto de los Silverman aparecerá durante elcuarto trimestre del año en la Biblioteca Públicade Port Chester-Rye Brook.Jordan Silverman, de 22 años, tuvo la idea delpapel sanitario Star en 2010. Su hermano de 18años le dijo al periódico que al principio estabaescéptico, pero que luego llegó a verlo comopublicidad para un público "en verdad cautivo".Los hermanos de Rye Brook inscribieron su conceptoen un concurso que hace la revista Entrepreneur.¿Ganarán? FUENTE: http://america.infobae.com/notas/56571-Proponen-introducir-publicidad-en-papel-higienico
  19. 19. NOTICIAS 24-08-12 Familia pretende frenar el registro figurativo de ScottEl Consejo de Estado decidirá sobre un pleito que data de2004 entre la firma canadiense Scott Paper Limited y lasociedad Productos Familia S.A.Scott solicitó desde esa fecha la marca figurativa paradistinguir productos comprendidos en la clase 16 de laClasificación de Niza. El signo pedido consta de unasecuencia de flores dentro de rombos irregulares, a sergrabados o estampados en la superficie del papel higiénico.Pero la firma Productos Familia S.A presentó su oposición,basando su argumento en que se trataba de un diseño quecarece de distintividad, puesto que consiste en una seriede figuras que conforman un relieve, cuya naturaleza ydisposición corresponden a una función neramentedecorativa.El 30 de enero de 2006, la Jefe de la División de Signos Distintivos de la Superintendencia de Industria yComercio expidió la Resolución No. 001667, por medio de la cual resolvió declarar infundada la oposiciónformulada por la sociedad Familia S.A. y, en consecuencia, conceder el registro del signo figurativosolicitado por la sociedad Scott Paper Limited, para distinguir papel de baño.Familia S.A., interpuso el recurso de reposición y en subsidio el de apelación en contra de la norma mencionaday el 9 de marzo de 2009, el Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial expidió la Resolución No.11045, por medio de la cual atendió el recurso de apelación y confirmó la decisión contenida en la ResoluciónNo. 001667 de 30 de enero de 2006, quedando de esta manera agotada la vía gubernativa. FUENTE: http://www.larepublica.com.co/asuntos-legales/familia-pretende-frenar-el-registro-figurativo-de-scott_18891
  20. 20. NOTICIAS 24-08-12 Familia pretende frenar el registro figurativo de Scott (Cont)Según Familia, () no se trata de una simple etiqueta que se adhiere al producto o que está estampada en el mismo,delimitada por un rectángulo. La serie repetida y en secuencia de las figuras antes descritas se encuentranestampadas en relieve en la totalidad del papel para baño, que es el producto que se pretende distinguir con dichosigno y cumplen una finalidad exclusivamente decorativa y ornamental del producto y no es ni puede ser percibida porlos consumidores como un signo que indique una procedencia empresarial. () este efecto decorativo del diseño no essimplemente incidental o accesorio. Bien por el contrario, su finalidad esencial y exclusiva, es decorar y hacer másagradable a la vista el producto mismo, y evidentemente carece de toda relevancia marcaria. Lo que tiene en cuenta elconsumidor para seleccionar un papel higiénico frente a otros es la marca (por lo general denominativa) que seestampa en el empaque que cubre el producto.Por su parte, la Superintendencia de Industria y Comercio (demandada ante el Consejo de Estado), manifestó que lamarca demandada cumple los presupuestos previstos en las normas. Además estableció que dicho conjunto de flores yrombos no significa el otorgamiento de una ventaja funcional o competitiva a un solo competidor. Por el contrarioese mismo conjunto especial y caprichoso lo hace distintiva y apropiable y permite que el consumidor lo asocie a unorigen empresarial, ya que se genera una percepción visual distintiva que facilita su recordación.En cuanto al concepto de marca, El Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina aseveró que la Decisión 486, en suartículo 134, define a la marca como cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en elmercado. Podrán registrarse como marcas los signos susceptibles de representación gráfica.La marca es un bien inmaterial constituido por un signo conformado por palabras o combinación de palabras, imágenes,figuras, símbolos, gráficos, etc., que, susceptibles de representación gráfica, sirvan para distinguir en el mercadoproductos o servicios, a fin de que el consumidor o usuario medio los identifique, valore, diferencie y seleccionesin riesgo de confusión o error acerca del origen o la calidad del producto o del servicio.La doctrina ha reconocido, en atención a la estructura del signo, algunas clases de marcas, como las denominativas,las gráficas y las mixtas. En el marco de la Decisión 486 se puede, sin embargo, constatar la existencia de otrasclases de signos, diferentes a los enunciados, como los sonidos, los olores, los colores, la forma, etc.ANDREA DEL PILAR MANCERA ROJASamancera@larepublica.com.co FUENTE: http://www.larepublica.com.co/asuntos-legales/familia-pretende-frenar-el-registro-figurativo-de-scott_18891
  21. 21. CASO DE ÉXITOLa ida al baño se vuelve sexy. Renova Caso de EstudioEste caso de éxito es elegido debido al nuevo enfoque con el cual se havendido un producto que siempre nos lo han presentado de alguna maneraaburrida o muy infantil en algunos casos y en un solo color.Este producto es el papel higiénico y la marca Renova le ha dado un girocompleto a la categoría.La marca portuguesa Renova (Renova – Fábrica de Papel do Almonda, SA) en 2002empezó a lanzar comerciales que apelaba más al sex appeal, probando éxitodesde entonces.Esta es una prueba más de que el sexo vende, siempre y cuando sepamos orientarla idea. “Este es el valor de un buen marketing” (ECCH, 2012), y coincido.“Con cero inversión de marketing, Renova cambiado completamente las reglas dela categoría y se volvió de producto muy aburrido, del cual la mayoría de lagente nunca habla en público, en algo divertido e interesante, casi una obrade arte. Y ahora el mundo está hablando de Renova, que ha abierto nuevoscanales de distribución, y está vendiendo en 57 países (frente a 4 antes)”menciona el profesor Pierre Chandon, ganador del European Case Awards por suCaso de Estudio de Renova, junto con otros colegas. (ECCH, 2012)Sin embargo el producto de mayor éxito de Renova es su papel higiénico colornegro, lo que le da un toque de sofisticación y elegancia a un producto queantes no tenía esos atributos.Tanto es el éxito y las evocaciones que tiene este papel higiénico que hayconsumidores que lo relacionan con la Guerra de las Galaxias (Star Wars) ensus reseñas de Amazon. Y no tanto porque el producto se venda de esa manera,si no que los consumidores se han vuelto tan fanáticos de este papel higiénicoque lo reseñan de la misma manera en que son fanáticos de la saga de películasmencionada. FUENTE: http://felipenerimkt.wordpress.com/2012/02/24/renova-dice-i%C2%B4m-sexy-and-i-know-it-caso-de-estudio/
  22. 22. CASO DE ÉXITOLa ida al baño se vuelve sexy. Renova Caso de Estudio (Cont. I)“Como un siervo leal al Comandante en Jefe del Imperio Galáctico, puedodar fe de la dulce fragancia de la fuerza y la capacidad de absorciónde este producto: el Señor Oscuro de los Sith no tolerará ningún papelhigiénico de lujo en su cámara de aseo personal.” (Amazon, 21 abril2008)Y también personas un poco menos fanáticas hablan muy bien de Renova ysus papeles higiénicos, que son usados en hoteles, restaurantes,incluso como regalos o artículos de decoración. Renova ha traspasadolas fronteras de su categoría de papel higiénico.Es de llamar la atención que Renova es una pequeña empresa de un paíspequeño que compite con gigantes como Georgia Pacific y Kimberly-Clark,quienes superan a Renova en la cantidad de fábricas y empleados, puesestos son gigantes y su presencia es global. (Oliveira Santos, C., 14abril 2008)Los principales productos de Renova son “productos higiénicos de usodoméstico y sanitario, tales como papel higiénico, rollos de cocina,servilletas, pañuelos, faciales. Renova también está presente enproductos de higiene femenina, toallitas húmedas y papel de impresión yescritura. Un gran éxito en los últimos años es el único papelhigiénico negro Renova Negro.” (Wikipedia)Renova es buen ejemplo de estrategias de mercadotecnia, branding,innovación y diseño. Y que desde el puesto de CEO entiendan laestrategia, es una manera de hacer las cosas distintas en una categoríaque no decía mucho. Parecía una locura pero Renova se diferenció delresto de su categoría, los cuales aún permanecen aburridos.Por eso Renova dice I´m sexy and I know it. FUENTE: http://felipenerimkt.wordpress.com/2012/02/24/renova-dice-i%C2%B4m-sexy-and-i-know-it-caso-de-estudio/
  23. 23. CASO DE ÉXITOLa ida al baño se vuelve sexy. Renova Caso de Estudio (Cont. II) FUENTE: http://felipenerimkt.wordpress.com/2012/02/24/renova-dice-i%C2%B4m-sexy-and-i-know-it-caso-de-estudio/
  24. 24. Contáctenos sus sugerencias son muy valiosas para mejorar nuestro servicio www.dondehagomercado.com/mercadoalamedida Email: mercadoalamedida@gpdedalo.com Teléfono: 057 3167587237

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