6. PLANOGRAMAS
Punta de góndola
Ubicación: Carrefour SANTA ANA
Fecha de registro: 12 septiembre 2012
Producto: Suave Gold triple hoja x 12
Frentes: 48
Profundos: 2
Precio: $15950
Precio unidad: $1,329
Novedad: Nuevo producto de Papeles Nacionales de
su línea Suave Gold.
7. PLANOGRAMAS
Punta de góndola
Ubicación: Carrefour SANTA ANA
Fecha de registro: 17 septiembre 2012
Producto: Elite triple hoja
Frentes: 32
Profundos: 2
Precio: $15.630
Precio unidad: $1.302
Novedad: Nuevo producto de Drypers en su línea
ELITE, Pantalla LCD, video promocional
15. WEBSITE
Promoción Referencia Unidades Precio Precio Und.
SUAVE GOLD doble hoja 4 $ 6.140,00 $ 1.535,00
SUAVE GOLD triple hoja 4 $ 5.710,00 $ 1.427,50
FAMILIA Ultra suave 4 $ 5.950,00 $ 1.487,50
SCOTT maxirollo 4 $ 6.700,00 $ 1.675,00
Oferta FAMILIA acolchado rollo grande 4 $ 4.900,00 $ 1.225,00
Oferta FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 4 $ 6.750,00 $ 1.687,50
Papel higienico Éxito 3 en 1 4 $ 5.990,00 $ 1.497,50
FAMILIA acolchado extra grande 4 $ 5.820,00 $ 1.455,00
Papel higienico ECONO 4 $ 3.640,00 $ 910,00
SCOTT mega 3 en 1 4 $ 6.740,00 $ 1.685,00
FAMILIA acolchado Mega rollo 9 $ 11.990,00 $ 1.332,22
FAMILIA acolchado rollo grande 9 $ 11.370,00 $ 1.263,33
FAMILIA acolchado extra grande 9 $ 13.950,00 $ 1.550,00
Papel higienico premium ÉXITO 12 $ 14.990,00 $ 1.249,17
SUAVE GOLD doble hoja 12 $ 16.520,00 $ 1.376,67
SUAVE GOLD triple hoja 12 $ 16.240,00 $ 1.353,33
ELITE premium Extralargo triple hoja 12 $ 18.040,00 $ 1.503,33
FAMILIA Ultra suave
KLEENEX Supreme triple hoja
SUAVE GOLD doble hoja MÁS METROS
12
12
12
$ 16.350,00
$ 17.010,00
$ 14.720,00
$ 1.362,50
$ 1.417,50
$ 1.226,67
www.exito.com
ELITE Megarollo 12 $ 14.000,00 $ 1.166,67 Fecha de registro: 17 septiembre 2012
Oferta FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 12 $ 15.850,00 $ 1.320,83
Oferta FAMILIA acolchado rollo grande 12 $ 11.350,00 $ 945,83
SUPER SUPLEX super rollo 12 $ 14.160,00 $ 1.180,00 41 referencias encontradas
SUPER SUPLEX 4 en 1 calidad Rosal 12 $ 20.880,00 $ 1.740,00
Oferta Papel higienico Éxito 3 en 1 12 $ 9.490,00 $ 790,83
FAMILIA acolchado extra grande 12 $ 16.100,00 $ 1.341,67
SCOTT mega 3 en 2 12 $ 15.080,00 $ 1.256,67
SCOTT gigante triple hoja 12 $ 15.390,00 $ 1.282,50
FAMILA acolchado extragrande fami promo 12 $ 12.860,00 $ 1.071,67
ELITE Maxi rollo 12 $ 15.820,00 $ 1.318,33
SCOTT maxi rollo super oferta 12 $ 15.950,00 $ 1.329,17
SCOTT mega rollo super oferta 12 $ 12.040,00 $ 1.003,33
Papel higienico oferta especial ÉXITO 36m doble hoja 12 $ 16.800,00 $ 1.400,00
ROSAL plus super rollo triple hoja 12 $ 14.680,00 $ 1.223,33
Papel higienico esponjado ÉXITO triple hoja precio especial 12 $ 9.990,00 $ 832,50
SCOTT mega super promo triplehoja 16 $ 14.230,00 $ 889,38
Papel higienico Fino Éxito 18 $ 19.180,00 $ 1.065,56
ROSAL plus super rollo doble hoja 18 $ 14.980,00 $ 832,22
Papel higienico especial ÉXITO 32 $ 19.080,00 $ 596,25
Papel higienico especial ÉXITO triple hoja 40 $ 20.190,00 $ 504,75
16. PRECIOS
Referencia No rollos Carrefour Éxito Surtimax
ELITE Maxi rollo 12 $ 13.950,00 $ 15.820,00
ELITE Megarollo 12 $ 16.370,00 $ 16.870,00
FAMILIA acolchado extra grande 12 $ 17.010,00 $ 17.200,00
FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 4 $ 5.340,00 $ 5.820,00
FAMILIA acolchado Mega rollo triple hoja 12 $ 14.990,00 $ 16.080,00
FAMILIA acolchado rollo grande 12 $ 14.810,00 $ 11.350,00
FAMILIA Ultra suave 4 $ 6.450,00 $ 5.950,00
FAMILIA Ultra suave 12 $ 21.320,00 $ 16.350,00
ROSAL 3 en 1 12 $ 18.100,00 $ 18.710,00
ROSAL Super rollo precio especial 4 $ 6.080,00 $ 5.630,00
SCOTT maxi rollo super oferta 12 $ 18.310,00 $ 16.470,00
SCOTT maxirollo 4 $ 7.390,00 $ 6.700,00
SCOTT mega 3 en 1 12 $ 15.200,00 $ 16.960,00 $ 16.130,00
SUAVE GOLD triple hoja 12 $ 15.950,00 $ 15.550,00
Tomamos algunos registros y los comparamos. Trabajamos para tener este comparativo con los códigos
EAN de cada producto. En el próximo reporte ampliaremos esta información.
18. NOTICIAS
13-09-12
En marzo de 2013 se inaugurará el primer
supermercado de Jerónimo Martins
La mayor cadena de supermercados de Portugal, Jerónimo Martins SGPS,
anunció que sus primeras tiendas en Colombia las abrirá a finales del
primer trimestre del próximo año.
Así lo confirmó a Bloomberg, Rita Fragoso, una portavoz de la compañía,
quien respondió por correo electrónico unas preguntas formuladas el
pasado martes por esta agencia internacional.
'La apertura de las primeras tiendas pueden tener lugar entre el cuarto
trimestre de 2012 y el primer trimestre de 2013', dijo Fragoso.
Con sede en Lisboa, Jerónimo Martins presentó una estrategia de
crecimiento en 2011, en la que estaba incluida la llegada al mercado
colombiano, justamente en medio de una recesión en el país europeo.
La fecha de llegada de este grupo al mercado local también fue confirmada el pasado 7 de marzo por su presidente,
Alexandre Soares dos Santos, quien señaló que 'seguramente' sus primeras tiendas abrirán las puertas en el cuarto
trimestre de 2012.
Según reseñó la agencia Bloomberg, el director financiero de Jerónimo Martins, Alan Johnson, informó que la compañía no
descarta hacer adquisiciones para convertirse en una de las tres cadenas minoristas en el país sudamericano.
Soares dos Santos también destacó en marzo de este año que la inversión inicial de la cadena en el país será de 400
millones de euros (US$526 millones), lo que equivale al 20% del total del capital que este grupo inyectará en Colombia
y que suma 2.200 millones de euros, es decir, US$2.890 millones aproximadamente.
Jerónimo Martins entraría a competir con Almacenes Éxito, con más de 400 puntos de venta en el mercado nacional;
Olímpica, con una red de casi 200 locales; y Carrefour, la cadena de origen francés que opera con más de 70
establecimientos.
FUENTE: http://www.larepublica.com.co/empresas/en-marzo-de-2013-se-inaugurar%C3%A1-el-primer-
supermercado-de-jer%C3%B3nimo-martins_20609
19. NOTICIAS
20-08-12
Proponen introducir publicidad en papel
higiénico
Dos hermanos de un suburbio de la ciudad de Nueva
York tienen un concepto publicitario que quedó,
literalmente, en el papel.
Bryan y Jordan Silverman son creadores del papel
sanitario impreso con publicidad y, en algunos
casos, códigos para cupones que pueden ser leídos
por los teléfonos celulares.
El diario local Journal-News publicó que el
producto de los Silverman aparecerá durante el
cuarto trimestre del año en la Biblioteca Pública
de Port Chester-Rye Brook.
Jordan Silverman, de 22 años, tuvo la idea del
papel sanitario Star en 2010. Su hermano de 18
años le dijo al periódico que al principio estaba
escéptico, pero que luego llegó a verlo como
publicidad para un público "en verdad cautivo".
Los hermanos de Rye Brook inscribieron su concepto
en un concurso que hace la revista Entrepreneur.
¿Ganarán?
FUENTE: http://america.infobae.com/notas/56571-Proponen-introducir-publicidad-en-papel-higienico
20. NOTICIAS
24-08-12
Familia pretende frenar el registro
figurativo de Scott
El Consejo de Estado decidirá sobre un pleito que data de
2004 entre la firma canadiense Scott Paper Limited y la
sociedad Productos Familia S.A.
Scott solicitó desde esa fecha la marca figurativa para
distinguir productos comprendidos en la clase 16 de la
Clasificación de Niza. El signo pedido consta de una
secuencia de flores dentro de rombos irregulares, a ser
grabados o estampados en la superficie del papel higiénico.
Pero la firma Productos Familia S.A presentó su oposición,
basando su argumento en que se trataba de un diseño que
carece de distintividad, puesto que consiste en una serie
de figuras que conforman un relieve, cuya naturaleza y
disposición corresponden a una función neramente
decorativa.
El 30 de enero de 2006, la Jefe de la División de Signos Distintivos de la Superintendencia de Industria y
Comercio expidió la Resolución No. 001667, por medio de la cual resolvió declarar infundada la oposición
formulada por la sociedad Familia S.A. y, en consecuencia, conceder el registro del signo 'figurativo'
solicitado por la sociedad Scott Paper Limited, para distinguir papel de baño.
Familia S.A., interpuso el recurso de reposición y en subsidio el de apelación en contra de la norma mencionada
y el 9 de marzo de 2009, el Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial expidió la Resolución No.
11045, por medio de la cual atendió el recurso de apelación y confirmó la decisión contenida en la Resolución
No. 001667 de 30 de enero de 2006, quedando de esta manera agotada la vía gubernativa.
FUENTE: http://www.larepublica.com.co/asuntos-legales/familia-pretende-frenar-el-registro-figurativo-de-scott_18891
21. NOTICIAS
24-08-12
Familia pretende frenar el registro figurativo de Scott (Cont)
Según Familia, '(') no se trata de una simple etiqueta que se adhiere al producto o que está estampada en el mismo,
delimitada por un rectángulo. La serie repetida y en secuencia de las figuras antes descritas se encuentran
estampadas en relieve en la totalidad del papel para baño, que es el producto que se pretende distinguir con dicho
signo y cumplen una finalidad exclusivamente decorativa y ornamental del producto y no es ni puede ser percibida por
los consumidores como un signo que indique una procedencia empresarial. (') este efecto decorativo del diseño no es
simplemente incidental o accesorio. Bien por el contrario, su finalidad esencial y exclusiva, es decorar y hacer más
agradable a la vista el producto mismo, y evidentemente carece de toda relevancia marcaria. Lo que tiene en cuenta el
consumidor para seleccionar un papel higiénico frente a otros es la marca (por lo general denominativa) que se
estampa en el empaque que cubre el producto'.
Por su parte, la Superintendencia de Industria y Comercio (demandada ante el Consejo de Estado), manifestó que la
marca demandada cumple los presupuestos previstos en las normas. Además estableció que dicho conjunto de flores y
rombos no significa el otorgamiento de una ventaja funcional o competitiva a un solo competidor. 'Por el contrario
ese mismo conjunto especial y caprichoso lo hace distintiva y apropiable y permite que el consumidor lo asocie a un
origen empresarial, ya que se genera una percepción visual distintiva que facilita su recordación'.
En cuanto al concepto de marca, El Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina aseveró que la Decisión 486, en su
artículo 134, define a la marca como 'cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el
mercado. Podrán registrarse como marcas los signos susceptibles de representación gráfica'.
La marca es un bien inmaterial constituido por un signo conformado por palabras o combinación de palabras, imágenes,
figuras, símbolos, gráficos, etc., que, susceptibles de representación gráfica, sirvan para distinguir en el mercado
productos o servicios, a fin de que el consumidor o usuario medio los identifique, valore, diferencie y seleccione
sin riesgo de confusión o error acerca del origen o la calidad del producto o del servicio.
La doctrina ha reconocido, en atención a la estructura del signo, algunas clases de marcas, como las denominativas,
las gráficas y las mixtas. En el marco de la Decisión 486 se puede, sin embargo, constatar la existencia de otras
clases de signos, diferentes a los enunciados, como los sonidos, los olores, los colores, la forma, etc.
ANDREA DEL PILAR MANCERA ROJAS
amancera@larepublica.com.co
FUENTE: http://www.larepublica.com.co/asuntos-legales/familia-pretende-frenar-el-registro-figurativo-de-scott_18891
22. CASO DE ÉXITO
La ida al baño se vuelve sexy. Renova Caso de Estudio
Este caso de éxito es elegido debido al nuevo enfoque con el cual se ha
vendido un producto que siempre nos lo han presentado de alguna manera
aburrida o muy infantil en algunos casos y en un solo color.
Este producto es el papel higiénico y la marca Renova le ha dado un giro
completo a la categoría.
La marca portuguesa Renova (Renova – Fábrica de Papel do Almonda, SA) en 2002
empezó a lanzar comerciales que apelaba más al sex appeal, probando éxito
desde entonces.
Esta es una prueba más de que el sexo vende, siempre y cuando sepamos orientar
la idea. “Este es el valor de un buen marketing” (ECCH, 2012), y coincido.
“Con cero inversión de marketing, Renova cambiado completamente las reglas de
la categoría y se volvió de producto muy aburrido, del cual la mayoría de la
gente nunca habla en público, en algo divertido e interesante, casi una obra
de arte. Y ahora el mundo está hablando de Renova, que ha abierto nuevos
canales de distribución, y está vendiendo en 57 países (frente a 4 antes)”
menciona el profesor Pierre Chandon, ganador del European Case Awards por su
Caso de Estudio de Renova, junto con otros colegas. (ECCH, 2012)
Sin embargo el producto de mayor éxito de Renova es su papel higiénico color
negro, lo que le da un toque de sofisticación y elegancia a un producto que
antes no tenía esos atributos.
Tanto es el éxito y las evocaciones que tiene este papel higiénico que hay
consumidores que lo relacionan con la Guerra de las Galaxias (Star Wars) en
sus reseñas de Amazon. Y no tanto porque el producto se venda de esa manera,
si no que los consumidores se han vuelto tan fanáticos de este papel higiénico
que lo reseñan de la misma manera en que son fanáticos de la saga de películas
mencionada.
FUENTE: http://felipenerimkt.wordpress.com/2012/02/24/renova-dice-i%C2%B4m-sexy-and-i-know-it-caso-de-estudio/
23. CASO DE ÉXITO
La ida al baño se vuelve sexy. Renova Caso de Estudio (Cont. I)
“Como un siervo leal al Comandante en Jefe del Imperio Galáctico, puedo
dar fe de la dulce fragancia de la fuerza y la capacidad de absorción
de este producto: el Señor Oscuro de los Sith no tolerará ningún papel
higiénico de lujo en su cámara de aseo personal.” (Amazon, 21 abril
2008)
Y también personas un poco menos fanáticas hablan muy bien de Renova y
sus papeles higiénicos, que son usados en hoteles, restaurantes,
incluso como regalos o artículos de decoración. Renova ha traspasado
las fronteras de su categoría de papel higiénico.
Es de llamar la atención que Renova es una pequeña empresa de un país
pequeño que compite con gigantes como Georgia Pacific y Kimberly-Clark,
quienes superan a Renova en la cantidad de fábricas y empleados, pues
estos son gigantes y su presencia es global. (Oliveira Santos, C., 14
abril 2008)
Los principales productos de Renova son “productos higiénicos de uso
doméstico y sanitario, tales como papel higiénico, rollos de cocina,
servilletas, pañuelos, faciales. Renova también está presente en
productos de higiene femenina, toallitas húmedas y papel de impresión y
escritura. Un gran éxito en los últimos años es el único papel
higiénico negro Renova Negro.” (Wikipedia)
Renova es buen ejemplo de estrategias de mercadotecnia, branding,
innovación y diseño. Y que desde el puesto de CEO entiendan la
estrategia, es una manera de hacer las cosas distintas en una categoría
que no decía mucho. Parecía una locura pero Renova se diferenció del
resto de su categoría, los cuales aún permanecen aburridos.
Por eso Renova dice I´m sexy and I know it.
FUENTE: http://felipenerimkt.wordpress.com/2012/02/24/renova-dice-i%C2%B4m-sexy-and-i-know-it-caso-de-estudio/
24. CASO DE ÉXITO
La ida al baño se vuelve sexy. Renova Caso de Estudio (Cont. II)
FUENTE: http://felipenerimkt.wordpress.com/2012/02/24/renova-dice-i%C2%B4m-sexy-and-i-know-it-caso-de-estudio/
25. Contáctenos sus sugerencias son muy valiosas para
mejorar nuestro servicio
www.dondehagomercado.com/mercadoalamedida
Email: mercadoalamedida@gpdedalo.com
Teléfono: 057 3167587237
