3. Não tem compromisso com a “verdade” –
acontecimento dos fatos
Contrário ao discurso da veracidade da imagem
Procuram criar desejos de consumo
Promovem conceitos e produtos através de um
apelo visual
Criação de um discurso persuasivo
4. Fotografias de ostentação publicitária: presença absoluta
do objeto
Ausência da profundidade de campo,
Gestão criteriosa da posição do objeto a fotografar
Recurso a grandes formatos ou a técnicas de captação digital
de alta definição
5. Fotografias de encenação publicitária: a apresentação dos
produtos é cada vez menos importante em proveito de
um esforço de encenação, de dramatização
Mais do que significar uma
presença, procura-se assegurar
a significação de uma narrativa,
para enquadrar o produto num
conjunto de qualidades
6. Amplo segmento: arquitetura, retratos,
paisagens, produtos, gastronomia, moda.
ABRAFOTO (www.abrafoto.com.br)
Associação Brasileira dos Fotógrafos
de Publicidade
Direitos de imagem
8. HISTÓRICO
Início da publicidade: tom descritivo e direto
Textos longos e sem ilustrações
Diário do Rio de Janeiro (1821)
“A era dos anúncios a traço está chegando ao fim. (...),
convivemos com um ou outro anúncio ilustrado e até
anúncios com fotografia. No entanto, é na primeira
década do século 20 que a imagem ganha relevância.”
(CADENA, 2001, p. 19)
9.
10. Ex.: Anúncio das primeiras
câmeras fotográficas da Kodak
11. HISTÓRICO
A partir de 1900 temos o uso de imagens;
Impressão em litografia
Primeiras gravuras reproduzidas em
grandes quantidades
12. Problemas
Fotografia como base para ilustrações
Processo contrário: utilizava-se a fotografia como layout
para uma criação
Questões técnicas de impressão
Limitação e alto custo no processo
13. O uso da fotografia se populariza na década de 1930
Falta de fotógrafos especializados
Não existia a profissão
Recusa à fotografia pelos publicitários: dois motivos
1. Era técnica demais para alcançar a fruição artística do
desenho
2. Não tinha a precisão do traço para a reprodução dos
detalhes técnicos na impressão, já que as imagens
ficavam ainda muito reticuladas
14.
15.
16. Anúncio com foto, na Revista A Vida Moderna, 14 maio
de 1914. Fonte: PALMA, 2005.
18. Pioneiros
Primeiras imagens: retratos, para testemunhais
Influência dos retratistas, com poses mais rígidas
Não era pensada uma linguagem específica para a
publicidade, por esses profissionais
Em seguida: fachadas de prédios fotos de crianças,
modelos em estúdio, etc;
Imagens descritivas sem envolver maiores conceitos
Descrença geral na capacidade da publicidade com outros
efeitos que não descritivos
19. Fonte: Brasil - 100 anos de Propaganda. CADENA, 2001,
página 48.
20. FOTÓGRAFOS
Becherini, Peter Scheier, Hans Gunter Flieg e Chico
Albuquerque;
Gunter Flieg faz o calendário Pirelli (1951);
Chico Albuquerque faz a primeira campanha para a
Johnson & Johnson em 1949;
