O documento apresenta uma introdução ao marketing de conteúdo para jornalistas, abordando conceitos como persona, SEO, meta tags e ferramentas como Google Trends e Google Analytics que podem ser usadas para criar e otimizar conteúdo online. O objetivo é ensinar jornalistas técnicas para atrair público-alvo e melhorar o posicionamento de conteúdo na internet.

1. Marketing de Conteúdo
para Jornalistas
Uma abordagem Técnica e Prática
Por: Felipe Girão
Consultoria e Palestras
fmgirao@uol.com.br
(85) 9 9952.3877

2. Felipe Girão
• Primeiro emprego aos 19 como Programador de Lojas Virtuais – Grupo Secrel
• Implantou e Gerenciou o e-Commerce de Magazine por mais de 6 anos –
Magazine Liliani
• Amplos conhecimentos técnicos e de Marketing Digital
• Atualmente Consultor e Palestrante de Marketing Digital e e-Commerce

3. Agenda
• Marketing de Conteúdo – O que é?
• Um bom conteúdo é “apenas” um bom conteúdo
• O papel do Jornalista nesse novo mundo
• Uma sopa de letrinhas
• Ferramentas que todo Jornalista deveria conhecer – prática

4. Introdução
Essa apresentação visa ensinar algumas coisas importantes para jornalistas que
desejam entrar no mercado de Marketing de Conteúdo, Inbound Marketing, ou
seja, trabalhar na elaboração de textos para Internet com objetivos específicos
de atração de público alvo.
São técnicas comprovadas de melhor encontrabilidade junto ao seu público alvo.
Trabalho cada vez mais valorizado e procurado no mercado.
E uma ótima oportunidade para todos os Jornalistas.

5. Antes de mais nada... Ciclo do conhecimento
DADO
INFORMAÇÃO
CONHECIMENTO
INTELIGÊNCIA/SABEDORIA/CRIATIVIDADE

6. Mapa de Calor
Google
Essa imagem mostra onde a maior
parte das pessoas clicam quando
fazem uma pesquisa no Google, ou
seja, a imensa maioria das pessoas
clica nos primeiros três resultados
da busca, caso não encontrem ali o
que procuram, realizam uma nova
busca refinando as palavras
escolhidas para a pesquisa.

7. Porque isso é Importante?
Estar nos primeiros resultados de uma busca traz...
ENCONTRABILIDADE
CREDIBILIDADE

8. Porque isso é Importante?
Os usuários estão mais fieis aos filtros dos buscadores,
pois acreditam que é lá que está o conteúdo mais relevante
para eles.

9. O que o seu cliente quer?
“Seus clientes não se preocupam
com você, seus produtos ou
serviços. Eles se preocupam
consigo mesmos.”
Joe Pulizzi

10. Antes de tudo...
• É preciso ter estratégia
• Quem é seu cliente/leitor?
• O que ele quer?
• Qual necessidade dele você está resolvendo?

11. Antes de tudo...
É ai que que vem a primeira palavrinha “chata”...
PERSONA

12. O que é Persona
Quais as dúvidas, dores e anseios do público alvo?
“Persona ou buyer persona é um perfil semificcionail que representa
o cliente ideal de uma empresa, criados para ajudar seu negócio a
compreender melhor quem é o cliente e do que ele precisa. As
personas permitem estratégias de Marketing mais acuradas.”

13. Persona x Público Alvo

14. Outra palavrinha chata
SEO

15. O que é SEO
Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas,
métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de
suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usuário
digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO
é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website,
apareçam entre os primeiros resultados da busca orgânica.
(RICOTA, 2007, s/p)

16. Chata novamente
META TAG

17. META TAGs – o que são
Marcadores(etiquetas) no código da página de Internet,
não visível aos internautas, que ajudam os buscadores e
saber com mais facilidade sobre o que é a sua página

18. Principais META TAGs
• <TITLE></[TITLE> - Título da Página (até 60 caracteres)

19. Principais META TAGs
• <DESCRIPTION></DESCRIPTION> - Descrição da Página (até 150
caracteres)

20. Principais META TAGs
• Como podem ver, as META TAGs TITLE e DESCRIPTION servem
para que o usuário, no resultado de uma busca, entenda com
clareza sobre do que se trata sua página

21. Principais META TAGs
• Caso não sejam preenchidas, o google vai pegar as primeiras partes
do texto da sua página, podendo confundir o internauta
Exemplo de descrição confusa, pelo não preenchimento da META TAG DESCRIPTION

22. Principais META TAGs
• <KEYWORDS></KEYWORDS> - Palavras chaves relacionadas à
Página (separadas por vírgula)
• A META TAG KEYWORDS não é exibida para quem pesquisa na internet, porém, para o
Google ela também é utilizada para poder ajudar a entender sobre qual assunto sua
página fala e quais palavras estão associadas a ela

23. Principais META TAGs
• <H1></H1>, <H2></H2> e <H3></H3> - Título da Matérias e
seus subtítulos

24. Principais META TAGs
• <H1></H1>, <H2></H2> e <H3></H3> - Título da Matérias e
seus subtítulos

25. Principais META TAGs
• As META TAGs <H1>, <H2>e <H3> ajudam a organizar a
hierarquia de informações do seu texto para o leitor, além de
também ajudar o Google a entender quais assuntos são
destaque no seu texto, pontuando ele de acordo com os
destaques e comparando com a pesquisa realizada pelo
internauta

26. Principais META TAGs
• <STRONG> </STRONG> - Negrito destaca palavras e dá mais
relevância

27. Principais META TAGs
Então quer dizer que Jornalista agora precisa aprender a programar?
CLARO.... QUE NÃO
A maior parte dos gerenciadores de conteúdo já identificam essas META
TAGs para que apenas sejam preenchidas. Os jornalistas só tem que
entende-las e saber utilizá-las corretamente

28. Principais META TAGs – TITLE
Exemplo de preenchimento da META TAG TITLE em uma matéria no WordPress, plataforma de gerenciamento de
blogs, portais e conteúdo mais utilizada no mundo

29. Principais META TAGs – DESCRIPTION
Exemplo de preenchimento da
META TAG TITLE E
DESCRIPTION em uma
matéria no WordPress,
plataforma de gerenciamento
de blogs, portais e conteúdo
mais utilizada no mundo

30. Principais META TAGs – KEYWORDS
Exemplo de preenchimento da META TAG KEYWORDS em uma matéria no WordPress, plataforma de gerenciamento
de blogs, portais e conteúdo mais utilizada no mundo

31. Principais META TAGs – H1, H2 e H3
META TAG H1
META TAG H2
META TAG H3

32. E o conteúdo, onde fica nessa história?
O próprio Google, no seu Guia de SEO explica que um texto útil e
atraente provavelmente exerce maior influência do que qualquer dos
outros fatores
Voltamos a falar
Os usuários buscam resolver os seus problemas quando pesquisam
na Internet, eles buscam valor

33. Conteúdo duplicado
Agência de Notícias*
O Google prioriza a originalidade do conteúdo além da data de
postagem, ou seja, quem postar primeiro sai na frente

34. O que é que eu, jornalista, tenho a ver com isso?
SÓ TUDO
São excelentes produtores de conteúdo.
Acredite, as empresas e agências estão em busca
de vocês

35. O que é que eu, jornalista, tenho a ver com isso?
Gerar conteúdo de qualidade sobre seu
cliente/leitor gera envolvimento, reciprocidade e
aquela “puguinha” na orelha do leitor que ele em
algum momento vai querer retribuir

36. O que é que eu, jornalista, tenho a ver com isso?
Seja
dando mais crédito para o seu trabalho
ou criando um envolvimento com a sua empresa, produto
ou serviço

37. Pauta do Dia
• “Pense no seguinte cenário: será feita uma matéria cujo
público alvo serão mulheres que desejam emagrecer
• Qual a palavra mais pesquisada: dieta ou
emagrecimento?”

38. Google Trends
“Google Trends é uma ferramenta do Google que mostra os mais
populares termos buscados em um passado recente. A ferramenta
apresenta gráficos com a frequência em que um termo particular é
procurado em várias regiões do mundo, e em vários idiomas.”

39. Google Trends

40. Google Trends
EMAGRECIMENTO
DIETA
Dezembro
Janeiro

41. Google Trends - emagrecimento
UF com maior interesse Tendências
Tendências

42. Google Trends - dieta
Tendências

43. Google Trends – um pouco de prática
Google Trends

44. Palavras chave de calda curta e calda longa

45. PQP – Tenho que mudar minha forma de escrever
agora??
De forma alguma
Mas se você quiser divulgar melhor o seu texto de acordo com seus
objetivos, utilizar dessas ferramentas é uma excelente dica

46. Para lembrar
Pensar no contexto é extremamente
importante hoje em dia
PS: as suas palavras chaves escolhidas estão bem
alocadas no contexto do seu texto?

47. Outras ferramentas – Google Alerts
• Google Alerts
“Google Alerts é um serviço do Google que retorna resultados de
uma pesquisa à caixa de emails do usuário, sempre que for
encontrada nova citação de um termo pré determinado.”

48. Outras ferramentas – Busca Avançada no Twitter
• Busca Avançada do Twitter
Ajuda a identificar o que estão falando recentemente sobre
determinados termos, para que possamos pegar dicas do que e
como escrever

49. Google Analytics
“...serviço gratuito e é oferecido pela Google no qual, ao ativar-se o serviço por
intermédio de uma conta do Google... estatísticas de visitação são enviadas ao
sistema e apresentadas ao dono do site.”
Rápido Vídeo sobre Google Analytics

50. Google Analytics – autoblogceara.com.br

51. Google Analytics – autoblogceara.com.br

52. Google Analytics – autoblogceara.com.br
UF com maior interesse

53. Google Analytics – autoblogceara.com.br

54. Google Analytics – autoblogceara.com.br

55. Google Analytics – autoblogceara.com.br

56. Mais prática – Google Analytics
Google Analytics

57. Principais dicas
• Busca e Seleção de Palavras Chave
• Análise do que estão falando
• Otimização de Conteúdo
• Divulgação nas Redes Sociais
• Análise das Estatísticas
• Para constante Otimização

58. Algumas curiosidades
• Porque o Google vale tanto?
• E porque o “Porta dos Fundos”ganhou R$ 3.000.000,00 no primeiro ano?
• Porque o Google comprou o YouTube por US$ 1,65 bilhões? (2006)
• Porque o Facebook comprou o WhatsApp por US$ 16 bilhões? (em
2014)

59. Algumas curiosidades
Porque esses sites/aplicativos permitem saber com
precisão o que gostamos e com o que estamos
envolvidos

60. Dicas para elaboração de textos compartilháveis
• Crie Títulos e Sub-Titulos com H1 e H2 – ajude o internauta a encontrar
rapidamente o que deseja
• Use imagens e, se possível, vídeos (seus ou não) – dê crédito
• Use ALT e TITLE em imagens*
• Crie Janelas
• Humanidade – storytelling
• Emoção – storytelling

61. Dicas para elaboração de textos compartilháveis
• Chame para a ação – CTA (comentários, compartilhamentos etc)
• Parágrafos curtos e limpos
• Use marcadores e crie listas (5 melhores, 10 mais, top 3)
• Use uma curiosidade logo no início, sem fugir do contexto

62. Jornada de Conversão – leitores/clientes

63. Dicas para elaboração de textos compartilháveis –
por fim
O objetivo do internauta sempre será resolver
um problema seu!

64. Link Building
• Links Internos – para conteúdo aprofundado dentro do
próprio site/blog/portal
• Links para conteúdos complementares
• Links Externos – parceria com blogs/portais ou guest
posts

65. Link Building
Para o Google, links para outros conteúdos do seu site
em seus textos, e ainda mais, links de outros sites para
seu texto, pontuam ele positivamente, dando a entender
que seu conteúdo é relevante e útil

66. Disney já sabia... e como sabia!
Vivemos a era da
EXPERIÊNCIA

67. E experiência é...
SENTIMENTO
CONTE HISTÓRIAS, NÃO APENAS
FATOS
(isso cria envolvimento)

68. MARKETING DE CONTEÚDO
Storytelling
“O ser humano estabelece ligações interpessoais através
do ato de contar histórias.”
A Bíblia é um excelente exemplo

69. FACEBOOK MARKETING

70. O Rei
“O conteúdo é o rei, pois quando as pessoas realizam
buscas elas não procuram empresas – elas procuram
conteúdo relevante para atender algum desejo naquele
momento.”

71. Facebook – como ele te analisa?

72. Google x Facebook
GOOGLE – fique o menor tempo possível comigo
X
FACEBOOK – eu sou a internet

73. AGRADECIMENTOS
Muito obrigado a todos!!
Felipe Girão
Consultoria e Palestras
fmgirao@uol.com.br
(85) 9 9952.3877