Las tiendas pop-up son tiendas efímeras que operan en un lugar por un corto período de tiempo entre 1 día y 3 meses. Ofrecen una experiencia única para los clientes en ubicaciones inusuales e innovadoras a un bajo costo en comparación con alquileres a largo plazo. Las tiendas pop-up son una forma efectiva para que las marcas prueben nuevos productos o servicios en el mercado o aumenten su notoriedad.

1. Pop-up Stores

2. Espacios Pop-up
Son tiendas efímeras de una marca, normalmente tiendas de ropa o
restaurantes, que se ubican en un determinado lugar durante un período
corto de tiempo. Entre 1 día y 3 meses.
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3. Sus principales ventajas
Espacio itinerante + temporal =
Experiencia Irrepetible
La ubicación juega un papel fundamental: barcos, sótanos, solares
céntricos, playas… ofrece posibilidades sorprendentes e innovadoras
que atraen a los clientes.
El coste del espacio oscila entre 7.000 y 10.000 euros, precio interesante
respecto a compromisos de un año de alquiler y en lugares de tránsito
seguro de gente.
Los espacios Pop-up son una buena forma de testear nuevas marcas
en el mercado. ¿No sabes si se venderán tus productos? ¡Haz la prueba!
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4. “Una pop-up store no es sólo una tienda, es un espectáculo y una
manera de hacer algo especial y extravagante que no se podría
hacer en un establecimiento convencional” Panambí Martínez
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5. Exclusividad y Novedad: ahora o nunca
Que se trate de tiendas “efímeras” no significa que no se cuide cada detalle. Es el
ahora o nunca, la inmediatez, un privilegio por su temporalidad y el tipo de
productos/servicios que allí se pueden encontrar.
Se nutren del movimiento de los núcleos urbanos, siempre en busca de nuevas
formas de interacción con los viandantes y capturar tendencias. ¿Has visto lo
nuevo de…? Ahí está la clave!
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6. Pop-up: natural de Oriente
La idea de las Pop-up stores nació en Japón hace más de una década. Una
agencia de comunicación americana se percató del éxito y desde ahí empezaron
a realizarse en Nueva York y Londres, exportándose a las principales capitales
del resto del mundo.
Su auge ha desembocado en la creación de festivales
especializados en este tipo de tiendas, como el REC de
Barcelona, con una asistencia de más de 25.000 personas
durante los tres días que duró y contando con la participación
de H&M, Ralph Lauren, Tommy Hilfiguer o Etam, entre otras.
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7. Objetivos para todo tipo de empresas
Tanto para marcas consolidadas que deseen mostrar un nuevo producto,
apoyar una campaña de comunicación o aumentar notoriedad, como para
nuevas empresas que quieran darse a conocer o testear el mercado antes
de lanzarse definitivamente, una Pop-up es una gran opción.
Casos de éxito de Pop-up stores son la tienda outlet de Custo en la Casa Batlló de Barcelona o el
restaurante The Cube sirviendo sus platos en un espacio de cristal sobre el río Támesis de Londres.
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