2. • O slogan "Um verdadeiro Dragão tem uma
marca“ pretende usar a figura de culto
do clube, o Dragão, como meio de atrair
os adeptos ainda não sócios a adquirirem
"a sua marca" e a pertencerem à lenda
• Campanha desafia os adeptos portistas a
revelarem a sua alma portista
3. Cliente FC Porto
Produto
Campanha Cartão de
Sócio
Agência Sino Publicidade
Director Criativo Pedro Pacheco
Criativo Hélmer Fonseca
Produtora Facilidades e Filmes
Produtor Executivo Miguel Pessoa
Realizador Eduardo Condorcet
Fotógrafo
Nuno Moreira/ Arquivo
de Imagem
4. Nº
Spots
Nº
anúncio
s
TV
RTP 3
SIC 3
TVI 3
Rádio
TSF 3
RFM 3
Antena1 3
Imprensa
Generalist
a
Jornais
Correio da
Manhã
JN
DN
Público
3
Revista
s
Visão
Caras
FHM
Sábado
3
Imprensa -
Revistas femininas
Happy Woman
Cosmopolitan
Lux Woman
3
15. • Posiciona-se numa necessidade dos
adeptos do clube
• Tornar-se um adepto com MARCA/GENUÍNO
• Identificação do adepto com a mística clube
16. • As publicidades repetem-se com a mesma
mensagem e traços marcantes comuns
• Fogo
• Slogan
• Símbolo
• Cor
• Formato
17. • Cada tipo de publicidade tem 3 variações
• Televisão
• Bebé, casal, churrasco
• Rádio
• Filho, bombeiros, amigas
• Imprensa
• Homem, mulher, tatuagem
18. • A campanha adapta-se à identidade do
Futebol Clube do Porto
• Autoridade
• Autenticidade
• Força
• Personalidade
19. • No geral a campanha converge para o
mesmo com os mesmos traços gerais
• Com variações e repetições
• Simples
• Capaz de chamar a atenção
• Simpática
• Com um argumento forte
• Adaptada às características
