1. Tendencias actuales de MARKETING
Ing. Félix Cortés, Marketing Strategist
@felixcortesh

2. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING @FELIXCORTESH
1. CONSUMIDORES MOVILES Y
MULTIPANTALLA
Los medios que sean capaces de responder a esta
necesidad con proyectos realmente integrados serán
los que crezcan considerablemente en sus ingresos.

3. • Cada vez se usan más dispositivos para realizar compras a
través de Internet.
• El acceso a internet vía Apps se igualó con el acceso vía
navegador. Es ahora cuando hay por primera vez un
mercado maduro para Apps.
• Del tiempo ocupado para ver televisión un 77% de este se
hace al mismo tiempo que se utiliza otro dispositivo.
CONSUMIDORES MOVILES Y
MULTIPANTALLA

4. GEOLOCALIZACIÓN

5. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING @FELIXCORTESH
2. MARKETING EXPERIENCIAL
Compromete los sentidos de los consumidores y les permite
interactuar físicamente con la marca.
Las experiencias son fuentes de emociones y las emociones
son el motor de la toma de decisiones.

6. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
3. MARKETING INTERACTIVO
Trabaja con las técnicas y las herramientas que
nos proveen los soportes tecnológicos.

7. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
4. BIG DATA
El 60% de las empresas que emplean Big Data para sus
campañas de marketing afirman haber sobrepasado sus
objetivos.

8. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

9. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
Gigabyte = 109 = 1,000,000,000
Terabyte = 1012 = 1,000,000,000,000
Petabyte = 1015 = 1,000,000,000,000,000
Exabyte = 1018 = 1,000,000,000,000,000,000
4. BIG DATA

10. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
4. BIG DATA

11. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
4. BIG DATA

12. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
4. BIG DATA

13. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
MEJOR SEGMENTACIÓN
Personalización de contenido
Identificar clientes con alto valor potencial
4. BIG DATA
• Permite conocer patrones de
información sobre las
necesidades y gustos de los
clientes.
• Mejor toma de decisiones.

14. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING @FELIXCORTESH
5. RETARGETING
Permite llegar a las personas que visitaron anteriormente su
sitio y mostrarles anuncios relevantes cuando visitan otros
sitios de la Red de Display de Google

15. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
Del total de visitas a una tienda online, sólo un 2% compra
en su primera visita.
El retargeting va a por ese 98% restante.
5. RETARGETING

16. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
2) Posteriormente, el cliente potencial
navega por otras webs y ve tu publicidad,
y recuerda los artículos que buscó en su
web (hace clic y retorna).
1) El visitante de tu web
está a punto de realizar una
compra, pero abandona el
sitio web.
3) En ese momento ya está
preparado para comprar.
5. RETARGETING

17. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
5. RETARGETING

18. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

19. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
6. GREEN MARKETING

20. 6. GREEN MARKETING

21. 6. GREEN MARKETING

22. 6. GREEN MARKETING

23. La cadena de restaurantes de comida rápida se
encontró con que tenía una imagen de marca
negativa a raíz de los problemas de salud, como la
obesidad, que causaba la comida fast food.
Super Size Me
El documental
consiguió una
recaudación
mundial de más de
28 millones de
dólares, situándolo
entre los 10
documentales más
taquilleros de la
historia.

24. Amarillo: energía, alegría y felicidad.
Rojo: peligro, pasión, deseo y amor.
Verde: naturaleza, salud, fertilidad,
crecimiento, armonía.
FELICID
AD
FELICID
AD
DESEO
NATURALEZA

27. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
7. CONTENT MARKETING
Aumento de la calidad de los contenidos y las estrategias de las
marcas, adaptándose mejor al entorno en lugar de replicar
campañas como un soporte más.

28. Un consumer Insight responde a unas condiciones que vamos a detallar
bajo las siglas de RARIS.
En ocasiones identificamos, creamos ficticiamente un consumer insight.
Este hecho no nos ayudan a crear vínculos reales entre los consumidores
y la marca. En ocasiones, sólo responde a intereses particulares de los
departamentos de marketing o de las agencias de publicidad.

29. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
Busca tu estilo
7. CONTENT MARKETING

30. 7. CONTENT MARKETING

31. 7. CONTENT MARKETING

32. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
8. STORYTELLING
No basta con ofrecer publicidad no intrusiva en forma de
contenidos de entretenimiento o interés informativo con
relevancia para el público, ahora el consumidor pide que las
marcas dominen el arte de contar historias.

33. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
“SOMOS 80%
EMOCIONES
20%
RAZONES”
8. STORYTELLING

34. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
9. GAMIFICACIÓN
Utilizar el juego como pensamiento a la hora de diseñar
productos y procesos participativos.

35. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
9. GAMIFICACIÓN
+2 Millones de descargas.
Aprender de los juegos para afrontar problemas de nuestra
estrategia de marketing.

36. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
9. GAMIFICACIÓN

37. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING
10. NEUROMARKETING
• Investiga la respuesta cerebral a los estímulos
publicitarios, de marca y de otro tipo de mensajes
culturales.
• Indaga que zonas del cerebro están involucradas en cada
comportamiento del cliente.

38. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

39. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

40. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

41. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

42. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

43. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

44. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

45. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

46. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

47. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

48. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

49. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

50. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

51. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

52. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

53. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

54. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

55. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING

56. TENDENCIAS ACTUALES DE MARKETING @FELIXCORTESH
¿PREGUNTAS?

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¡Gracias!
Que tengan buen día.
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