Clase 03 SEO

Marketing Digital
Licenciatura en Marketing
Profesor: Federico Tozzi
2018

Agenda
I. Buscadores
o Funcionamiento
o Estrategias: SEO & SEM
II. SEO
o Definición | Objetivos
---------------------------------------
o Estructura | Procesos
o Caso Práctico

Fuentes: Seventh WWW User Survey - Georgia Institute of Technology
Es el punto de partida para los usuarios.
Buscadores
¿Por qué son importantes?
El 85% del tráfico calificado de internet es derivado por
motores de búsqueda.

Search Engine Results Pages
Buscadores
SERPs

Search Engine Results Pages
SERPs
Mobile SERPs

Existen diferentes tipos.
Más búsquedas
Noticias ImágenesLocalizadas Videos
Buscadores

Lo que pasa en el mundo offline se ve en…
Buscadores

¿Cómo funciona?
En el mundo Online, lo que no está linkeado
NO EXISTE.
Google Bot
• Recorre la Red pensando sitios para indexar.
• Los sitios son archivados en bases de datos.
• Los algoritmos procesan los resultados.
• Genera las SERPs para cada resultado de búsqueda.

KEYWORD | PALABRA CLAVE
¿De qué forma puedo aparecer?
Estrategias en Buscadores
SEM
SEO

Objetivo:
Escalar posiciones en los
resultados de búsquedas.
SEO

Source: https://www.internetmarketingninjas.com/blog/google/announcing-2017-click-rate-study/
SEO ¿Por qué hacerlo?
La ubicación importa.
Ctr % Posiciones 2017
Ctr % Kw Brand

Desarrollo de Link
Usabilidad
Arquitectura y elementos
Contenidos y Keywords
SEO | Estructura
Estructura del SEO

Breadcrumbs
SEO Recomendaciones
Usar títulos descriptivos
Desarrollo de Links

Organizar links internos
SEO Recomendaciones
Incluir imágenes con ALT
Desarrollo de Links

Usabilidad
SEO
Estructura del SEO

SEO Estructura
Usabilidad
Crear sitios de fácil uso y navegación
Escribe contenido para los usuarios y los buscadores.

Desarrollo de Link
Usabilidad
SEO
Estructura del SEO

Recomendaciones:
• Dominio claro y descriptivo (ej: Miempresa.com)
• URLs descriptivas (ej: miempresa.com/servicios/precios.html)
Evitar:
• Dominios en códigos (ej: g25w/mbc.php)
• URLs únicas (se mantiene siempre)
Dominios y URLs
SEO Estructura

SEO Estructura
Metadescriptions
Code sample
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search
results."> </head>
https://moz.com/learn/seo/meta-description

SEO Estructura
•Utilizar H1 para títulos principales.
• Usar las keywords más relevantes en los títulos.
•Utilizar H2 para títulos de la subsecciones del sitio.
Complementar
• Microformatos (valoraciones, etc.)
• Pureza de código.
• Tiempo de carga.
H1/H2

SEO Estructura
Contenido y Keywords
• Seleccionar las más relevantes (para los Títulos H1/H2).
• Evaluar el tráfico con la herramienta de Google.
• Seleccionar secundarias.
• Utilizar Analytics para detectar.
• Análisis de competencia.
• Evaluar el Long Tail.
•Utilizar negritas y formatos.
• Generar contenidos orientados a keywords.
• Generar links internos.
Keywords

SEO Estructura
Contenido y Keywords
•Generar espacios para participación (comentarios, blogs, etc).
• Vincular los sitios con social media
(Facebook, Google +, Twitter, Flickr, YouTube).
• Incluir widgets de social media
Contenidos sociales

OnSite OffSite
Diseño
CONTENIDOSUsabilidad
Programación
Infraestructura
PR
KEYWORD ANALYSIS
LINK BUILDING
SEO Procesos

CASO
Fuente: Digital Training Academy http://tinyurl.com/zl7kdo4
Feel Unique.com
Necesidad: mejorar ubicación en resultados de búsquedas orgánicos,
entendiendo que “la posición importa”.

Feel Unique
CASO
Keywords de Búsqueda
Es importante identificar la necesidad de adaptar el contenido y estructura del sitio, para
satisfacer la demanda y estar a la altura de la competencia.
La investigación tambien incluyó productos de alta temporada, y la revision de estrategias de
SEO para el período previo a la Navidad.

CASO
Construir contenido y linkeo de calidad.
Gracias a la cobertura de prestigiosos medios como Cosmopolitan, The
Telegraph y Daily Mail, se generó no solo una alta relevancia para la marca
sino también el linkeo de sitios de calidad que permiten una mejora en el
SEO.
Feel Unique

Feel Unique
CASO
Visibilidad orgánica de los últimos dos años.
(2013-2015)

CASO
Resultados generales:
• 198% de aumento en tráfico orgánico.
• 41% de incremento en ingresos desde tráfico orgánico.
• 356% de mejora en visibilidad orgánica.
• 174% de aumento en sitios de derivación de tráfico orgánico.
Mejorar el SEO  Impacto en su negocio
Feel Unique

MBA
Universidad Torcuato Di Tella
Marketing - Administración
Universidad CAECE
GRACIAS
Profesor:
Federico Tozzi
/fedetozzi

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