A Ford Saga criou uma série de vídeos produzidos exclusivamente para a Internet. Já que a Saga paga metade das parcelas do seu carro durante um ano inteiro, fomos às ruas de Cuiabá pagar metade da conta de pessoas abordadas espontaneamente. A situação causou enorme surpresa, já que ninguém imaginou, na fila de uma lotérica, loja ou mesa de restaurante, ganhar 50% do valor da conta. O repórter caracterizado de gerente da Ford Saga foi Rodrigo Fernandes, conhecido blogueiro e um dos responsáveis pelo fenômeno Jacaré Banguela. Mais em: http://migre.me/hvfB

2. anotações do brainstorm da campanha

3. A Ford Saga fechou 2009 com uma das campanhas mais audaciosas do ano.
A concessionária, durante 12 meses, pagaria metade das parcelas do seu
carro zero. Transmitimos esse conceito por meio da campanha Saga Paga
Meia. A proposta era, com muito bom humor, conquistar o cliente com um
personagem caracterizado como gerente da Saga.
Buscamos esse ator num dos blogs mais acessados do Brasil: o Jacaré
Banguela. O publicitário, ator e humorista Rodrigo Fernandes foi às ruas de
Cuiabá pagar metade da conta de pessoas comuns em lugares inusitados.
Consumidores foram abordados em lotéricas, restaurantes, bares e até,
pasmem, num motel. Sempre após pagar metade da conta, Fernandes
convidava o participante a visitar a Ford Saga e conhecer as vantagens
exclusivas.

4. As gravações foram feitas em diversos pontos de Cuiabá (MT). Desde os mais
populares como o Centro e a Avenida Prainha até lugares mais requintados,
como a Praça Popular e a Avenida Getúlio Vargas. Mais de 30 pessoas foram
entrevistas e impactadas, diretamente, com informações e dados da Ford
Saga. Todos os entrevistados levaram para casa um par de meias com
informações e preço dos veículos.
Além dos filmes veiculados na TV, três vídeos foram produzidos
exclusivamente para Internet.

5. Modelo de meia entregue aos entrevistados.

6. Panfleto anexo à meia.

8. Buscar popularidade entre os milhares de vídeos que são publicados
diariamente na Internet foi a meta seguinte. Nosso trunfo era, além da
qualidade do material final, a participação de Rodrigo Fernandes, nome
muito conhecido na blogosfera brasileira.
Após a publicação no Youtube, o principal compartilhador de vídeo da
internet, iniciou-se um trabalho de seeding em blogs e redes sociais.
Blogueiros receberam releases sobre a campanha e informações referente ao
vídeo. Já nas comunidades relacionadas a Cuiabá, Ford e veículos foi postado
o link dos vídeos.
Esse movimento gera uma onda de republicação do material, fazendo com
que seus acessos e popularidade aumentem diariamente.

10. Blogs

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15. Publicity
Referência: 1 de dezembro a 30 de dezembro, 2009
R$2.200,00
1. Caixa Pretta (http://www.caixapretta.com.br/2009/12/quem-pagaria-
meia/). 15/12/09 – R$800,00.
2. Sedentário & Hiperativo (http://www.sedentario.org/videos/ue-rodrigo-
do-jacare-banguela-virou-ator-de-comercial-22858). 15/12/09 –
R$400,00.
3. Louco, Não. Publicitário
(http://louconaopublicitario.blogspot.com/2009/12/ford-saga-paga-
metade-da-conta-parte-2.html). 14/12/09 – R$500,00.
4. Jacaré Banguela
(http://www.jacarebanguela.com.br/2009/12/18/vadiagem-malemolente-
103/). 18/12/09 – R$600,00.

16. Relevância no Google

17. Relevância no Twitter

18. Acessos no Youtube

19. Acessos no Youtube

20. Acessos no Youtube