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Especialista em Varejo e Consumo Visionário, Fred foi pioneiro no e-commerce – área que atua desde 1999 e já colocou mais de 200 lojas no ar. Criou a primeira agência de Propaganda focada em Varejo de Minas Gerais. Fundou o Portal de notícias Varejo1. É Diretor da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico, ABComm-MG. Consultor e palestrante é um estudioso do Varejo. Tem como foco principal o desenvolvimento do Varejo Brasileiro. Diferencial: nos últimos 12 meses fez quatro viagens para os Estados Unidos, não apenas para participar dos principais eventos de varejo do mundo, mas para vivenciar experiências reais e entender técnicas e ideias aplicadas no varejo a