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WIE DU LANDINGPAGES AUF
DIE FACEBOOK ADS ABSTIMMST
Thomas Besmer
München, 2. September 2020
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Interessen
Bedürfnissen
Nutzungsverhalten
BEDÜRFNISSEN INTERESSEN NUTZUNGS-
VERHALTEN
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90%der befragten Marketer gaben
an, dass die Personalisierung
einen signifikanten Anteil an der
Profitabilität des Unter...
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52%der Online-Marketer sehen die
Personalisierung als wichtigen
Baustein in der
Marketingstrategie
Quelle: Econsultancy....
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6%der deutschen mittelständischen
Unternehmen haben erste
Website-Personalisierungen im
Einsatz.
Quelle: etracker.com
FEHLENDES WISSEN
72%
FEHLENDE
DATEN / TECHNIK
32%
KOSTEN
30%
6 Quelle: econsultancy.com
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EINSATZMÖGLICHKEITEN
Ansprache
Inhalt
Uhrzeit
Region / Land
Gerät
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Angebot
CreativesZielgruppe
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ZURÜCK INS JAHR 2011
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FUNKTIONSWEISE DAMALS
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HEUTE
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HEUTE
GOOGLE TAG MANAGER
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1. Neuer Tag erstellen
2. Tag Typ: Benutzerdefiniertes HTML
3. Script integrieren
Quelle:
https://www.simoahava.com/ana...
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RESULTAT
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1. Neue Variable erstellen
2. Variablentyp URL wählen
3. Komponententyp Suchanfrage wählen
4. Suchanfrage definieren
5....
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1. Trigger DOM ready öffnen
2. Auf «Einige Ereignisse» wechseln
3. Name der URL Suchanfrage eingeben
4. Wert der Suchan...
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Texte
Bilder
Buttons
RESULTAT
mit URL VariablenOhne URL Variablen
GOOGLE OPTIMIZE
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WEBSITEVARIANTE ERSTELLEN
A/B Tests
Multivariante Tests
Weiterleitungstest
Personalisierung
Bannervorlage
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WEBSITEÄNDERUNGEN
Texte, Bilder, Videos
Schriftgrösse und -Arten
Formatierungen
CSS Layouts
JavaScripts
Formulare
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AUSRICHTUNG DER SEITE
Sinnvoll bei Navigationspunkten
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AUSRICHTUNG AUF ZIELGRUPPE
Google Ads
- Konten
- Kampagnen
- Anzeigegruppen
- Keywords
UTM-Parameter
- Kampagne
- Mediu...
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VARIFY.IO
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Kostenlos**da in Beta
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EINFACHE INSTALLATION
Einloggen
Code Snippet auf Website integrieren
Varianten bauen!
Es werden durch Varify.iokeine Da...
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SIMPEL UND AUFGERÄUMT
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ANPASSUNGSMÖGLICHKEITEN
Texte, Bilder, Videos
Schriftgrösse und -Arten
CSS Layouts
JavaScripts
Formulare
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?
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GOOGLE TAG MANAGER KANN HELFEN!
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1. Neue Variable erstellen
2. Variablentyp URL wählen
3. Komponententyp Suchanfrage
wählen
4. Suchanfrage varify defini...
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FACEBOOK PIXEL
ViewContent Event
Custom Audience
Lookalike Audience
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GOOGLE ANALYTICS
Benutzerdefinierte
Dimension
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PRO TIPPS
• Verwende bei den Varify Varianten
die gleichen Bezeichnungen wie bei
den Facebook Werbeanzeigen oder
den We...
Link Titel auf
Landingpage
+19%
Anzeigenbild als
Headerbild & Link-
Titel auf Landingpage
+27%
Text individualisiert,
Head...
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IDEEN
Du/Sie auch auf der Landingpage anpassen
Bei VideoViewer das Video auf der Landingpage ausblenden
Informationen u...
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LEARNINGS
Erste Erfahrungen sammeln kosten nicht viel Geld
Personalisierungstools kosten nicht die Welt
Grundkenntnisse...
PODCAST: WÖCHENTLICH NEUE FOLGE!
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THOMAS BESMER
Head of Consulting, Mitglied GL
Strategische Beratung, Konzeption,
Seminare, Workshops
linkedin.com/in/thoma...
43
HUTTER CONSULT AG
Kapellstr. 6
CH 8355 Aadorf
+41 52 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com
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Vortrag von Thomas Besmer auf der AllFacebook Marketing Conference 2020 in München.

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Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC

  1. 1. WIE DU LANDINGPAGES AUF DIE FACEBOOK ADS ABSTIMMST Thomas Besmer München, 2. September 2020
  2. 2. 2 Interessen Bedürfnissen Nutzungsverhalten BEDÜRFNISSEN INTERESSEN NUTZUNGS- VERHALTEN
  3. 3. 3 90%der befragten Marketer gaben an, dass die Personalisierung einen signifikanten Anteil an der Profitabilität des Unternehmens hat. Quelle: Think with Google; n=514
  4. 4. 4 52%der Online-Marketer sehen die Personalisierung als wichtigen Baustein in der Marketingstrategie Quelle: Econsultancy.com
  5. 5. 5 6%der deutschen mittelständischen Unternehmen haben erste Website-Personalisierungen im Einsatz. Quelle: etracker.com
  6. 6. FEHLENDES WISSEN 72% FEHLENDE DATEN / TECHNIK 32% KOSTEN 30% 6 Quelle: econsultancy.com
  7. 7. 7 EINSATZMÖGLICHKEITEN Ansprache Inhalt Uhrzeit Region / Land Gerät
  8. 8. 8 Angebot CreativesZielgruppe
  9. 9. 9 ZURÜCK INS JAHR 2011
  10. 10. 10 FUNKTIONSWEISE DAMALS
  11. 11. 11 HEUTE
  12. 12. 12 HEUTE
  13. 13. GOOGLE TAG MANAGER
  14. 14. 14 1. Neuer Tag erstellen 2. Tag Typ: Benutzerdefiniertes HTML 3. Script integrieren Quelle: https://www.simoahava.com/analytics/custo m-html-tag-guide-google-tag-manager/ 4. Trigger bei «DOM ready» abfeuern 5. Testen im Debug Mode 6. Tag veröffentlichen BENUTZERDEFINIERTES HTML
  15. 15. 15 RESULTAT
  16. 16. 16 1. Neue Variable erstellen 2. Variablentyp URL wählen 3. Komponententyp Suchanfrage wählen 4. Suchanfrage definieren 5. Zur Sicherheit: Formatwert immer Kleinbuchstaben URL-SUCHPARAMETER ERSTELLEN
  17. 17. 17 1. Trigger DOM ready öffnen 2. Auf «Einige Ereignisse» wechseln 3. Name der URL Suchanfrage eingeben 4. Wert der Suchanfrage eingeben TRIGGER ERWEITERN
  18. 18. 18 Texte Bilder Buttons RESULTAT mit URL VariablenOhne URL Variablen
  19. 19. GOOGLE OPTIMIZE
  20. 20. 20 WEBSITEVARIANTE ERSTELLEN A/B Tests Multivariante Tests Weiterleitungstest Personalisierung Bannervorlage
  21. 21. 21 WEBSITEÄNDERUNGEN Texte, Bilder, Videos Schriftgrösse und -Arten Formatierungen CSS Layouts JavaScripts Formulare
  22. 22. 22 AUSRICHTUNG DER SEITE Sinnvoll bei Navigationspunkten
  23. 23. 23 AUSRICHTUNG AUF ZIELGRUPPE Google Ads - Konten - Kampagnen - Anzeigegruppen - Keywords UTM-Parameter - Kampagne - Medium - Quelle - Keyword Technologie - Gerätekategorie - Browser - Betriebssystem Verhalten - Neue/wiederkehrende Nutzer - Bestimme Weiterleitungen Geografie - Land - Region - Stadt Weitere Möglichkeiten - Suchparameter - Datenschichtvariable - JavaScript Variable - Eigenes Cookie
  24. 24. 24
  25. 25. 25 10
  26. 26. VARIFY.IO
  27. 27. 27 Kostenlos**da in Beta
  28. 28. 28 EINFACHE INSTALLATION Einloggen Code Snippet auf Website integrieren Varianten bauen! Es werden durch Varify.iokeine Daten gesammelt
  29. 29. 29 SIMPEL UND AUFGERÄUMT
  30. 30. 30 ANPASSUNGSMÖGLICHKEITEN Texte, Bilder, Videos Schriftgrösse und -Arten CSS Layouts JavaScripts Formulare
  31. 31. 31
  32. 32. 32 ?
  33. 33. 33 GOOGLE TAG MANAGER KANN HELFEN!
  34. 34. 34 1. Neue Variable erstellen 2. Variablentyp URL wählen 3. Komponententyp Suchanfrage wählen 4. Suchanfrage varify definieren VARIFY VARIANTEN AUSLESEN
  35. 35. 35 FACEBOOK PIXEL ViewContent Event Custom Audience Lookalike Audience
  36. 36. 36 GOOGLE ANALYTICS Benutzerdefinierte Dimension
  37. 37. 37 PRO TIPPS • Verwende bei den Varify Varianten die gleichen Bezeichnungen wie bei den Facebook Werbeanzeigen oder den Werbeanzeigengruppen. Leerzeichen in denBezeichnungen können zuFehlern führen.
  38. 38. Link Titel auf Landingpage +19% Anzeigenbild als Headerbild & Link- Titel auf Landingpage +27% Text individualisiert, Headerbild und Link Titel auf Landingpage +61% 38 Quelle: Kundenprojekte Hutter Consult AG
  39. 39. 39 IDEEN Du/Sie auch auf der Landingpage anpassen Bei VideoViewer das Video auf der Landingpage ausblenden Informationen und Bilder anpassen (bspw. Karussell Ads) Unterschiedliche Regionen/Städte mit einer Landingpage Bilder auf Landingpage anhand Interessen Unterschiedliche Landingpage je nach Wetter Anpassungen an URL-Parameter haben keinenEinfluss auf den Algorithmus!
  40. 40. 40 LEARNINGS Erste Erfahrungen sammeln kosten nicht viel Geld Personalisierungstools kosten nicht die Welt Grundkenntnisse des Google Tag Managers können helfen Individualisierung ist einfacher als gedacht Bis zu +61% mehr Conversions mit Individualisierungen Durch klare Namenskonventionen den Aufwand minimieren
  41. 41. PODCAST: WÖCHENTLICH NEUE FOLGE! 41
  42. 42. THOMAS BESMER Head of Consulting, Mitglied GL Strategische Beratung, Konzeption, Seminare, Workshops linkedin.com/in/thomasbesmer/ facebook.com/thomas.besmer instagram.com/besmo thomas.besmer@hutter-consult.com
  43. 43. 43
  44. 44. HUTTER CONSULT AG Kapellstr. 6 CH 8355 Aadorf +41 52 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com 44

Vortrag von Thomas Besmer auf der AllFacebook Marketing Conference 2020 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/

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