3. 3
90%der befragten Marketer gaben
an, dass die Personalisierung
einen signifikanten Anteil an der
Profitabilität des Unternehmens
hat.
Quelle: Think with Google; n=514
4. 4
52%der Online-Marketer sehen die
Personalisierung als wichtigen
Baustein in der
Marketingstrategie
Quelle: Econsultancy.com
14. 14
1. Neuer Tag erstellen
2. Tag Typ: Benutzerdefiniertes HTML
3. Script integrieren
Quelle:
https://www.simoahava.com/analytics/custo
m-html-tag-guide-google-tag-manager/
4. Trigger bei «DOM ready» abfeuern
5. Testen im Debug Mode
6. Tag veröffentlichen
BENUTZERDEFINIERTES HTML
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1. Neue Variable erstellen
2. Variablentyp URL wählen
3. Komponententyp Suchanfrage wählen
4. Suchanfrage definieren
5. Zur Sicherheit: Formatwert immer
Kleinbuchstaben
URL-SUCHPARAMETER ERSTELLEN
17. 17
1. Trigger DOM ready öffnen
2. Auf «Einige Ereignisse» wechseln
3. Name der URL Suchanfrage eingeben
4. Wert der Suchanfrage eingeben
TRIGGER ERWEITERN
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PRO TIPPS
• Verwende bei den Varify Varianten
die gleichen Bezeichnungen wie bei
den Facebook Werbeanzeigen oder
den Werbeanzeigengruppen.
Leerzeichen in denBezeichnungen können zuFehlern führen.
38. Link Titel auf
Landingpage
+19%
Anzeigenbild als
Headerbild & Link-
Titel auf Landingpage
+27%
Text individualisiert,
Headerbild und Link
Titel auf Landingpage
+61%
38 Quelle: Kundenprojekte Hutter Consult AG
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IDEEN
Du/Sie auch auf der Landingpage anpassen
Bei VideoViewer das Video auf der Landingpage ausblenden
Informationen und Bilder anpassen (bspw. Karussell Ads)
Unterschiedliche Regionen/Städte mit einer Landingpage
Bilder auf Landingpage anhand Interessen
Unterschiedliche Landingpage je nach Wetter
Anpassungen an URL-Parameter haben keinenEinfluss auf den
Algorithmus!
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LEARNINGS
Erste Erfahrungen sammeln kosten nicht viel Geld
Personalisierungstools kosten nicht die Welt
Grundkenntnisse des Google Tag Managers können helfen
Individualisierung ist einfacher als gedacht
Bis zu +61% mehr Conversions mit Individualisierungen
Durch klare Namenskonventionen den Aufwand minimieren
42. THOMAS BESMER
Head of Consulting, Mitglied GL
Strategische Beratung, Konzeption,
Seminare, Workshops
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thomas.besmer@hutter-consult.com