Vortrag von Tobias Tellers und Mariusz Peters auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/from-zero-to-hero/

1. FROM ZERO TO HERO
LOKALE REICHWEITE AUFBAUEN UND VERMARKTEN MIT PASSION PAGES

2. Hallo AFBMC!
Mariusz Peter Tobias Tellers
Head of Social Media Social Media Specialist

3. Was sind Passion Pages?

4. PASSION PAGES
=
THEMENSEITEN

5. Passionpage statt Markenpräsenz.

6. Vorteile
Hohe Interaktionsraten
Hohe organische Reichweite
Niedrige Werbekosten

7. Nachteile
Reduziertes
Branding der
Hauptmarken

8. Welche Themen kommen in Frage?

9. PASSIONIERTES
INTERESSE

10. GRÖßE DER
ZIELGRUPPE

11. FREQUENZ

12. KOMMERZIELL
INTERESSANT

13. REGIONAL
ANWENDBAR

14. Was bringt mir eine Passion Page?

15. Mit Passion Pages die Zielgruppe besser kennen lernen

16. Branded Content – Die Reichweiten gewinnbringend vermarkten

17. Custom Audiences erstellen für weitere Marketing Aktionen. Diese
können z.B. für die Hauptmarke als Targeting genutzt werden.

18. Wertschöpfungskette: Physische Produkte passend zur Marke.
Marken Content Produkte

19. Aus der Praxis: Das „Wir lieben“ Netzwerk.

20. ▪
▪
▪
Was macht ein regionaler Zeitungsverlag, dessen Print-Auflagen nur
geringes Wachstum versprechen?

21. Er baut Reichweite auf Facebook auf und konzentriert sich auf die
direkte Vermarktung dieser Reichweite.

22. Welcher Content ist für Passion Pages
relevant und wo spiele ich ihn aus?

23. Bye bye Markenkorsett: Erlaubt ist, was auf Ziele einzahlt &
funktioniert...
Spiele Memes News UGC

24. Echte „Live“ Videos – Authentizität zählt

25. Die Seiten leben vom lokalen Know How der Redakteure

26. Facebook - Page Facebook - Group Instagram - Account
Und welches Medium benutze ich?

27. Was waren unsere Learnings?

28. Du kannst sie nicht alle glücklich machen.

29. Teste was das Zeug hält und entwickle dich weiter.

30. Granulares Controlling und Coaching.

31. Prozesse sind nicht alles… aber ohne Prozesse…

32. In a nutshell.

33. Lokale Passion Pages ermöglichen die Lösung vom Markenkorsett: Mehr Freiheiten!
In a nutshell.
Klare Zielsetzung der Seite: Vermarktung, Marktforschung oder Reichweite.
Exzellenz in Prozessen und Controlling: Mehr Zeit für Inhalte und Neuentwicklungen.
Passion Pages sind themenzentrierte Seiten mit emotionalem Bezug: Hohe Interaktion.
Authentizität ist entscheidend: Lokale Mitarbeiter vor Ort.
Mut zur Region: Lokaler Bezug erhöht Relevanz und Vermarktbarkeit.

34. Vielen Dank! Fragen?
Mariusz Peter Tobias Tellers
Head of Social Media
Mail: mariusz.peter@wdp.de
Tel: 0151 43 18 46 43
Social Media Specialist
Mail: tobias.tellers@wdp.de
Tel: 0177 543 37 35