Vortrag von Sarah Limberger auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/instagram-lead-ads-case/ Details: https://conference.allfacebook.de/

1. Sarah Limberger
Virtual Identity, Account Director
BMW X2:
Wie man mit
Instagram-Stories
Autos verkauft
Und gleichzeitig nicht auf
Imagesteigerung verzichten muss.
V I R T U A L I D E N T I T Y

2. All digital. Since 1995.
V I R T U A L I D E N T I T Y
180+
Mitarbeiter
22+
Mio. Euro
Umsatz
2018
München
Freiburg Wien
Porto

3. C L I E N T S W E C U R R E N T L Y W O R K F O R
O R R E C E N T L Y W O R K E D F O R

4. We Create Business
Value with Social Media.
V I R T U A L I D E N T I T Y V I E N N A
Wien

5. „From Likes to Leads.“
B M W C E N T R A L S O U T H E A S T E R N E U R O P E
S O C I A L M E D I A P I T C H 2 0 1 6 / 2 0 1 7 :

7. B R I E F I N G
Entwicklung einer Launch-
kampagne für den ersten BMW X2.
Conversions
Probefahrten &
Angebotsanfragen generieren
Awareness
Steigerung der
Markenwahrnehmung

8. Produktion
Lead
Kampagne
Brand
Kampagne
inkl.
Brandlift
Study
Integration des Modells in die laufende Kommunikation
K A M P A G N E N A U F B A U
Februar März April Mai Juni Juli August September

10. @manpod

11. @fabulousvienna

12. @v.for.vertigo

13. C R E A T I V E S – A W A R E N E S S

14. C R E A T I V E S – A W A R E N E S S

15. C R E A T I V E S – S A L E S

16. E R G E B N I S S E – P E R F O R M A N C E

17. B E F R A G U N G – A W A R E N E S S
Ad
Recall
Model
Awareness
Wettbewerbs-
vergleich

18. E R G E B N I S S E – A W A R E N E S S & F A V O R A B I L I T Y
Erinnerst du dich, ob du in den
letzten 2 Tagen online oder auf
einem Mobilgerät eine
Werbeanzeige für den BMW X2
gesehen hast?
AD RECALL
Unexposed Exposed
+11 Punkte
WETTBEWERBSVERGLEICH
-6 Punkte
Welches der folgenden SUV-
Modelle gefällt Dir am besten?
MODEL AWARENESS
+4 Punkte
Hast du von dem BMW X2
gehört?

19. Und jetzt?
Analyze. And try again.

20. 2. Kampagnenflight
inkl. Brand- &
Conversion Lift Study
Insta
Story
Sprint
mit
Facebook
Produktion
Lead
Kampagne
Brand
Kampagne
inkl.
Brandlift
Study
1st Flight 2nd Flight
Analyse
der
Studien-
ergebnisse
Februar März April Mai Juni Juli August September

21. C R E A T I V E S ( 2 N D F L I G H T )

22. E R G E B N I S S E – A W A R E N E S S ( 2 N D F L I G H T )
Erinnerst du dich, ob du in den
letzten 2 Tagen online oder auf
einem Mobilgerät eine
Werbeanzeige für den BMW X2
gesehen hast?
AD RECALL
MODEL AWARENESS
+32.8 Punkte
WETTBEWERBSVERGLEICH
+8.1 Punkte
Hast du von dem BMW X2
gehört?
Welches der folgenden SUV-
Modelle gefällt Dir am besten?
Unexposed Exposed
+34 Punkte

23. Creation matters.
L E A R N I N G # 1

24. Messen.
Lernen.
Besser werden.
L E A R N I N G # 2

25. Sales-Kommunikation und
Brand-Kommunikation müssen
kein Widerspruch sein.
L E A R N I N G # 3

26. Sarah Limberger
A C C O U N T D I R E C T O R
Add me on LinkedIn.