Vortrag von Alexander Peiniger auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in Berlin.
#AFBMC
http://conference.allfacebook.de/session/analyse-in-welchem-masse-nutzen-und-analysieren-marken-die-sozialen-netzwerke/
2. @quintly
1. In welchem Netzwerk interagieren Nutzer am meisten?
2. Welches Netzwerk hat die größte Wachstumsrate?
3. In welchem Netzwerk posten die Nutzer am häufigsten?
Analyse aus Nutzersicht
3. @quintly
1,75
3,5
5,25
7
1 - 1k 1k - 10k 10k - 100k 100k - 1m 1m - 10m 10m+
Das Wachstum und die Interaktions-Raten
unterscheiden sich stark pro Netzwerk
Zeitraum: September 2015
5. @quintly
Marken posten in unterschiedlicher Häufigkeit
auf den Netzwerken
1.85POSTS PRO TAG
5.30POSTS PRO TAG
1.11POSTS PRO TAG
Zeitraum: September 2015
6. @quintly
Von Nutzer- zu Markensicht
Wie nutzen Marken die verschiedenen Kanäle?
Übersicht über analysierte Daten
• Welche Netzwerke die Marken mit quintly analysieren
• Über 200.000 untersuchte Profile
• Von 2012 bis heute
7. @quintly
Die Auswahl der Netzwerke wird immer vielfältiger
2012 2013 2014 2015 heute
gelauncht 03.11.2015
4 %
2 %
3 %
5 %
13 %
73 %
8. @quintly
Je nach Land sind deutliche Unterschiede zu erkennen
7 %
5 %
2 %
3 %
17 %
66 %
Deutschland
10 %
13 %
4 %
5 % 25 %
43 %
USA
Stand: Oktober 2015
9. @quintly
Je nach Land sind deutliche Unterschiede zu erkennen
0 %
25 %
50 %
75 %
100 %
USA Indien Deutschland Brasilien Großbritanien Indonesien Japan Philippinen Arab. Emirate Hong Kong
Stand: Oktober 2015; Daten wurden zur Veranschaulichung normalisiert.
13. @quintly
Auswertung der Top Metriken nach Netzwerk
OVERVIEW
FOLLOWERS
INTERACTIONS
POSTS
Basiert auf quintly Metrik-Ansichten; Daten wurden zur Veranschaulichung normalisiert.
OVERVIEW
SUBSCRIBERS
VIEWS
VIDEOS
14. @quintly
Auswertung der Top Metriken nach Netzwerk
OVERVIEW
CIRLCE FOLLOWERS
INTERACTIONS
POSTS
PAGE PLUS ONE’S
Basiert auf quintly Metrik-Ansichten; Daten wurden zur Veranschaulichung normalisiert.
OVERVIEW
COMPANY FOLLOWERS
INTERACTIONS
UPDATES
15. @quintly
Analyse Häufigkeit ist auch sehr unterschiedlich
0
1
2
3
4
MX SP AU BR DE GB IT CA US AU IN AE ID CH
Login Tage
pro Woche
Zeitraum: September und Oktober 2015
3,54
2,22
1,70
16. @quintly
1. Interaktionen auf Instagram übersteigen Twitter und Facebook
2. Instagram-Profile wachsen rapide
3. Auswahl der Netzwerke wird immer vielfältiger, deutsche Marken immer noch
sehr Facebook fokussiert
4. Analysen beziehen sich zunehmend auf Interaktionen, statt auf Fan-Wachstum
Fazit