More Related Content
Similar to [Olc]오픽하라2012 (20)
[Olc]오픽하라2012
- 4. 1. 상황분석
오픽의 오늘
말하기 시험으로서의
오픽의 중요성이 대두
대한민국은 더 이상
말하지 못하는 영어는
영어라고 하지 않는다!!
- 12. 2. 목표설정
무엇이 문제인가?
여러가지 이벤트를 진행하고 있지만
오픽과 매끄럽게 연상되지 않아
높은 회상율을 기대할 수 없다.
인지도 상승 및 장기적인 홍보를 위해
톤앤매너, 컨셉 등을 통합할 필요가 있다.
- 13. 2. 목표설정
목표
도달률 80%
잠재 고객을 끌어들이고,
기존 고객의 로열티를 통해
바이럴 효과를 극대화한다.
지속적인 노출을 통해
메시지를 반복 전달하고,
궁극적인 인지도 상승시킨다.
- 17. 3. 타겟분석
타겟설정
? 잠재고객 – 아직 오픽을 접하지 못하거나
다른 시험을 치르는 사람들
기존고객 – 한 번 이상 오픽을 치렀거나
! 시험 응시를 준비하는 사람들
- 18. 4. 컨셉도출
? 잠재고객은 오픽을 해야한다.
오픽을 해야한다.
ㄹ
기존고객도 오픽을 해야한다.
!
여러가지 이유가 있겠지만 우리의 고객,
그들은 오픽을 해야한다.
- 20. 4. 컨셉도출
슬로건
오픽하라 2012
1. 오픽을 하라는 뜻
2. 오 픽하라 Oh! Pick하라. 당신이 선택하는 2012년이란 뜻
3. 타겟연령에게 인기가 많은 <응답하라 1997>을 변형
- 22. 5. IMC전략
“오픽이 뭐야?”
잠재고객이 오픽을 인지하게 하는 가장 좋은 방법은
궁금증을 유발시키는 것이다.
오픽이 어떤 것인지
주저리주저리 알려주는 것보다
오픽 = 영어 말하기 시험
?
조그만 펙트만 주고
직접 찾아보게 하는 것이 좋다.
- 34. 5. IMC전략
당신을 응원합니다.
오픽은 실생활 영어!
당신의 라이프를 응원합니다.
오픽은 취미, 여가생활 등 실생활을 주제로 이야기를 한다.
따라서, 수험자의 라이프를 응원하는 것도 의미가 있다.
- 35. 5. IMC전략
당신을 응원합니다.
오픽하라 2012!
스크립트 완성하기 이벤트
Discribe the park you usally visit.
Tell me as much detail as you can.
상품으로 소풍을 갈 수 있는
피크닉 돗자리를 드립니다.
- 37. 굿네이버스
하트를 그린 그림을 포스팅해
빈 칸의 사랑을 채울 때마다
1천원씩 기부가 되는 이벤트
참여를 유도하는
좋은 방법이다.
차곡차곡 쌓인
사진들의 전체적인
이미지로도
홍보가 된다.
- 38. 5. IMC전략
당신을 응원합니다.
Mission : “오픽!”이라고 말하는
여러분의 동영상을 올려주세요!
Result : 이라는 큰 글자를 채워나간다.
- 39. 5. IMC전략
당신을 응원합니다.
두근두근 오픽박스
시험 대기자에게
추첨 경품을 증정해
시험 전 긴장도 풀게 하고
이미지를 재고시킨다.
이벤트 선물 : 오픽헤드셋, 오픽 이어마이크폰
오픽칫솔(or오픽가그린) 시험보기 직전에
상쾌한 느낌으로 들어갈 수 있게
- 40. 5. IMC전략
당신을 응원합니다.
오픽
날개를
달아라
사진 촬영이
가능한 공간을
설치한다.
당신을 더 높은 곳으로 날아오를 수 있게 해주는 오픽
Go Higher!