Práctica de diseño gráfico. Creación de la identidad corporativa de Alethia, una crema reductora natural.

1. Manual de Identidad
Corporativa de Alethia

2. Marca y Logotipo
La marca trasmite la identidad de Alethia. A partir del briefing y
el brainstorming el trabajo fue concentrar toda la filosofía del
producto en simples conceptos: adelgazar, reducir, vegetal,
natural, notoriedad, persuasión, elegancia, modernidad y
aplicarlo a un soporte gráfico. La marca creada para Alethia
simbolitza la esencia del producto y su eficacia: Alethia
adelgaza. Este fue el concepto trabajado en la creación que
parte de los objetivos propuestos en el briefing.
La marca es constituida por un logotipo
creado a partir de un experimento con la
tipografía Helvetica Neu Thin, donde se
ha adelgazado la palabra Alethia,
representando los conceptos de reduc-
ción, delgadez, dinamismo, etc. A parte
del logotipo también es utilizado un
símbolo formado por una hoja estiliza-
da, que representa los activos vegetales
que componen el producto, cumpliendo
los objetivos de presentar Alethia como
una marca asociada a la naturaleza,
salud, frescura.
Es obligatoria la utilización de ambos
elementos en cualquier aplicación de la
marca Alethia. El conjunto formado por
el logotipo y el símbolo forman una
unidad sólida y equilibrada. El símbolo
proporciona este equilibrio compensan-
do el peso visual de la letra L, que es
más larga que la I, la hoja funciona
como una prolongación de la I en la
masa visual que compone la marca. El
símbolo también puede aparecer sólo,
en su versión original o bien estilizada,
donde no aparecería en su totalidad.
Los colores también juegan un papel
importante que serán detallados en el
apartado correspondiente. También se
ha desarrollado una segunda versión de
la marca en lo que se refiere usos de
color, para una aplicación a fondos
oscuros o en determinadas piezas que
refuercen los conceptos de elegancia,
sofisticado, etc.
Manual de Identidad Corporativa Alethia 01 - Marca

3. Construcción de la marca
Marca sobre cuadrícula base. Disposición de la marca,
proporciones y sus respectivas reducciones. Se recomienda
una reducción mínima al cuerpo 18 de la tipografía Helvetica
Nue Thin para una optima legibilidad y visualización del texto y
símbolos utilizados.
Construcción de la marca =x
x
2
2x 2x 34,5x 2,5x 2x 2x
2x
x/3
8,5x
2x
Cuerpo 145pt
Cuerpo 72pt Cuerpo 45pt Cuerpo 35pt Cuerpo 20pt
Manual de Identidad Corporativa Alethia 02 - Construcción de la marca

4. Símbolo
El símbolo atribuiye los conceptos de naturaleza, salud y
frescura necesarios para posicionar la marca Alethia como la
más natural del mercado. Para ello se ha diseñado una hoja
estilizada en dibujos vectoriales que funciona como símbolo y
también como parte del logotipo al sustituir el punto de la letra
“i” de Alethia. El símbolo siempre acompañará el logotipo, ya
que ambos combinados forman la marca Alethia.
4x
El símbolo también podrá ser utilizado
por separado de la marca. Como sello
distintivo de alethia. Para ello se deben
de manter sus proporciones originales.
Para una correcta reproducción del
símbolo de Alethia se debe de tener
como base las proporciones originales.
Se podrá aplicarlo libremente en
distintos formatos. La idea es crear
4x
diversas ilustraciones a partir de este
símbolo. El diseñador es libre para
aplicarlo de la forma que le resulte más
original. Como ejemplo a seguir crea-
mos algunas variaciones del símbolo
en respecto a su color, fondo-
contraste, repetición y creación de
nuevas formas.
Manual de Identidad Corporativa Alethia 03 - Símbolo

5. Colores corporativos
Colores seleccionados según el esquema de colores comple-
mentarios cercanos. El uso de dos colores diametralmente
opuestos en el círculo cromático proporciona una excelente
combinación que une contraste y armonía. Utilizamos como
color del logotipo un lila poco saturado, más neutro mezclado
con el gris y como color del símbolo un verde puro, más
intenso.
Lila: elegancia, lujo, femenino,
C: 55 lavanda, flor, serenidad, suavi-
dad. Aporta la estabilidad del
M: 73 azul y la energía del rojo. Lila
Y: 0 con predominancia del magenta,
Pantone 268 CVC
B: 10 mezclado con negro para crear
un tono más cerrado, serio,
elegante y masculino.
C: 50
Verde: naturaleza, armonía,
M: 0 frescura, esperanza, salud,
Y: 100 naturalidad, crescimiento. Tono
más abierto y llamativo para
Pantone 382 CVC
B: 0 contrastar con el oscuro del lila.
Es un verde muy utilizado en
piezas gráficas con una estética
C: 30 moderna, contemporánea.
M: 10
Verde-blanco: elegante, clásico,
Y: 45 clean, minimal, equilibrio,
Pantone 5793 CVC
B: 5 natural.
Manual de Identidad Corporativa Alethia 04 - Colores Corporativos

6. Variaciones cromáticas
La marca de Alethia puede ser reproducida de dos formas:
A dos colores, utilizando las Pantones o a todo color creando
las tintas por cuatricromía. En aplicaciones especiales, para
una mejora estética, se puede utilizar la marca secundaria de
Alethia. Para publicaciones con limitaciones de producción,
donde no sea posible reproducir la marca a todo color, dispo-
nibilizamos dos versiones monocromáticas de la marca
Alethia.
Marca a todo color Marca en negativo a color
Marca secundaria Marca secundaria en negativo
Marca monocromática - Pantone Marca en negativo a fondo Pantone
Marca monocromática - Negro Marca en negativo a fondo 100% negro
Manual de Identidad Corporativa Alethia 05 - Variaciones cromáticas

7. Tipografia Corporativa
La tipografía es el principal elemento de la marca, le propor-
ciona distinción y connotación, logrados a través de un experi-
mento con la tipografía Helvetica Neu Thin, que ha sido
modificada para potencializar su forma y expresión, respetan-
do los límites de la legibilidad. Con el efecto de estrechar
hemos comunicado el mensaje propuesto para la creación:
Alethia adelgaza. Utilizamos una tipografía de palo seco,
clásica y funcional.
Helvetica Nue Thin ALETHIA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
(Se utiliza para la marca y textos cortos)
alethia abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Helvetica Neu 55 Roman ALETHIA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
(Se utiliza para textos largos, impresos)
alethia abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Helvetica Neu 56 Italic ALETHIA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
(Se utiliza para textos destacados)
alethia abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Helvetica Neu 75 Bold
(Se utiliza para titulares y destacados) ALETHIA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
alethia abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
10 alethia crema reductora
12 alethia crema reductora
18 alethia crema reductora
24 alethia crema reductora
36 alethia crema reductora
48 alethia crema reductora
56 alethia crema reductora
Manual de Identidad Corporativa Alethia 2 - Tipografia Corporativa

8. Aplicaciones
Ejemplos de aplicaciones de la marca Alethia. Como hemos
mencionado el simbolo será bastante utilizado en las piezas
gráficas de Alethia. Aqui proponemos algunos ejemplos de
aplicaciones de la marca y de cómo se puede jugar con el
símbolo. Podéis ver también aplicaciones de la marca secun-
daria, que siempre se utilizará cuando el fondo sea oscuro.
Nueva crema
reductora. La más
natural. Cuida de
tu cuerpo de la
forma más sana.
Alethia adelgaza.
Belleza, elegancia,
etc. Blablabla.
Blablabla. Atelhia.
La mejor crema
tanto de dia como
de noche. Siempre
alethia.
?
Manual de Identidad Corporativa Alethia 07 - Aplicaciones