O documento discute as tendências do marketing de vídeo no Facebook, incluindo o aumento do consumo de vídeos em dispositivos móveis, a priorização do formato de vídeo pela plataforma, e estratégias para produção, distribuição e otimização de vídeos para alcançar audiências no Facebook.

2. Formadora/Docente:
DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A
ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS
Projeto facebook.com/siderideporto

3. Alguns indicadores gerais
• 65% das visualizações dos Vídeos no FB estão a acontecer em Mobile
• O FB confirmou que mais de 50% dos utilizadores diários vêm pelo
menos 1 video diariamente
• O vídeo aumentou 3.6x/ano no Feed de notícias
• Os utilizadores estão a publicar + 75% de vídeos do que em 2014
• O tipo de publicação Vídeo organicamente obtém > Alcance

4. O que mudou no Panorama dos Vídeos ?
O formato Vídeo passa a ser prioritário
São realizadas alterações na plataforma para
destacar mais o Vídeo
• Os vídeos correm no Feed de notícias em auto-play cerca de 3´
• Novas estatísticas para formatos Vídeo que nos permitem otimizar a
duração dos vídeos
• Novo layout das páginas permite colocar Vídeo em destaque e
listas de reprodução
• Os vídeos podem ser incorporados no seu Website (por exemplo)

5. Apenas para clarificar expressão
Vídeo Nativo
• Vídeo cujo upload foi realizado diretamente na plataforma FB
ESPECIFICAÇÕES:
• Carregue os Vídeos em HD
• Se exportar o vídeo em software de
edição, utilize as especificações H.264;
Audio AAC, .mov ou .mp4
• Máximo até 40 minutos
• Pode adicional link no final do vídeo
• Pode adicionar apelo à ação por baixo do vídeo

6. Vídeos em auto-play
Vídeo ad posicionado no Feed de notícias
Vídeo ad barra lateral direita
Fica a nota, muitas visualizações 3´não significam boa performance do
Vídeo

7. Novo layout páginas
• Criação de botão apelo à ação “Ver Vídeo”
facebook.com/
AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais

8. Novo layout páginas
facebook.com/CalebWojcikDotCom
Possibilidade de destacar um vídeo na rubrica Sobre da página

9. Novo layout páginas
Possibilidade de criar Listas de Reprodução dos vídeos à semelhança do
Youtube
facebook.com/
AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais

10. Opção edição da imagem de destaque
Ainda não
tenho esta
opção
Imediatamente por baixo
do Vídeo
Opção de seleção da
imagem de destaque do
Vídeo
Fonte imagens: Caleb Wojcik

11. Estatísticas Vídeos
Permitem-lhe identificar a duração ótima do seu vídeo (retenção do
público)

12. Estatísticas Vídeos
As medições permitem-lhe analisar a proporção entre os vídeos
reproduzidos automaticamente e os de forma deliberada
Consegue também saber o n.º de vezes que o vídeo foi visto até aos 30
´ou as pessoas que viram 97% do Vídeo

13. Opção de incorporar Vídeos no Website
À semelhança do Youtube, pode incorporar o Vídeo no Website
Desta forma alcança novas audiências fora do FB e os Gostos e
partilhas do Vídeo aumentam também a sua distribuição no FB

14. Porque é que o vídeo é um bicho de 7
cabeças para as Empresas ?
Porque pensam que fazer vídeos =
campanhas de Publicidade na TV
Porque pensam que a produção é muito cara
Porque pensam que é muito complicado produzir um
bom Vídeo

15. Antes de se preocupar com a Produção
existem outras etapas importantes
ESTRATÉGIA
VÍDEO
MARKETING
VERTENTE
OPERACIONAL
PRODUÇÃO
AMPLIFICAÇÃO

16. #1 Estratégia de Vídeo Marketing
Audiência certa
Timing certoMensagem certa
Adaptado de Shal Wick

17. #1 Estratégia de Vídeo Marketing
Não se limite a uma simples caraterização demográfica
Vá para além das Estatísticas do perfil
demográfico da página
Procure o > número de pistas qualitativas sobre as preferências da
Audiência:
Exemplo: séries de TV, blogues, Redes Sociais onde está ativo, figuras
públicas que seguem, etc…
AUDIÊNCIA CERTA

18. Estratégia de Vídeo Marketing
MENSAGEM CERTA
#1
• Quais as frustrações face a um tema
Selecione temas para os seus Vídeos que vão de encontro a:
• Quais as necessidades de informação no seu mercado
• Identifique o tipo de problema a que os Vídeos podem dar resposta
• Quais os desejos, expetativas ?
Adaptado de Shal Wick

19. Estratégia de Vídeo Marketing#1
facebook.com/asdicasdosalgueiro
Estabeleça os temas que os seus vídeos vão abordar
• Crie o seu conceito de programa de TV/série
• Comprometa-se com uma Frequência
que a Comunidade possa seguir
• Para o FB crie vídeos nativos curtos…

20. INFORMAR
ENTRETER
VENDER
Ex. Como fazer - tutoriais
Novidades, tendências
Vídeos produtos
serviços
Vídeos institucionais
Eventos em direto/
hangouts
TIPOS DE VIDEO
Estratégia de Vídeo Marketing
Lúdicos
Na sua Estratégia de Conteúdos crie um mix de diferentes tipos de
Vídeo e temáticas regulares mas distintas
Curtos até 1´

21. Não utilize os mesmos Vídeos de umas Redes Sociais para outras
Estratégia de Vídeo Marketing
Exemplo de uma Campanha que envolva várias Redes Sociais
Vídeo 15 seg
Vídeo 6 seg
TEASER
Vídeo até 1 min.
Idealmente entre os
35-45 seg.
DESENVOLVIMENTO EXPLICAÇÃO MAIS
COMPLETA
Até 20 min.
Em B2B pode ser um
pouco mais longo mas
evitar as maratonas
Faça upload nativo em cada plataforma
Esporadicamente partilhe
alguns Vídeos do Instagram
para a Página mas apenas
para dar a conhecer o seu
perfil profissional no
Instagram

22. Vertente Operacional, produção#2
Nunca filme sem um guião subjacente à sua filmagem
Use a FORMULA AIDCA*
* Fonte Shal Wick
Atenção Capte a atenção das pessoas nos primeiros 2-3 segundos
Interesse Crie mistério, expetativa sobre o que se vai seguir
Desejo
Concentre-se na principal ideia que quer transmitir
Como resolve o problema da sua Audiência
Convença Comprove (dados, autoridade, prova social, etc…)
Ação Conclua o seu vídeo com uma chamada à ação. O que quer
que as pessoas façam a seguir ?

23. A produção/edição#2
Não complique! Vai precisar de algum equipamento mas nada do outro
Mundo
• Smartphone
• Tripé
• Micro para captar o audio
• Pode filmar com luz natural se não
puder adquirir luzes
MATERIAL

24. A produção/edição#2
• Comece por um programa mais simples (imovie, movie maker)
EDIÇÃO
• Se for necessário (imovie) use um programa para converter .mov
em .mp4 ex: Handbrake.app (mac)
Fonte da imagem: David Rocha
• Se não consegue fixar o texto
use uma App de teleponto
DV Prompter
• Utilize a galeria de músicas free of rights do Youtube (aí pode fazer
download das músicas para usar em outros programas)

25. Amplificação
#3 Estratégia de Vídeo Marketing
Promova as suas publicações Vídeo através do formato Vídeo ad
Através do Power Editor seleccione as melhores horas para passar o seu
Vídeo ad

26. #3 Os Vídeo Ads
facebook.com/SAARANHAVASCONCELOS
Exemplo de Vídeo ad a partir de vídeos realizados pela Community Manager
da página e que com um orçamento modesto conseguiram obter um
excelente alcance

27. Amplificação
#3 Estratégia de Vídeo Marketing
Incorpore os Vídeos no seu Website através da opção incorporar vídeo
do FB

28. Não perca esta oportunidade, ao utilizar o
Vídeo:
De utilizar este formato fantástico para contar as histórias do seu negócio
Gerar Confiança, Credibilidade para o seu projeto (B2B)
Criar uma relação de Proximidade e Interação muito especial com a sua
Comunidade
CAPITALIZAR ALCANCE ORGÂNICO ou PAGO (custo competitivo
por visualização e taxa elevada de Click through rate)

29. 30/04
Contacte-me caso esteja interessada (o) numa nova edição
info@anamendesblog.com

30. Próxima Formação 14/05 (quinta)
PUBLICIDADE NO FACEBOOK
Inscrições abrem na Próxima 2ª feira, 27. 04
CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS:
• Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com
orçamento pequeno ?
• Como criar um Vídeo ad para o seu negócio que gera vendas ?
• Processo de criação de Campanhas no interface avançado
Power Editor ?
• Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados

31. Obrigada por estar desse lado :)
facebook.com/
AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais