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Redes sociales noche 20d evercom

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Análisis de las Elecciones Generales 2015 - 20D

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Redes sociales noche 20d evercom

  1. 1. Análisis de las RRSS de los LÍDERES y PARTIDOS
  2. 2. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES Redes Sociales #20D Análisis por : MAPA POLÍTICO: FOLLOWERS de los PARTIDOS FOLLOWERS ¿Qué PARTIDO genera mayor INTERACCIÓN (campaña)? ¿Qué PARTIDO consigue más RECOMENDACIÓN (campaña)? ((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100 ((RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100 INTERACCIONES INTERACCIÓN/POST RETWEETS ADVOCACY RATE CampañaTOTAL 20D ENGAGEMENT RATE Congreso social según participación CAMPAÑA - TWITTER 22.378 336.046 862.141 262.853 170.107 18.075 2.258 15.110 43.622 18.725 8.364 17.435 640 1.653 6.969 3.673 481 431.165 322.794 235,96% 305.050 606.126 102.809 84.919 24,04% 122,02% 99,96% 146,45% 44,62% 337.427 185.324 81,01% 180.556 315.119 49.242 53.497 575,31% 101,24% 69,09% 109,85% 54,43% 151.847 5,01% 32,47% 6,08% 4,72% 8,67% 4,04% 1%
  3. 3. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES Redes Sociales #20D Análisis por : MAPA POLÍTICO: análisis de los mensajes de los PARTIDOS TWEETS Tweet principal durante la campaña CampañaTOTAL 20D 1.368 47,7K 51,8K 53,9K 66,8K 61,5K 26 2.500 6.062 2.304 2.304 3.532 345 120 972 138 114 30,9K • La mayor afinidad, PODEMOS con un mayor nº de RTs • La mayor calidad de contenido, PP, con mayor nº de interacción/post; implica gran movilización • El partido más eficaz: C´s; con menor esfuerzo, gran recomendación • UP al ser una nueva formación tiene pocos seguidores –IU tiene una comunidad muchísimo más amplia-, pero con gran compromiso
  4. 4. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES Redes Sociales #20D Análisis por : MAPA POLÍTICO: FOLLOWERS de los LÍDERES FOLLOWERS ¿Qué LÍDER genera mayor INTERACCIÓN? ¿Qué LÍDER consigue más RECOMENDACIÓN? INTERACCIONESCampañaTOTAL 20D INTERACCIÓN/POST ENGAGEMENT RATE ((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100 ((RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100 RETWEETS ADVOCACY RATE 40.541 237.147 1.422.864 449.703 14.554 452.105 3.070 22.270 67.700 34.876 2.111 36.842 4.856 2.311 8.685 3.892 217 1.049.473 419.010 655,72 204.114 344.693 265.786 70.881 268.499 697,4 326,06 1.610,17 641,99 119,32 2.66% 4,00% 5,79% 1,62% 3,97% 32,96% 135.051 24,10% 64.391 98.051 71.423 12.142 86.027 36,07% 51,41% 13,00% 30,04% 158,80% • La estrategia de comunicación de los nuevos líderes (IGLESIAS, GARZÓN, RIVERA) influye en los partidos, ejerciendo un sprint final durante el día de campaña • A pesar de que TWITTER es más propicio para el contenido de actualidad, FACEBOOK gana la partida, consiguiendo más interacción/post
  5. 5. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES Redes Sociales #20D Análisis por : MAPA POLÍTICO: análisis de los mensajes de los LÍDERES TWEETS CampañaTOTAL 20D Tweet principal durante la campaña 40.541 16K 11,1K 38.8 17,9K 45,4K 2 22.270 67.700 34.876 2.111 36.842 9 5 5 27 21 14,4K • El discurso de IGLESIAS genera un gran interés. Tiene una audiencia fiel, más afín • RAJOY es el líder con mayor número de publicaciones pero menor acogida • GARZÓN se ha implicado mucho con su comunidad, consiguiendo que se viralice mucho su contenido #garzoners – nativos digitales
  6. 6. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES Redes Sociales #20D Análisis por : FANS Campaña 20DTOTAL ¿Qué PARTIDO genera mayor INTERACCIÓN (campaña)? ¿Qué PARTIDO consigue más RECOMENDACIÓN (campaña)? INTERACCIONES MAPA POLÍTICO: FANS de los PARTIDOS INTERACCIÓN/POST ENGAGEMENT RATE ((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100 ((RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100 SHARES ADVOCACY RATE Congreso social según participación CAMPAÑA - FACEBOOK 11.665 111.953 1.035.433 229.362 32.111 12.745 816 7.930 43.955 9.593 32.048 4.736 477 612 4.491 825 63 121.241 1.440,51 276.147 1.674.800 204.075 33.448 56.937 24,00% 2.401,27 11.550,34 3.458,89 586,80 455,59 30,94% 16,53% 10,83% 5,95% 6,95% 433.594 136,90% 98.414 515.818 35.098 11.425 30.232 165,73% 93,81% 28,79% 66,84% 462,05% 87.927 1%
  7. 7. ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES Redes Sociales #20D Análisis por : SEGUIDORES ¿Qué LÍDER genera mayor INTERACCIÓN (campaña)? INTERACCIONES MAPA POLÍTICO: SEGUIDORES de los LÍDERES CampañaTOTAL 20D INTERACCIÓN/POST ENGAGEMENT RATE ((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100 Congreso social según participación CAMPAÑA - INSTAGRAM 3.531 9.135 6.027 30.031 175 15.886 578 2.101 1.609 3.580 56 2.377 259 768 619 5 14.166 1.327,1 27.629 3.261 15.805 838 21.769 19,53% 863,40 652,2 3.161 33,52 2.176,9 9,28% 20,94% 4,13% 3,58% 32,86% 39.813 • Una red muy personal, en la que los líderes muestran su lado más humano – todos los partidos no tienen perfil • Interesan RIVERA, RAJOY y GARZÓN, lo que dista del escrutinio de partidos • Gran eficiencia del contenido publicado por C´s y PP 341 1%
  8. 8. #20D - Conclusiones RRSS Otras observaciones La APUESTA por la comunicación, variable decisiva en Campaña Electoral Los NATIVOS DIGITALES demandan CONTENIDO específico Los NUEVOS PARTIDOS dominan el PARLAMENTO SOCIAL ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES Redes Sociales Lenguaje AUDIOVISUAL, el REY de los contenidos ¿Las REDES SOCIALES, nuevo canal de INFLUENCIA MASIVA? PODEMOS publica más de 6.000 post /15 días. Crea una gran comunidad de milicianos digitales que genera pasión e interacción. Estrategia de contenido para ganar voto el 20D: gran volumen de mensajes de PODEMOS (972 tweets) y UNIDAD POPULAR (345) Los millenials son el target a conseguir. Una nueva demografía que eleva el perfil psicográfico. Les interesa la política, los debates y difunden su contenido. Habituados a la democratización del contenido, a la comunicación bidireccional. Si un seguidor en las rrss equivaliera a un voto, PODEMOS, CIUDADANOS e UP (por su nueva estrategia en comunicación) hubiesen conseguido mayoría parlamentaria, lo que no ha sucedido en las urnas. Si el nuevo canal son las rrss, el nuevo lenguaje es el audiovisual. Los vídeos aportan valor añadido bien recibido por los usuarios. Se han producido 3.841.565 interacciones, en las que prima el vídeo como contenido de calidad. La TV es el canal clásico más influyente. Sin embargo, las redes sociales y FACEBOOK en particular –con mayor penetración en España- han conseguido conectar a una gran audiencia con perfiles de candidatos y partidos, compartiendo contenido de calidad.

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