Los Directores de Marketing están liderando la transformación digital de la empresa. Así lo revela el informe ‘í3D Desafíos Digitales del Director de Marketing’, realizado conjuntamente por la Consultora de Comunicación y Estrategia Digital Evercom, la Asociación de Marketing de España y la compañía de investigación de mercados GfK.

2. Contexto y Metodología
Insights cualitativos
Transformación Digital
Mix Inversión y Estrategia
Expectativas
Segmentación Actitudinal
i3D
Análisis Sectorial
Reflexiones
Desafíos
Digitales del
Director de
Marketing
01
02
03
04
05
06
07
08
09

3. MEDIR evolución de la transformación digital en las áreas de
marketing en España por sector de actividad
La principal fortaleza participación continua de un panel de Directores de
Marketing de grandes compañías
Creación
Alianza
Lanzamiento
+ +
Barómetro sobre Desafíos Digitales del Director de Marketing en España
Índice Í3D

4. Lo que ha
cambiado
radicalmente
es la vida
Transformando
las empresas
…y el
marketing
Un nuevo
consumidor
“empoderado”

5. Retos que
se están
afrontando
Sensibilización de la corporación al cambio.
Inversión económica.
Modelos colaborativos interdepartamentales
Omnicanalidad
Equipos multidisciplinares
Formación constante y nativos digitales
Tiempo “Necesitamos tiempo,
el tiempo va poniendo todo en sus sitio”
Apoyo de la dirección

6. “Algunos dicen que son los
pies los que nos llevan, yo
creo que son las ganas”
La función del
marketing sigue
siendo “crear valor,
generar relaciones”.
“Nos siguen pagando
por seducir al
consumidor”
Y para
ayudar en
eso llamado
futuro
Marketing debe liderar
Somos realistas y optimistas
Ante un futuro retador e
ilusionante

7. Uso de herramientas de marketing digital
99,6
94,6
79,7
31,9

8. Percepción subjetiva del nivel de transformación digital de la compañía
transformación digital
1,3
13,8
47,5
34,2
3,1
Mucho más avanzado
Avanzado
Similar
Reducido
Mucho más reducido

9. Plan de transformación digital y posicionamiento del Dpto. de Marketing

10. 29,9
27,2
27,1
23,6
22,9
14,7
13,0
12,4
5,8
4,7
1,9
MARKETING
Participación y liderazgo en transformación digital
34%

11. Mix de inversión en Marketing

12. 58%
31%
12%
Orientación de la estrategia

13. Actitudes hacia los desafíos digitales

14. Actitudes hacia los desafíos digitales

15. Actitudes hacia los desafíos digitales

16. Actitudes hacia los desafíos digitales

17. 0,0
0,4
18,2
56,2
25,2
en el año 2016 respecto al 2015?
0,5
3,1
14,2
10,5
27,8
17,9
26,1
¿En qué porcentaje CRECERÁ
o DECRECERÁ?
Expectativas de inversión en marketing digital 2016 vs 2017
+9,69%

18. Principales índices (0-100)| Punto de partida: 2016
40,3%
Índice
Inversión Mk
Digital actual
38%
Índice de
Expectativa
42%
Índice
Actitudinal
35%
Índice
Actividad digital
47%
¿Cómo construimos
el índice i3D?

19. Índice de Transformación Digital por Sector
40,3%
Tecnología/Telecom
Transporte y Turismo
Seguros
Energía
Banca
Gran Consumo
Consult. | Serv. Prof.
Distrib | Comercio
Salud
50.3
49.0
47.9
41.5
40.8
35.9
35.6
34.5
28.5

20. Principales reflexiones

21. Principales reflexiones

22. Principales reflexiones