Guillermo cabrera

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Guillermo cabrera

  1. 1. III EDICION – CURSO SUPERIORCOMERCIALIZACION DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNLOS EQUIPOS COMERCIALES Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN UN MERCADO CADA VEZ MAS COMPLEJO Madrid, 4 de febrero. Guillermo Cabrera Managing Director OMD Spain
  2. 2. La evolución de los canales de comunicación “ Del altavoz al Engagement”
  3. 3. Hace tan sólo 10 años... “Altavoz bien medido”
  4. 4. Hoy… “Visibilidad y engagement vía innovación, creatividad e interactividad, que aporten ROI y relación con los consumidores”
  5. 5. El futuro… Riesgos que no podemos correr:•Ofrecer servicios basados en la interrupción en vez de en el“Engagement”.•Sustituir la competencia digital por un departamento digital.•Hacer comunicación one-to-many en vez de one-to-one.•Desarrollar media plans en vez de channel plans.•Vender los mejores anuncios en vez de la mejor experienciacon el Consumidor.
  6. 6. Pero... el futuro ya está aquíConsumo de medios (mundial): media de horas semanales10090 Juegos80 Radio digital7060 Móvil Exterior5040 Cine TV digital30 Radio analog.20 Tv analógica10 Internet Print 0 1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020
  7. 7. El éxito de las redes socialesComportamiento Conexión Libre Comunicación Poder Entretenimient Expresión o Social networking Mainstream Early adopter
  8. 8. Mobile mayor que TV y Pc´s 5B+ En 2013, los teléfonos móviles superaran a los PC’s como el dispositivo mas común de acceso a la Web.
  9. 9. El efecto del iPhoneEl iPhone está cambiando elcomportamiento respecto al uso de losteléfonos móviles y el consumo digital.La gran penetración de los Smartphonesesta creando una pauta en os hábitos de uso.Proliferación de multitud de “apps”.
  10. 10. La explosión del Tablet La nueva generación de formatos para ordenador …Tendrán un gran impacto en muchos modelos de negocio y en la comunicación … …19.5 millones vendidos en el mundo en 2010 …208 millones serán vendidos en 2014
  11. 11. Ante este panorama…¿qué tipo deprofesionales son necesarios?
  12. 12. Equipos con profesionales que trabajen… horizontalmente; trabajan estratégicamente todos los posibles puntos de contacto.y verticalmente; sonespecialistas en nuevastecnologías y vanguardia.Son coordinados por losestrategas.
  13. 13. Desde los conocimientos“Necesitamos J.A.S.P.” Economía y Estadística Psicología del consumo Sociología de masas Comunicación / Digital Arte y Vanguardia Idiomas / Deslocalización
  14. 14. Pero sobre todo…Desde la actitud
  15. 15. Competitivos Y que trabajen en equipo
  16. 16. Motivados, con determinación, osadía Competitiva
  17. 17. Versátiles
  18. 18. y con pasión
  19. 19. Implicados

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