O documento discute o processo de planejamento de mídia, incluindo as etapas de briefing, planejamento (imersão, organização, seleção de meios e plano tático) e entrega para o cliente. A fase de imersão envolve pesquisar o público-alvo para entender seus interesses e hábitos de consumo de mídia, a fim de traçar uma estratégia assertiva. Várias ferramentas online e offline são citadas para coletar dados sobre o mercado e comportamento do público.
2. PROCESSO MACRO DO PLANEJAMENTO
DE MÍDIA
1 - Briefing: traz quem é o cliente, foco da campanha,
objetivos da mídia e público-alvo
2 - Planejamento: dividido basicamente em 4 etapas
(imersão, organização, seleção de meios/canais e
plano tático), onde o produto final é o plano de mídia
da campanha
3 - Entrega para cliente
3. IMERSÃO: CONHECENDO MELHOR O
TARGET
Não há como se comunicar com um público-alvo que
não conhecemos a fundo.
A partir do target identificado no briefing, a
pesquisa de imersão auxilia a sabermos
melhor com quem vamos falar, que tipos de
assunto essas pessoas gostam e quais meios
(TV, rádio, Internet...) são os mais
adequados para abordá-los.
Com essas informações, conseguimos traçar melhor a
estratégia de mídia para a campanha e sermos
assertivos no plano de mídia.
4. O QUE BUSCAMOS QUANDO
PESQUISAMOS O PÚBLICO-ALVO
+ Assuntos de interesse
+ finalidade do uso de um determinado meio
+ como se conecta a internet
+ hábitos de consumo / lazer
+ perfil atitudinal
5. O QUE BUSCAMOS QUANDO
PESQUISAMOS OS MEIOS
+ cobertura e afinidade com o target
+ tempo de navegação
+ horário de consumo
+ canais mais adequados
6. FERRAMENTAS DE PESQUISA DE MÍDIA
Os mídias dispõem de ferramentas de pesquisa que
apresentam dados e informações importantes de
análise de mercado, hábitos de consumo e meios.
OFFLINE: principais são Ipsos Marplan, ferramentas
IBOPE (como TGI*) e SISEM Mídia
ONLINE pagas: principais são Comscore, Ibope
Netratings e Hitwise
ONLINE gratuitas: Google Adplanner, Google Insights,
Google Keyword Tools
*Target Group Index
7. GOOGLE
ADPLANNER
informações detalhadas de sites e blogs que fazem
parte da rede de display do Google
11. OUTRAS FERRAMENTAS DE PESQUISA
GRATUITAS
GOOGLE CONSUMER BAROMETER: http://
www.consumerbarometer.com (em inglês)
GOOGLE MEDIA PLANNING TOOLKIT: http://
www.thinkwithgoogle.com/insights/emea/tools/media-
planning-toolkit/ (em inglês)
GOOGLE CREATIVE SANDBOX: http://
www.creativesandbox.com/ (em inglês)
GOOGLE ANALYTICS: http://www.google.com/
analytics/
12. links para estudo em casa
http://www.dp6.com.br/ferramentas-de-metricas-tipos-e-usos
http://pt.scribd.com/doc/48483726/43/Ibope-TGI-e-Ipsos-Marplan (material de
2009, mas a parte teórica ainda é válida)
http://smallbiztrends.com/2012/09/20-free-social-media-monitoring-tools.html
http://www.chadecerebro.com.br/2011/05/02/ferramentas-para-monitoramento-de-
redes-sociais-na-internet/
http://blogmidia8.com/2012/01/10-ferramentas-gratuitas-de.html