Presentación del taller en el CongresoWeb 2017. Como hacer una migración web y no perder tráfico orgánico

1. ¿Cómo hacer una migración y no morir
en el intento?

2. ¿Cómo hacer una
Migración y NO
morir en el intento?

3. ¿Qué es una migración web?
Es el cambio de una web en un entorno, host,
sistema de urls, diseño para sacar una nueva versión
mejorada de un site.
Https

4. ¿Por qué es importante vigilarla?
Una migración web tiene como objetivo cambiar el site.
Mejorar su diseño, usabilidad web, y mejorar la
experiencia de compra.
Pero estas mejoras no tiene muchas veces un
incremento en el tráfico web como consecuencia directa
de ese cambio.

5. 1- NO perder tráfico orgánico
2- Conseguir que los bots rastreen todo el site y
apliquen bien las redirecciones
3- Conseguir que reeindexen el site como queremos
4- Mantener posicionamiento anterior de nuestras
landings
Objetivo SEO:
NO

6. ¿Qué Medir en una migración?
Objetivo Kpis
Tráfico Visitas, nuevos/recurrentes,
geo
SEO: Tráfico Orgánico Visitas, nuevos/recurrentes,
canibalización, errores,
SEO Crawleo, Indexación, SERPs,
# links, CTR...
Conversión y ventas o leads Transacciones, CR, LTV, leads,
revenue
UX y CX Tasks, findability,
compras/leads no finalizados
Interacción y Engagement Permanencia, rebote, goals,
events, carga
Performance TFB, Tiempo de carga, Tiempo
de descarga

7. Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
Perder …

8. Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
Tu jodido tráfico

9. Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
Tu Visibilidad

10. Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
Tu Indexación

11. Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
y lo más importante TUS VENTAS!

12. ¿Por qué pasa esto?
WTF
?

13. ¿Por qué pasa esto?
Por NO contratar un
SEO profesional

14. ¿Por qué pasa esto?
Por desconocimiento
No seguir las Google Guidelines
¡El día de la salida es este
y punto!

15. ¿Por qué pasa esto?
Pon un SEO a dirigir
la migración Sí o Sí

16. La migración es un cambio muy importante. Requiere
de un seguimiento técnico muy exhaustivo y
planificado.
Empresas muy conocidas, incluso con grandes
equipos técnicos detrás cometen eso errores.
Normalmente por no liderar esa migración desde un
equipo seo profesional.
… y por qué mas?

17. Tipos de migración web
1- Migración por Https
2- Cambio de dominio
3- Cambio de AI o urls
4- Rediseños web
5- Cambio de CMS
6- Cambio de sistemas

18. No se debe hacer cambio de dirección desde GSC
Son migraciones “sencillas” porque solo requieren de una
regla de redirección 301 y un certificado.
No se deben hacer a la vez que un cambio en la
arquitectura.
1- Migración por Https

19. Consisten en cambiar el host
Si solo cambia el dominio es sencilla de hacer con una
regla de redirección
Debemos indicar el cambio en GSC
Debemos cambiar enlaces internos, tanto en archivos
como en base de datos.
Hay que analizar el impacto de cambio de marca
2- Cambio de dominio

20. Son migraciones en las que cambiamos de una url A a B
Son migraciones arriesgadas porque cambia el interl link y
puede afectar al tráfico
Requieren nuevos archivos de servidor sitemap y robots
Obtener las urls que captan el 80% del tráfico
Son las más complejas y dónde debemos monitorizar
status codes, enlazado y centrarnos en las top landings
3- Cambio de AI o urls

21. Son migraciones que no cambian urls, en teoría.
Son las más sencillas porque Google solo tiene que
procesar el html onsite
El riesgo está en cambiar el interlazado
Afectan directamente a permanencia y conversión
Debenos vigilar el primer enlace
4- Rediseños web

22. Son migraciones en las que cambiamos el desarrollo y
muchas veces sistemas.
Hay que vigilar que las redirecciones anteriores que se
mantengan.
Suele provocar redirecciones múltiples.
No afectan al crawleo porque no cambia la url
Suele ir acompañadas de rediseños, pero no deberían.
5- Cambio de CMS

23. Se cambian los sistemas, servidores, cdns, proxys…
Suelen ir asociadas a cambios de protocolo o de CMS
Son complejas por su implicación técnica
Requieren revisar los formatos de logs
Si no cambian urls ni diseño no afectan al crawleo
En ellas se busca mejorar el performance
6- Cambio de sistemas

24. Cambios y cómo afectan al SEO y al Usuario
Tipo de Cambio ¿Afecta al Usuario? ¿Afecta al SEO?
Urls No Sí
Protocolo Https No Sí
CMS No Sí
Entornos y servers No Sí
CDNs. Proxy … Sí Sí
Rediseños Sí Sí

25. Pasos para hacer una migración
Antes Durante Después
Https

26. - Definir la nueva Arquitectura de información web y
urls en un excel
- Validar los nuevos diseños y verificar que estén
optimizados para SEO
1- Antes de la migración

27. - Hacer un crawleo de la web vieja para tener:
Titles, metas, status codes, tráfico de urls, link graph interno y niveles,
backlinks, canonicals, alternate links…
- Configurar entornos en PRE
- Configurar https y HSTS para todos los hosts
1- Antes de la migración

28. -Hacer un excel con el matching de urls
-Preparar reglas de redirección para su testeo y
configurar plugins o gestión de redirects por cms o
código
-Lista de top landings que dan tráfico en orgánico
1- Antes de la migración

29. -Lista de keywords de control
-Sitemap.xml viejo con urls canonicals
-Actualizar webservices
-Actualizar llamadas a APIs
1- Antes de la migración

30. -Configurar servidor con SSL SHA 2, HSTS, CDNs,
Proxy, parallel serving hosts...
-Dar respuesta con protocolo seguro https a todos
los recursos para no tener mixed content
2- Durante la migración

31. -Crear nuevo Sitemap.xml con urls canonical
-Implementación del tag de GA u otro sistema de
medición
-Subir nuevo disavow
-Subir nuevo robots.txt y
-Alta en GSC y geolocalización del site a nivel de host
2- Durante la migración

32. -Cambiar links internos para que apunten a https
-Cambiar canonicals internos para que apunten a http
-Cambiar link rel internos para que apunten a https
-Monitorizar el performance
2- Durante la migración

33. -Unificar logs viejos (http) y nuevos (https) para medir
crawleo
-Verificar que el certificado valida y es seguro
(https://www.ssllabs.com/ssltest/)
2- Durante la migración

34. -Monitorizar las core keywords
-Verificar que el código de seguimiento es correcto
-Cambiar links externos propios y de terceros
-Monitorizar crawling con nuevos logs y comparar que
es similar tras el boost de crawleo inicial
2- Después de la migración

35. Errores comunes en una migración y
soluciones
1- Redirecciones y su tipo
2- Urls
3- Server errors
4- Analítica y medición
5- Interlazado y Backlinks
6- Archivos de buscadores

36. 1- Errores de redirecciones
TODAS las redirecciones tienen que ser 301
No hacer redirecciones 302
No hacer Dobles, Triples o hasta 5 redirects
(Esto a veces no es viable, funciona pero no te la juegues)
Evitar bucles de redirección

37. Pasar un crawler (Screaming Frog)
Doble comprobación en PRE y en PRO
Comprobar a mano
las top landings
1- Errores de redirección ¿cómo comprobarlos?

38. Hacer un excel con dobles, triples para ver que
todas se redireccionan bien. Sacarlo de
screaming frog con el informe “redirect chains”
1- Errores de redirección ¿cómo comprobarlos?

39. Errores en la canonicalización de urls:
con WWW o sin, acabadas o no en slash /url/ vs /url
404 no afectan al posicionamiento pero son pérdidas
2- Errores de urls.

40. Comprobar con un crawler que NO devolvamos errores:
404 y 410
Comprobar que no hay links internos rotos
Sacar los patrones de dónde vienen esos errores
Ojo con la estructura de urls que usemos porque pueden
dar problemas para medir
2- Errores de urls. ¿Cómo comprobarlo?

41. Server errors: 5XX (Quitar el 503 si hemos salido ya)
Tenemos que dejar la web lo más estable posible
3- Errores de server

42. Comprobarlo mediante el análisis de logs.
Comprobarlo mediante tools para sistemas
3- Errores de server. ¿Cómo comprobarlo?

43. Todo aquello que esté configurado en base a urls
● Segmentos avanzados
● Objetivos
● etc..
4- Errores de analítica

44. Tools como WASP
Comprobar código de seguimiento
- GA
- GTM
- Otros
4- Errores de analítica. ¿Cómo comprobarlo?

45. 4- Errores de analítica. ¿Cómo comprobarlo?

46. 4- Errores de analítica. ¿Cómo comprobarlo?

47. Cambiar los links internos de las top landings de un site
Suele acabar con una pérdida de posiciones.
NO cambies los links de las top landings
5- Errores de interlazado

48. Pinta la AI anterior y nueva
Saca los niveles de enlazado antes y después de migrar
Comprueba que no haya enlaces rotos, con js o nofollow
5- Errores de interlazado. ¿Cómo comprobarlo?

49. Al cambiar de site es común matar urls que reciben links
Ojo porque perderás linkjuice y bajaras el tráfico sino te
aseguras que no has matado esas landings enlazadas
Analiza cuáles son tus landings más enlazadas desde fuera
Mantén esas urls o asegurate que haces un redirect 301
5- Errores de backlinks

50. Logs con referrers a páginas con 404
GSC informe de backlinks
Backlinks tools (ahrefs, majestic seo, sistrix…)
Cambia los links en las webs que tienes control
Pide que te cambien los links en los top backlinks y de
paso ofrece algo de valor para conseguir más links
5- Errores de backlinks. ¿Cómo comprobarlo?

51. Robots.txt distinto si cambias de host
Sitemap nuevo para el nuevo site
Mantener el sitemap viejo es conveniente para reindexar
Disavow files para eliminar enlaces
Alta en GSC
6- Errores en archivos de buscador

52. Comprueba que tengas los siguientes archivos:
- Robots.txt para el host y protocolo nuevo
- Sitemap nuevo
- Sitemap viejo en el dominio viejo
- Archivo disavow en el dominio nuevo
6- Errores en archivos de buscador ¿Cómo comprobar?

53. Ejemplos reales de una migración
Ecommerce
Cambio de CMS Cambio de urls
Cambio de servidor e infraestructura Cambios de CDNs
Cambio de Sistemas de caché Cambio de productos (día salida)

54. Ejemplos reales de una migración
Clasificados
Cambio de http a https

55. Ejemplos reales de una migración
Site de marca (Retail)
Rediseño web Cambio de CMS
Cambio de urls Cambio de servidor e infraestructura
Cambios de CDNs Cambio de Sistemas de cache

56. Ejemplos reales de una migración
Clasificados con filtro/penalty
Rediseño web Cambio de CMS
Cambio de urls Cambio de servidor e infraestructura
Cambios de CDNs Cambio de Sistemas de cache

57. Top tips para hacer una migración
- Analizar las top landings SEO
- No cambies todo a la vez. Road map de migración
- Devolver un status code 503 hasta que
verifiquemos que se ha migrado bien
- Mantener el mismo linkado interno de las top
páginas

58. Tools SEO para hacer una migración
- Log tool (FunnelPunk, Botify…)
- Crawler (Screaming frog, Oncrawl, DeepCrawl...)
- SERPs tool (propia o usar una lista de kw de control con
Sistrix, Semrush, otras)
- SSL test https://www.ssllabs.com/ssltest/
- Search Console
- Pingdom tools para status code y performance
- Mobile Friendly tool
...

59. Tools SEO para hacer una migración
Status 200
vs Visitas
Status 301
vs Visitas

60. Tools SEO para hacer una migración
Status 301 por segmentos de la web

61. ¿Tienes dudas?
Daniel - 626 467 651
Lino - 637 167 218
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