Presentación brindada por Isolina Rivarola y Axel Moreau, puedes encontrar el evento aquí: https://plus.google.com/events/c4o436nnj3g08nhe9h81gi6nsg8

1. La Nueva Generación de
Orientación Contextual
Red de Display
2013
Google Confidential and Proprietary 1

2. Los Clientes de Hoy Atraviesan Distintas Fases
La red de display juega un rol importante en cada fase del ciclo de
compra a través de 4 dimensiones
• Alcance a clientes en cualquier plataforma
• Encuentre clientes mediante la mejor orientación
• Capture la Atención de sus clientes mediante
creativos eficientes
• Mida Resultados para Optimizar el ROI
Google Confidential and Proprietary 2

3. La Red de Display en la mejor Opción en Display
en el Mercado
Alcance del 92% a través de millones de sitios y videos
Red de Display
204m Visitantes/mes
93% Usuarios en USA
317B Impresiones/mes
1B+ video vistas/día
Sites Feeds Games Social media Video Mobile
Sources: comscore media metrix report, Oct. 2011, Google ad planner, internal Google analysis, Google Confidential and Proprietary 3

4. Y ahora es Todavía Mejor
Nuevas Innovaciones en la Orientación Contextual han Traído
Mayor exactitud, mejor control y mejor manejo de Campañas de
Display
Mejor Orientación por KWs
• Mismos reportes y opciones que en campañas de search.
ROI
• Orientación más Exacta para el Contenido más Relevante
Nueva Pestaña de Red de Display
• Todas las Campañas de Display en un solo Lugar
Fácil • Entienda Fácilmente cómo su orientación impacta en su
Alcance
Mejores Herramientas para Crecer
Crecer • Herramienta de Palabras Clave ahora optimizada para orientación
contextual en la GDN
Google Confidential and Proprietary 4

5. ¿Cómo Funciona?
La Orientación Contextual Ubica su Anuncio en un Sitio, basandose en
las palabras seleccionadas
Tecnología Sofisticada
que entiende la
semántica del lenguaje y
obtiene significado del
Contenido Web
Anuncios Relevantes
son Mostrados
precisamente cuando el
usuario lee la página
Miles de Veces cada Segundo, a travéz de la Web
Google Confidential and Proprietary 5

6. Nuevos Beneficios con la Nueva Generación de
Orientación Contextual
Haga Crecer el Volumen de Conversiones y Probabilidad de Compra
Expanda su Alcance
Ahora puede copiar las palabras que mejor funcionen en
Search en la Red de Display e Incrementar el Volumen de
Conversiones.
Alcance y Convierta Clientes más Allá de la
Red de Búsqueda
Los Consumidores gastan 77% de su tiempo Online en sitios
Nicho y 4 veces más tiempo more time interactuando con
anuncios en esos sitios.
Sea el Dueño de su Marca
Tenga una Voz dónde y cuándo sus términos de búsqueda
estén en la red de Display.
Maximice su Inversión en Search
Combinar Search y Display incrementar la intención de Búsqueda Búsqueda +
compra en un 8% Display
Google Confidential and Proprietary 6

7. ¿Cómo armo las
campañas?
Google Confidential and Proprietary 7

8. Red de Display Pestaña “Red de Display”
Desde la nueva pestaña “Red de display” en las campañas que esté
habilitada, podremos gestionar toda la red desde un solo lugar.
Google Confidential and Proprietary 8

9. Red de Display Orientación Contextual
Desde la nueva pestaña “Red de display” en las campañas que esten habilitadas,
podremos gestionar toda la red desde un solo lugar.
Google Confidential and Proprietary 9

10. Red de Display Orientación Contextual
Desde la nueva pestaña “Red de display” en las campañas que esten habilitadas,
podremos gestionar toda la red desde un solo lugar.
Google Confidential and Proprietary 10

11. Red de Display Pestaña “Red de Display”
Desde la nueva pestaña “Red de display” en las campañas que esté
habilitada, podremos gestionar toda la red desde un solo lugar.
Google Confidential and Proprietary 11

12. Los Expertos Coinciden – La Orientación
Contextual cambiará el modo en el que funciona la
Red de Display
“ Cuando se combina las imágenes viscerales de display, con el impacto
medible de la performance de cada keywords, se abre la posibilidad de
agrandar el ROI de los anunciantes”
“ Una vez que probamos el beta, reestructuramos
las campañas de orientación contextual para lucir
como las campañas de búsquedas.”
“Luchamos con el Nivel de Transparencia en los
Reportes para Display, pero con el nuevo sistema
tenemos mayor claridad. Podemos ver qué
palabras generan respuestas del mismo modo
que en las campañas de búsquedas.”
Elite SEM
Google Confidential and Proprietary 12

13. Caso de estudio: eDreams
”La nueva orientación contextual nos dio un
Objetivo de marketing enorme control y visibilidad de la
performance de la campaña, ya que nos
• Reducir CPA manteniendo el permitió ajustar ofertas a nivel palabra clave.
volumen de conversión
De esta forma, el CPA se redujo en un 26% y
Solución no perdimos volumen de conversiones.
• Campañas contextuales
optimizadas con ofertas a Nuestras campañas de display tienen la
nivel de palabras clave misma estructura que las de búsqueda,
entonces cualquiera puede copiar las
Results campañas existentes de búsqueda y
• CPA se redujo 26% en 2 utilizarlas para display aprovechando los
semanas y se mantuvo el beneficios de la orientación contextual.”
nivel de conversiones
Sonia Castillo
Edreams international SEM executive
Google Confidential and Proprietary 13

14. Empieza hoy!
Todavía no utilizas orientación contextual?
Utiliza tu campaña de búsqueda para display
Para más control, crea nuevas campañas
• Copia las palabras que mejor funcionan para display
sin tener que hacer reestructuraciones importantes!
Start optimizing the same way as search!
Optimiza igual que en búsqueda!
Los reportes de palabras clave simplifican el
proceso de optimización
• Luego de 1 ó 2 semanas, revisa los reportes por
palabras clave y optimiza en consecuencia
Utiliza Inserción de Palabra Clave dinámica
• Incrementa tu CTR
Google Confidential and Proprietary 14

15. Obtenga resultados y performance
La búsqueda y display trabajan juntas y traen un alto nivel de
conversiones
1 2
Convierte a los más propensos Obtén nuevos leads
High
Broaden your marketing
to consumers who
Bring new visitors to your regularly visit relevant
site by reaching them sites and pages
Attract consumers
Conversions
with contextually relevant
searching on your non- marketing
Pull site visitors back to branded search keywords
your site and Google
Attract consumers search with remarketing Intereses y
searching on your Display Categorías
branded search keywords contextual
Palabras clave
genéricas en
Display búsqueda
Palabras clave de remarketing
la marca en
Low
búsqueda
Low Cost per conversion (CPA) High
Google Confidential and Proprietary 15

16. Apéndice
Google Confidential and Proprietary 16

17. Optimizar regularmente da mejores resultados
Las campañas optimizadas con frecuencia tienen un CPA 30% más
bajo y el doble de conversiones en promedio
Consejo Consejo
Optimice frecuentemente! Administre sus palabras
clave!
Los que optimizan frecuentemente
Agregue nuevas palabras
hacen aproximadamente 30
cambios/semana, mientras que los Administra las ofertas por palabra
demás hacen menos de 1 Pause las que no rindan
.
1 Length of pre and post beta period was the same for each advertiser and ranged between 53 and 83 days Google Confidential and Proprietary 17