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Incrementa el negocio de tus clientes con la Red de Display.

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Presentación brindada por Isolina Rivarola y Axel Moreau, puedes encontrar el evento aquí:
https://plus.google.com/events/c4o436nnj3g08nhe9h81gi6nsg8

Incrementa el negocio de tus clientes con la Red de Display.

  1. 1. La Nueva Generación deOrientación ContextualRed de Display2013 Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. Los Clientes de Hoy Atraviesan Distintas FasesLa red de display juega un rol importante en cada fase del ciclo decompra a través de 4 dimensiones • Alcance a clientes en cualquier plataforma • Encuentre clientes mediante la mejor orientación • Capture la Atención de sus clientes mediante creativos eficientes • Mida Resultados para Optimizar el ROI Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. La Red de Display en la mejor Opción en Display en el Mercado Alcance del 92% a través de millones de sitios y videos Red de Display 204m Visitantes/mes 93% Usuarios en USA 317B Impresiones/mes 1B+ video vistas/día Sites Feeds Games Social media Video MobileSources: comscore media metrix report, Oct. 2011, Google ad planner, internal Google analysis, Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. Y ahora es Todavía MejorNuevas Innovaciones en la Orientación Contextual han TraídoMayor exactitud, mejor control y mejor manejo de Campañas deDisplay Mejor Orientación por KWs • Mismos reportes y opciones que en campañas de search. ROI • Orientación más Exacta para el Contenido más Relevante Nueva Pestaña de Red de Display • Todas las Campañas de Display en un solo Lugar Fácil • Entienda Fácilmente cómo su orientación impacta en su Alcance Mejores Herramientas para Crecer Crecer • Herramienta de Palabras Clave ahora optimizada para orientación contextual en la GDN Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. ¿Cómo Funciona?La Orientación Contextual Ubica su Anuncio en un Sitio, basandose enlas palabras seleccionadas Tecnología Sofisticada que entiende la semántica del lenguaje y obtiene significado del Contenido Web Anuncios Relevantes son Mostrados precisamente cuando el usuario lee la página Miles de Veces cada Segundo, a travéz de la Web Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. Nuevos Beneficios con la Nueva Generación deOrientación ContextualHaga Crecer el Volumen de Conversiones y Probabilidad de CompraExpanda su AlcanceAhora puede copiar las palabras que mejor funcionen enSearch en la Red de Display e Incrementar el Volumen deConversiones.Alcance y Convierta Clientes más Allá de laRed de BúsquedaLos Consumidores gastan 77% de su tiempo Online en sitiosNicho y 4 veces más tiempo more time interactuando conanuncios en esos sitios.Sea el Dueño de su MarcaTenga una Voz dónde y cuándo sus términos de búsquedaestén en la red de Display.Maximice su Inversión en SearchCombinar Search y Display incrementar la intención de Búsqueda Búsqueda +compra en un 8% Display Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. ¿Cómo armo las campañas? Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Red de Display Pestaña “Red de Display”Desde la nueva pestaña “Red de display” en las campañas que estéhabilitada, podremos gestionar toda la red desde un solo lugar. Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. Red de Display Orientación ContextualDesde la nueva pestaña “Red de display” en las campañas que esten habilitadas,podremos gestionar toda la red desde un solo lugar. Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Red de Display Orientación ContextualDesde la nueva pestaña “Red de display” en las campañas que esten habilitadas,podremos gestionar toda la red desde un solo lugar. Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. Red de Display Pestaña “Red de Display”Desde la nueva pestaña “Red de display” en las campañas que estéhabilitada, podremos gestionar toda la red desde un solo lugar. Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Los Expertos Coinciden – La OrientaciónContextual cambiará el modo en el que funciona laRed de Display“ Cuando se combina las imágenes viscerales de display, con el impactomedible de la performance de cada keywords, se abre la posibilidad deagrandar el ROI de los anunciantes” “ Una vez que probamos el beta, reestructuramos las campañas de orientación contextual para lucir como las campañas de búsquedas.” “Luchamos con el Nivel de Transparencia en los Reportes para Display, pero con el nuevo sistema tenemos mayor claridad. Podemos ver qué palabras generan respuestas del mismo modo que en las campañas de búsquedas.” Elite SEM Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Caso de estudio: eDreams ”La nueva orientación contextual nos dio unObjetivo de marketing enorme control y visibilidad de la performance de la campaña, ya que nos• Reducir CPA manteniendo el permitió ajustar ofertas a nivel palabra clave. volumen de conversión De esta forma, el CPA se redujo en un 26% ySolución no perdimos volumen de conversiones.• Campañas contextuales optimizadas con ofertas a Nuestras campañas de display tienen la nivel de palabras clave misma estructura que las de búsqueda, entonces cualquiera puede copiar lasResults campañas existentes de búsqueda y• CPA se redujo 26% en 2 utilizarlas para display aprovechando los semanas y se mantuvo el beneficios de la orientación contextual.” nivel de conversiones Sonia Castillo Edreams international SEM executive Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Empieza hoy!Todavía no utilizas orientación contextual?Utiliza tu campaña de búsqueda para displayPara más control, crea nuevas campañas• Copia las palabras que mejor funcionan para display sin tener que hacer reestructuraciones importantes! Start optimizing the same way as search!Optimiza igual que en búsqueda!Los reportes de palabras clave simplifican elproceso de optimización• Luego de 1 ó 2 semanas, revisa los reportes por palabras clave y optimiza en consecuenciaUtiliza Inserción de Palabra Clave dinámica• Incrementa tu CTR Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. Obtenga resultados y performanceLa búsqueda y display trabajan juntas y traen un alto nivel deconversiones 1 2 Convierte a los más propensos Obtén nuevos leads High Broaden your marketing to consumers who Bring new visitors to your regularly visit relevant site by reaching them sites and pages Attract consumers Conversions with contextually relevant searching on your non- marketing Pull site visitors back to branded search keywords your site and Google Attract consumers search with remarketing Intereses y searching on your Display Categorías branded search keywords contextual Palabras clave genéricas en Display búsqueda Palabras clave de remarketing la marca en Low búsqueda Low Cost per conversion (CPA) High Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. Apéndice Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. Optimizar regularmente da mejores resultadosLas campañas optimizadas con frecuencia tienen un CPA 30% másbajo y el doble de conversiones en promedio Consejo Consejo Optimice frecuentemente! Administre sus palabras clave! Los que optimizan frecuentemente Agregue nuevas palabras hacen aproximadamente 30 cambios/semana, mientras que los Administra las ofertas por palabra demás hacen menos de 1 Pause las que no rindan .1 Length of pre and post beta period was the same for each advertiser and ranged between 53 and 83 days Google Confidential and Proprietary 17

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