Marketing

3. Internet es una red mundial de
redes de computadores, iniciada
por el Departamento de Defensa
(“DOD”) de los EE.UU. a finales de
los años 60, como una manera de
interconectar redes de
computadores de instalaciones
militares, entidades investigadoras
universitarias y contratistas.

4. La evolución de la infraestructura informática dentro de la empresa ha pasado por
varias etapas, que podemos caracterizar así:
1. Servicios de computación, absolutamente centralizados, y por lo escasos,
aplicados solamente al manejo de ciertos procesos de gran volumen de datos (ej:
nómina, facturación, e inventario).
2. Servicios de “tiempo compartido” donde el computador central prestaba servicio
simultáneamente a varias áreas a través de “terminales remotas (brutas)”.
3. Advenimiento de los minicomputadores, proporcionando algunas economías y
permitiendo mayor acceso a la tecnología.

5. 4. Microcomputadores o “computadores personales”, instalados en algunas
oficinas, de forma aislada.
5. Organización de pequeños centros de cómputo o “centros de información”
a partir de agrupaciones de computadores pequeños.
6. Redes de Área Local, a mediados de los años 80, con el objetivo de
compartir algunos equipos o servicios, como impresoras y discos costosos,
pero con muy poca atención al la comunicación entre computadores de los
usuarios.
7. Desarrollo vertiginoso de “intranets”, implementando -sobre la red local-
servicios al estilo de los de Internet, pero para los “clientes internos”.
Simultáneamente: Internet y “extranets”.

6. La Intranet trajo al interior de las organizaciones la facilidad de
utilización del “World-Wide Web”: es una especie de web privado.
Los equipos y programas servidores están instalados similarmente
que si fueran parte de Internet, pero sin la conexión a la Internet
mundial, o separada de esta a través de un filtro (de “software” y/o
“hardware”) conocido como “cortafuegos” (ingl.: “firewall”), para
impedir el acceso por personas ajenas a la organización.

7. Estrategias del Marketing en la era
digital
Negocios
electrónicos
Comercio
Electrónico
Marketing
en la era
digital

8. Beneficios para quién compran
La compra ofrece mayor comodidad:
los clientes no tienen que batallar con
trafico, encontrar donde estacionarse,
y recorrer pasillos para encontrar y
examinar productos.
Comprar será más fácil y privado: los
clientes enfrentan menos trámites y no
tienen que enfrentar a vendedores ni
quedar expuestos a la persuasión ni a
las influencias emocionales que
buscan convencerlos de comprar y los
compradores empresariales pueden
conocer y comprobar productos y
servicios sin tener que dedicar tiempo
a atender representantes de venta.

9. Mayor acceso a productos y
mayor surtido, al no estar
limitados por fronteras físicas.
Información comparativa,
información acerca de empresas,
productos y competidores.
Son interactivas e inmediatas; los
compradores a menudo pueden
crear la configuración exacta de
información, productos o
servicios que desean.

10. Beneficios para quién vende
En primer lugar, cultivar relaciones con los clientes, las empresas pueden interactuar
con los clientes para conocer sus necesidades y deseos específicos, aumentando el
valor para los clientes y su satisfacción al tiempo, perfeccionando sus productos y
servicios.
Reducción de costos y mayor rapidez y eficiencia, se ahorran el gasto de mantener
una tienda y los costos de renta, seguro y servicios que implica.
Por ejemplo, una empresa puede producir catálogos digitales por mucho menos que
costaría imprimir y enviar catálogos por papel.
Mayor flexibilidad, pues el mercadologo podrá hacer ajustes constantes a sus oferta
y programas.
Por ejemplo, ya que un catálogo esta impreso se envía a los consumidores finales o
a clientes empresariales, los productos, descripción, precios, etc, quedan impresos
hasta que se envía el siguiente catálogo. En cambio un catálogo en línea se puede
ajustar cada día, incluso cada hora.
Por último, global, permitiendo a quienes compra o quienes venden viajar de un país
a otro en segundos.

11. DOMINIOS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO
B2B
Ofrecen información de productos, compras de clientes y servicios de
apoyo a clientes en línea, ejemplo: compradores corporativos, pueden
solicitar información sobre ventas y servicios e interactuar con
miembros del personal.
Una buena parte de este comercio se efectúa en redes comerciales
abiertas: enormes espacios de mercado electrónico en los que
compradores y vendedores B2B se encuentran en línea, compartiendo
información y efectúan transacciones de forma eficiente, pero cada vez
más comerciantes están creando sus propias redes comerciales
privadas (PTN) donde vinculan a un comerciante específico con sus
propios socios comerciales.

13. Ofrecen información de productos, compras de clientes y
servicios de apoyo a clientes en línea, ejemplo: compradores
corporativos, pueden solicitar información sobre ventas y
servicios e interactuar con miembros del personal. Una buena
parte de este comercio se efectúa en redes comerciales
abiertas: enormes espacios de mercado electrónico en los que
compradores y vendedores B2B s encuentran en línea,
compartiendo información y efectúan transacciones de forma
eficiente, pero cada vez más comerciantes están creando sus
propias redes comerciales privadas (PTN) donde vinculan a un
comerciante específico con sus propios socios comerciales.

14. B2C (Empresa a consumidor). Es la venta en
línea de bienes y servicios a los
consumidores finales, las categorías más
importantes en cuanto a compras de
consumidores en línea son: servicios de
viaje, ropa, hardware y software de cómputo,
aparatos electrónicos, artículos para el hogar
y jardín, etc