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Coca-cola 125 razones para creer

Coca-cola 125 razones para creer

Trabajo realizado por Paola Berné, Miguel Gaitán, Estefanía Murillo, Arantxa Peña y Adriana Pérez para la asignatura "Elementos de la publicidad y RR.PP" del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

Trabajo realizado por Paola Berné, Miguel Gaitán, Estefanía Murillo, Arantxa Peña y Adriana Pérez para la asignatura "Elementos de la publicidad y RR.PP" del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

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Coca-cola 125 razones para creer

  1. 1. http://www.youtube.com/watch?v=RvIg
  2. 2. “125 razones para creer en un mundo mejor” Grupo 1: Coca-Cola
  3. 3. SUS ORÍGENES 1886, Dr. Pemberton, farmacéutico de Atlanta (Georgia) Fórmula mágica  Remedio para aliviar el dolor de cabeza y las náuseas Griggs Candler Lanza Coca-Cola a nivel mundial COMPETENCIA  1893 nace  Pero Coca-Cola mantiene el: LIDERAZGO INSTITUTO DE LA FELICIDAD  E. Punset
  4. 4. Copy strategy Comprometida y asociada valores SOLIDARIAD MULTICULTURALIDAD SALUD LIBERTAD MENSAJE Apela a EMOCIONES Identificación del público SENSACIONES con la marca COCA-COLA «PARA TODOS»
  5. 5. «RAZONES PARA CREER» CAMPAÑA A NIVEL MUNDIAL ( http://www.youtube.com/watch?v=yo4Kl3_nKd8 ) CAMPAÑA NAVIDEÑA A NIVEL NACIONAL (ESPAÑA) http://www.youtube.com/watch?v=nWxRjU2OFnU. Tema musical ‘Whatever’ de Oasis SEMEJANZAS Valores Solidaridad Optimismo Esperanza FELICIDAD A NIVEL MUNDIAL ESPAÑA Pesimismo vs Optimismo Peso de lo optimista Estudio propio: Instituto de la Felicidad de Uso de Mass Media  Youtube, Twitter, prensa Coca-Cola Actualidad
  6. 6. Mapa mental (FODA): ‘Debate en Twitter’ #fcercanía #finteréshumano #foptimismo #fcreatividad #fesperanza #abanal #oviral #aparodias #razonesparacreer #ostreetmarketing #dnociva
  7. 7. DAFO Debilidades Fortalezas  Vende una serie de valores y olvida las  Campaña basada en un estudio: características del producto “Barómetro de la Felicidad”. (#ddistracción).  Refuerza el mensaje de felicidad y optimismo que caracteriza a la marca  Se centra en una época de mayor (#foptimismo). sensibilidad: Navidad (#dtemporalidad).  Dirigida a toda la sociedad (#fparatodos).  Pretende ser objetivo, pero resulta  La canción, “Whatever” de Oasis, emotivo y sentimental. fomenta el mensaje de esperanza.  La aparición de niños garantiza el éxito.  Relaciona la felicidad y la esperanza con el consumo del producto (#dbanal).  Marketing emocional.  Cuenta con versiones para prensa.  Adaptación de la campaña por países (#fcercanía).
  8. 8. DAFO Amenazas Oportunidades • Críticas sobre las prácticas desleales de la marca. • Marketing viral: presencia en la red, además de en los medios (#oviral). • El hashtag #razonesparacreer ha Parodias de la campaña: sido trending topic y aún se sigue ( utilizando. http://www.youtube.com/watch?v=fOHY4SZwVGc ) • Campaña relacionada con todos los mass media. • El producto ha sido atacado como nocivo (#anocivo). • La situación actual es una de las bases de la campaña. • Banalización de los problemas • Coca-Cola da la posibilidad de que serios que acontecen en el los internautas den sus propias mundo actual (#abanal). razones.
  9. 9. Funciones desempeñadas por las plataformas estratégicas • Crear valor y establecer una diferencia positiva. • Actúa con visión de largo plazo. • Promueve la salud física y emocional por medio de programas concretos junto a organizaciones sociales. • Espíritu optimista (razones para creer) Filosofía de la marca (Coca-Cola). Medios: televisión prensa, carteles, redes sociales… •Inspirar, impulsar, celebrar. •Campaña de mantenimiento  Estrategia de fidelización.
  10. 10. MARCA FUERZA TONO DISTINGUIBLE Y CREIBLE Claves para VULNERABILIAD POSICIONAMIENTO el ÉXITO POLIVALENTE UNIVERSALIDAD ORIGINALIDAD INOCUA
  11. 11. Estrategia creativa • Definición del problema  Situación de crisis actual. • Papel de la publicidad  «Frente a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que un mundo mejor es posible • Público objetivo  Personas que pasan por momentos difíciles o de cambio (jóvenes 15M) • Personalidad de la marca  Renueva el mensaje de esperanza y felicidad. • Respuesta que ofrece: obstáculos convertidos en oportunidades. • Valores humanos como medio para salir de la crisis. • Conexión más efectiva con el público. Efecto de CERCANÍA y mayor calado en el espectador.
  12. 12. Estrategia creativa El mensaje que lanza la marca cobra nombre y apellidos. Las historias son el rostro de la esperanza. Música: refuerza el mensaje de optimismo. Interpretada por niños. Se refuerza la imagen de marca sin que el producto aparezca en la campaña. Estrategia basada en valores como: solidaridad, multiculturalidad, salud, respeto al medio ambiente…
  13. 13. Descripción de la Copy Strategy • Nuevo PÚBLICO OBJETIVO  Infancia • OBJETIVO campaña  Acercar el producto a los niños, de forma que consuman Coca-Cola. • LÍNEA COMUNICATIVA  Basada en el eslogan de la campaña «Razones para creer en un mundo mejor»  «DESTAPA LA FELICIDAD». • Protagonistas del spot  Niños de 4º de Primaria (Colegio Agustín Gericó de Zaragoza). VALORES DEL SPOT: ● Ambiente de fiesta: CELEBRACI”N de un cumpleaños. ● Los niños sonríen, se divierten: FELICIDAD. ● Coca-Cola está presente como producto. ● Coca-Cola sirve de elemento de unión, refuerza la AMISTAD.
  14. 14. Los niños responden a: ● ¿Qué es para ti Coca-Cola? ● ¿Qué te produce? ● ¿A qué te recuerda? Con sus respuestas, elogian y hacen referencia a sus características, que la hacen ser un refresco único  POSICIONAMIENTO “Es la chispa de la vida” “Cuando me la tomo, me da mucha felicidad” “Sin duda, en ningún cumpleaños falta Coca-Cola” Al tiempo que aparecen bebiendo Coca-Cola, inducen a otros niños a pedirla y a que sus padres les compren esta bebida. Así se alcanza el OBJETIVO de la campaña  Que los niños consuman
  15. 15. Paola Berné Miguel Gaitán Estefanía Murillo Arantxa Peña Adriana Pérez

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