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“125 razones para creer en    un mundo mejor”       Grupo 1: Coca-Cola
SUS ORÍGENES1886, Dr. Pemberton, farmacéutico de Atlanta (Georgia)Fórmula mágica  Remedio para aliviar el dolor de cabeza...
Copy strategy                      Comprometida y asociada valores                          SOLIDARIAD                    ...
«RAZONES PARA CREER»                       CAMPAÑA A NIVEL MUNDIAL (                       http://www.youtube.com/watch?v...
Mapa mental (FODA): ‘Debate en Twitter’               #fcercanía                       #finteréshumano                    ...
DAFO           Debilidades                                     Fortalezas Vende una serie de valores y olvida las      C...
DAFO          Amenazas                         Oportunidades•   Críticas sobre las prácticas    desleales de la marca.    ...
Funciones desempeñadas por las      plataformas estratégicas• Crear valor y establecer una diferencia positiva.• Actúa con...
MARCA    FUERZA                        TONO                 DISTINGUIBLE Y                     CREIBLE                  Cl...
Estrategia creativa• Definición del problema  Situación de crisis actual.• Papel de la publicidad  «Frente a las noticia...
Estrategia creativa   El mensaje que lanza la marca cobra nombre yapellidos. Las historias son el rostro de la esperanza. ...
Descripción de la Copy Strategy•   Nuevo PÚBLICO OBJETIVO  Infancia•   OBJETIVO campaña  Acercar el producto a los niños...
Los niños responden a:● ¿Qué es para ti Coca-Cola?● ¿Qué te produce?● ¿A qué te recuerda?Con sus respuestas, elogian y hac...
Paola BernéMiguel GaitánEstefanía MurilloArantxa PeñaAdriana Pérez
Coca-cola 125 razones para creer
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Coca-cola 125 razones para creer

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Trabajo realizado por Paola Berné, Miguel Gaitán, Estefanía Murillo, Arantxa Peña y Adriana Pérez para la asignatura "Elementos de la publicidad y RR.PP" del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

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Coca-cola 125 razones para creer

  1. 1. http://www.youtube.com/watch?v=RvIg
  2. 2. “125 razones para creer en un mundo mejor” Grupo 1: Coca-Cola
  3. 3. SUS ORÍGENES1886, Dr. Pemberton, farmacéutico de Atlanta (Georgia)Fórmula mágica  Remedio para aliviar el dolor de cabeza y las náuseas Griggs Candler Lanza Coca-Cola a nivel mundial COMPETENCIA  1893 nace  Pero Coca-Cola mantiene el: LIDERAZGO INSTITUTO DE LA FELICIDAD  E. Punset
  4. 4. Copy strategy Comprometida y asociada valores SOLIDARIAD MULTICULTURALIDAD SALUD LIBERTADMENSAJE Apela a EMOCIONES Identificación del público SENSACIONES con la marcaCOCA-COLA «PARA TODOS»
  5. 5. «RAZONES PARA CREER» CAMPAÑA A NIVEL MUNDIAL ( http://www.youtube.com/watch?v=yo4Kl3_nKd8 ) CAMPAÑA NAVIDEÑA A NIVEL NACIONAL (ESPAÑA) http://www.youtube.com/watch?v=nWxRjU2OFnU. Tema musical ‘Whatever’ de OasisSEMEJANZAS Valores Solidaridad Optimismo Esperanza FELICIDAD A NIVEL MUNDIAL ESPAÑA Pesimismo vs Optimismo Peso de lo optimistaEstudio propio: Instituto de la Felicidad de Uso de Mass Media  Youtube, Twitter, prensa Coca-Cola Actualidad
  6. 6. Mapa mental (FODA): ‘Debate en Twitter’ #fcercanía #finteréshumano #foptimismo #fcreatividad #fesperanza #abanal #oviral #aparodias #razonesparacreer #ostreetmarketing #dnociva
  7. 7. DAFO Debilidades Fortalezas Vende una serie de valores y olvida las  Campaña basada en un estudio: características del producto “Barómetro de la Felicidad”. (#ddistracción).  Refuerza el mensaje de felicidad y optimismo que caracteriza a la marca Se centra en una época de mayor (#foptimismo). sensibilidad: Navidad (#dtemporalidad).  Dirigida a toda la sociedad (#fparatodos). Pretende ser objetivo, pero resulta  La canción, “Whatever” de Oasis, emotivo y sentimental. fomenta el mensaje de esperanza.  La aparición de niños garantiza el éxito. Relaciona la felicidad y la esperanza con el consumo del producto (#dbanal).  Marketing emocional.  Cuenta con versiones para prensa.  Adaptación de la campaña por países (#fcercanía).
  8. 8. DAFO Amenazas Oportunidades• Críticas sobre las prácticas desleales de la marca. • Marketing viral: presencia en la red, además de en los medios (#oviral). • El hashtag #razonesparacreer ha Parodias de la campaña: sido trending topic y aún se sigue ( utilizando. http://www.youtube.com/watch?v=fOHY4SZwVGc ) • Campaña relacionada con todos los mass media.• El producto ha sido atacado como nocivo (#anocivo). • La situación actual es una de las bases de la campaña.• Banalización de los problemas • Coca-Cola da la posibilidad de que serios que acontecen en el los internautas den sus propias mundo actual (#abanal). razones.
  9. 9. Funciones desempeñadas por las plataformas estratégicas• Crear valor y establecer una diferencia positiva.• Actúa con visión de largo plazo.• Promueve la salud física y emocional por medio de programas concretos junto a organizaciones sociales.• Espíritu optimista (razones para creer) Filosofía de la marca (Coca-Cola). Medios: televisión prensa, carteles, redes sociales… •Inspirar, impulsar, celebrar. •Campaña de mantenimiento  Estrategia de fidelización.
  10. 10. MARCA FUERZA TONO DISTINGUIBLE Y CREIBLE Claves paraVULNERABILIAD POSICIONAMIENTO el ÉXITO POLIVALENTE UNIVERSALIDAD ORIGINALIDAD INOCUA
  11. 11. Estrategia creativa• Definición del problema  Situación de crisis actual.• Papel de la publicidad  «Frente a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que un mundo mejor es posible• Público objetivo  Personas que pasan por momentos difíciles o de cambio (jóvenes 15M)• Personalidad de la marca  Renueva el mensaje de esperanza y felicidad.• Respuesta que ofrece: obstáculos convertidos en oportunidades.• Valores humanos como medio para salir de la crisis.• Conexión más efectiva con el público. Efecto de CERCANÍA y mayor calado en el espectador.
  12. 12. Estrategia creativa El mensaje que lanza la marca cobra nombre yapellidos. Las historias son el rostro de la esperanza. Música: refuerza el mensaje de optimismo. Interpretada por niños. Se refuerza la imagen de marca sin que el productoaparezca en la campaña. Estrategia basada en valorescomo: solidaridad, multiculturalidad, salud, respeto almedio ambiente…
  13. 13. Descripción de la Copy Strategy• Nuevo PÚBLICO OBJETIVO  Infancia• OBJETIVO campaña  Acercar el producto a los niños, de forma que consuman Coca-Cola.• LÍNEA COMUNICATIVA  Basada en el eslogan de la campaña «Razones para creer en un mundo mejor»  «DESTAPA LA FELICIDAD».• Protagonistas del spot  Niños de 4º de Primaria (Colegio Agustín Gericó de Zaragoza). VALORES DEL SPOT:● Ambiente de fiesta: CELEBRACI”N de uncumpleaños.● Los niños sonríen, se divierten: FELICIDAD.● Coca-Cola está presente como producto.● Coca-Cola sirve de elemento de unión,refuerza la AMISTAD.
  14. 14. Los niños responden a:● ¿Qué es para ti Coca-Cola?● ¿Qué te produce?● ¿A qué te recuerda?Con sus respuestas, elogian y hacen referencia a suscaracterísticas, que la hacen ser un refresco único POSICIONAMIENTO “Es la chispa de la vida” “Cuando me la tomo, me da mucha felicidad” “Sin duda, en ningún cumpleaños falta Coca-Cola”Al tiempo que aparecen bebiendo Coca-Cola, inducen a otros niñosa pedirla y a que sus padres les compren esta bebida.Así se alcanza el OBJETIVO de la campaña  Que los niñosconsuman
  15. 15. Paola BernéMiguel GaitánEstefanía MurilloArantxa PeñaAdriana Pérez

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