El documento describe el sistema de microfinanciación o "crowdfunding" que permite que pequeñas donaciones de muchas personas apoyen proyectos creativos e innovadores. Este sistema ha ayudado a financiar películas, discos y otros proyectos en España a través de plataformas como Verkami y Lánzanos. El crowdfunding ofrece no solo financiación sino también transparencia, colaboración y retroalimentación entre creadores y público.

1. Cómo funciona blecen un único plazo mientras que otras
dejan la decisión en manos del creador. En
La micro-financiación puede ser utilizada cualquier caso, se recomienda que no sean
por profesionales de todo tipo de sectores muy largas, para concentrar el esfuerzo de
aunque, de manera natural, los primeros en los organizadores.
aprovecharla han sido los creadores y artistas
(música, cine, videojuegos y literatura en su Es lo que diferencia a este
mayoría). Pero también se están sumando sistema de las donaciones y es una decisión
poco a poco las ONG, medios de comuni- fundamental para el éxito de la campaña.
La era del
cación, programadores, equipos deportivos, Puede ser material o inmaterial, simbólica
8 9
$
investigadores o emprendedores. Lo que sí o valiosa, pero siempre debe ser relevante,
parece claro es que no es un sistema para creativa y generar un vínculo que motive a
Crowdfunding
grandes presupuestos ni grandes empresas, los mecenas. El producto en una edición es-
ya que beneficia principalmente a creadores pecial (si es un libro, disco, DVD, etc.), apare-
independientes que trabajan por su cuenta, cer en los títulos de crédito de la película o
en pequeños equipos y fundamentalmente en la portada del disco, un concierto privado
al margen de las grandes compañías produc- en tu casa, irte de copas con los actores... El
toras de cualquier ámbito. límite es la imaginación. En el caso de las
campañas que financian la producción de
El proceso de captación de fondos es sencillo un elemento físico, este sistema puede fun-
Cuando nos hablan de mecenazgo pensamos inmediatamente en la familia
y se realiza íntegramente a través de Internet: cionar como una “pre-venta”.
Médici sin saber que, hoy en día, podemos ejercer esa función desde
casa y con muy poco dinero. Internet y las redes sociales han posibilita- El primer paso consis- Una vez iniciado el proceso,
do un innovador sistema de micro-financiación que está dando apoyo a te en decidir si se crea una página web propia el creador o el equipo emprendedor debe
emprendedores y creadores en su momento más complicado. para la campaña o se abre un perfil en una de comunicar la campaña a todos sus contactos
las plataformas existentes. Las hay generalis- y pedir su colaboración. Las redes de primer
Por Eva Leoz tas (albergan proyectos de todo tipo) y espe- y segundo grado de separación (familiares,
cializadas por sectores industriales (de cine, amigos y amigos de nuestros amigos) están
En una época de crisis económica, falta de estadounidense Kickstarter, que desde “Es una tendencia que se está implantan- culturales, solo para proyectos solidarios, etc.) más o menos aseguradas. El reto es llegar y
liquidez y recortes en el sector público, la 2009 ha recaudado 20 millones de euros do en todo el mundo como una alternati- convencer al tercer nivel. El conocimiento de
búsqueda de financiación ha encontrado para más de 550 proyectos. En España va y que creemos que se va a consolidar los medios y redes sociales y sus estrategias
un inesperado aliado en un sistema basa- ya contamos con varias plataformas y porque, aunque pudiera parecerlo, no Es importante describir el proyecto de mane- son fundamentales en este punto. También
do en Internet y las redes sociales. Se trata un ejemplo paradigmático: “El Cosmo- está asociada a la crisis. Surgió en Estados ra muy clara y fijar la cantidad económica so- se puede iniciar una campaña de relaciones
del “crowdfunding” o lo que en castellano nauta”, una película española que ha Unidos hace tres años, cuando no tenían licitada, explicando en qué se va a invertir. La públicas para intentar que los medios de co-
se está denominando como financiación conseguido más de 450.000 euros gra- problemas, y allí no existe una cultura de transparencia en este punto es fundamental municación y los blogueros se hagan eco de
en masa, financiación colectiva, micro-me- cias a casi 4.000 aportaciones anónimas subvenciones ante la que tengan que para ganarse la confianza de los potenciales nuestra iniciativa.
cenazgo o micro-financiación. “Lo que se y el respaldo de más de 500 inversores. reaccionar”, reflexiona Joan Sala, cofun- mecenas. A partir de ahí, es la propia natu-
pretende es que muchas personas de todo Son también significativos los casos de dador de Verkami, la otra gran plataforma raleza y características del proyecto las que Al finalizar el plazo, si se ha
el mundo aporten pequeñas cantidades Jero Romero, ex componente del gru- española de crowdfunding. “Se aprovecha suelen determinar el éxito, cuanto más re- obtenido el capital necesario para cubrir el
de dinero para sacar un proyecto adelan- po Sunday Drivers, y Canteca de Macao la tendencia que hay en Internet en la que levante, emocionante y conectado con las presupuesto, se hacen efectivas las aporta-
te, a cambio de una recompensa”, explica que han financiado sus nuevos discos las personas confían entre ellas gracias a motivaciones del público, mejor. No hay ciones y el proyecto sale adelante. Si no, el
Carlos Hervás, cofundador de Lánzanos, gracias a las aportaciones de sus fans. las redes sociales. Tras la confianza para que olvidar la adaptación de la presentación dinero se devuelve a los usuarios. En cual-
la primera plataforma de crowdfunding Hasta el propio presidente de Estados compartir información e intereses, llega la a otros idiomas, para poder alcanzar a los quier caso, es recomendable continuar man-
española. Podría parecer un planteamien- Unidos, Barack Obama, sufragó parte de confianza por compartir recursos o el di- usuarios de otros países. teniendo el diálogo con la comunidad crea-
to ingenuo en los tiempos que corren si su campaña electoral de 2008 gracias nero necesario para poner en marcha pro- da, para recoger sus ideas y volver a solicitar
no hubiera demostrado ya su eficacia. El a las micro-donaciones de millones de yectos”, editor de Loogic.com y fundador La campaña siempre tiene una du- su apoyo si se realiza una segunda campaña
referente a nivel mundial es la empresa simpatizantes. de Iniciador.com. ración limitada. Hay plataformas que esta- con el proyecto mejorado.

2. Surge en 2010 en Mataró,
por iniciativa de un padre y sus dos hijos. Lanzanos.com: Fundada por tres jó-
10 Está enfocada a proyectos creativos y, en venes emprendedores de Ciudad Real en 11
este tiempo, ha recaudado un total de 2010. Han recaudado un total de 400.000
600.000 euros para 213 proyectos. Está euros para 70 proyectos de todo tipo, como
traducida a cinco idiomas y cuentan con la película , el nuevo disco
25.000 usuarios registrados que han apo- de Canteca de Macao o los dos primeros nú-
Mucho más que laborativa, sin intermediarios”, explica Beatriz yado proyectos como el nuevo disco del meros de la revista de divulgación científica
financiación económica Cebas, periodista especializada y autora del cantante Jero Romero o la renovación de Amazings.es
meta-documental “El cine en la era digital”, la página web del periódico Diagonal.
que financió mediante este sistema para de-
Aunque el crowdfunding se defina como un mostrar su eficacia. Red social de financiación co-
sistema de financiación, el hecho de que se lectiva y colaboración distribuida para ini-
apoye en una comunidad de usuarios tiene ¿Y los mecenas? Está claro que la micro-finan- ciativas creativas e innovadoras que con-
una serie de implicaciones y oportunidades ciación no va a reportarles beneficios econó- tribuyan al desarrollo del procomún, el
que van más allá del dinero. “El contacto micos pero puede darles acceso a productos conocimiento libre y/o el código abierto.
directo con tu público implica muchísima y experiencias inalcanzables de otra manera.
transparencia, un alto grado de apertura a O simplemente les baste con la satisfacción Plataforma especia-
otras ideas y opiniones, grandes dosis de de estar apoyando un proyecto que está lizada para empresas de tipo “start-
creatividad, tener una cultura de compartir y alineado con sus ideas y valores. Es el caso up” y emprendedores que combina
ser responsable ante tus consumidores”, ex- de la agencia de marketing y comunicación crowdfunding y crowdsourcing.
plica Carlos Hervás, que se declara orgulloso “1300gr”, que ha decidido destinar una parte
de poder contribuir a que se produzca este de su presupuesto de Responsabilidad Social Plataforma especializada en
“cambio de chip” en la sociedad. “A todo el Corporativa a proyectos que se financien el ámbito audiovisual.
MUNDOÙ LEÙ PREOCUPAÙ MUCHÆSIMOÙ QUEÙ LEÙ RO- mediante este sistema como una muestra
BEN Ù LAÙ IDEAÙ .OSOTROSÙ INTENTAMOSÙ HACERLESÙ de su apuesta por la innovación. Intercambio Plataforma es-
ver que, en realidad, las ideas se le ocurren de ideas y conocimientos; mayor libertad y pecializada en el ámbito cultural, nacida
a todo el mundo pero que son las personas control sobre los proyectos al eliminar inter- con el apoyo del Ministerio de Educa-
y los equipos los que determinan el éxito en mediarios; posibilidad de testear y mejorar ción, Cultura y Deporte.
su ejecución. Hay que romper ese miedo”, los productos con los consumidores antes
concluye. del lanzamiento; colaboración para detectar Plataforma espe-
“La comunicación en la red es directa, hori- sinergias y oportunidades; escalabilidad y cializada en recaudar fondos a favor de
zontal y bidireccional así que, si se quiere, financiación sostenible, ya que solo los que las instituciones benéficas.
también se puede conseguir que los usua- son capaces de asegurarse sus “clientes” son
rios aporten ideas de mejora o que formen los que consiguen micro-financiarse... Mu- Plataforma que ofre-
parte del proceso creativo de los proyectos. chas áreas por explorar, tantas como se de- ce a los emprendedores una combina-
En definitiva, el crowdfunding, además de see, porque, tal y como dijo Albert Einstein, ción de crowdfunding, e-commerce y
facilitarte la financiación, te ofrece estas posi- “en los momentos de crisis, solo la creatividad servicios.
bilidades de comunicación y de creación co- es más importante que el conocimiento”. Captura de la página web oficial de El Cosmonauta.