Curso Blogger Profesional
Plan Nacional de Formación
Junio 2013, León
@eleonorestevez
Posicionamiento en buscadores
Son las acciones y herramientas de publicidad
online que permiten a los anunciantes llegar al
usuario en el momento precis...
Posicionamiento Orgánico
(SEO)
Search Engine Optimization
Enlaces Patrocinados
(SEM)
Search Engine Marketing
Posicionamien...
Cada día las búsquedas son más concretas
Búsquedas en Google:
Antes: construcción León
construcción + León
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¿Qué es el Marketing en Buscadores?
Cada día las búsquedas son más concretas
Google Trends nos permite comprobar qué búsqu...
¿Qué es el Marketing en Buscadores?
Campaña SEO (Pago Por Clic)
Google Adwords nos permite realizar una (o varias) campaña...
¿Qué es el Marketing en Buscadores?
Campaña SEO (Pago Por Clic)
Gracias a nuestro análisis de búsquedas realizadas en Goog...
Conclusión:
SEO y SEM se complementan
¿Qué es el Marketing en Buscadores?
Fases de la
optimización
SEO
1º Selección de palabras clave
Palabras con poca competencia pero descriptivas
Palabras que generan tráfico (si además que...
2º Selección de buscadores y directorios
En España, el más utilizado es Google (94%)
Herramienta
Podemos buscar directorio...
3º Aplicación de técnicas de posicionamiento
•On Page •Off Page
Podemos hacerlo vosotros mismos, contratar a un experto en...
Google Analytics: Interfaz
Fases optimización SEO
4º Seguimiento de Resultados
Ejemplo herramienta Google Analytics
Fases optimización SEO
Fuentes principales del tráfico
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4º Seguimiento de Resultados
Ejemplo Google Analytics
Fases optimización SEO
Palabras clave de búsquedas realizadas en Goo...
Accesibilidad
Optimización
Otros elementos
Popularidad
Indexación de contenidos
Arquitectura web
Etiquetas META
Contenidos...
Una web o blog es accesible para buscadores cuando los robots de los motores de
búsqueda pueden indexar facilmente la estr...
Nuestra web debe contar
con estructuras y menús
jerarquizadados
Arquitectura web
Cómo mejorar la indexación
Debemos usar s...
Usaremos “Anchor Text” en los enlaces
Etiquetas “Alt” en las imágenes
Situaremos los contenidos más
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Qué no usar
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Evitaremos introducir elementos Flash en el diseño :
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Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
Google para Webmasters: http://www.google.com/intl/es/webmasters/
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Optimización SEO – Etiquetas HTML
Las etiquetas META se ubican en la cabecera de la página
Etiqueta “Title”
Define el titu...
Optimización SEO – Etiquetas HTML
Etiquetas de enlace “alt”: se usan para describir una imagen y son visibles cuando sitúa...
Optimización SEO – Etiquetas HTML
Etiquetas de encabezados “H”: Definen el tamaño y formato de un encabezado.
Etiquetas
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La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategia
SEO
Los enlaces de calidad nos ayudan a mejo...
Optimización SEO – Redes Sociales yPopularidad
¿De dónde vienen los enlaces?
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Optimización SEO – Redes Sociales y
Popularidad
Una parte de nuestro público objetivo llega a nuestra web o blog ya que so...
¿Qué más podemos optimizar para atraer más tráfico a nuestra web?
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Otros elementos web
• Vídeos
Contenido que ro...
Optimización SEO – Otros Elementos
Web
Los buscadores ademas de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF
Nueva fue...
Contenidos duplicados
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Saturación de keywords
Inclusión en granjas de enlaces
Técnicas pen...
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Curso Blogger_Posicionamiento SEO

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CURSO BLOGGER PROFESIONAL 2013 (Plan Nacional de Formación)
ELEONOR ESTÉVEZ. León

Qué es el posicionamiento SEO. Cómo omptimizar el SEO en nuestro blog o web. Herramientas: Google Trends, Google Analytics, Google Webmasters Tools

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Curso Blogger_Posicionamiento SEO

  1. 1. Curso Blogger Profesional Plan Nacional de Formación Junio 2013, León @eleonorestevez Posicionamiento en buscadores
  2. 2. Son las acciones y herramientas de publicidad online que permiten a los anunciantes llegar al usuario en el momento preciso en el que están buscando esa información -El 88% de los internautas utilizan los buscadores como herramienta de búsqueda de información -5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos o servicios terminan realizando la compra de los mismos -En las dos primeras páginas de los resultados de busqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas Introducción ¿Qué es el Marketing en Buscadores? Recuerda: -Según el INE, en 2012 el 22,3% de la población española compró por Internet y 10,7 millones de españoles realizaron operaciones de comercio electrónico (un 31% de la población de 16 a 74 años)
  3. 3. Posicionamiento Orgánico (SEO) Search Engine Optimization Enlaces Patrocinados (SEM) Search Engine Marketing Posicionamiento dentro de los resultados naturales del buscador. Gratuito Contratación de enlaces de texto en buscadores Pago por click Google Adwords, Bing Ads ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
  4. 4. Cada día las búsquedas son más concretas Búsquedas en Google: Antes: construcción León construcción + León “construcción León” reforma tejado Trobajo del Camino -> The Long Tail ¿Qué es el Marketing en Buscadores? The Long Tail (la larga estela o larga cola) es un término que se utiliza normalmente en estadística en relación con distribuciones de riqueza o con el uso del vocabulario. Estudiaremos las palabras que los usuarios de Google usan para hacer que nuestra marca o productos sean más visibles y accesibles, más fáciles de encontrar. Herramientas Google Trends y Google Adwords Ahora
  5. 5. ¿Qué es el Marketing en Buscadores? Cada día las búsquedas son más concretas Google Trends nos permite comprobar qué búsquedas realizan nuestros clientes potenciales, las palabras clave usadas en las consultas relativas a nuestro sector http://www.google.com/trends/explore Analizaremos las palabras más utilizadas (que generan tráfico) relacionadas con nuestro producto o servicio pero con poca competencia (reformas tejado es menos buscada que construcción) para utilizarlas en nuestra estrategia SEO, y si lo deseamos, también SEM (anuncios en Google que pagaremos según el número de clics que consigan)
  6. 6. ¿Qué es el Marketing en Buscadores? Campaña SEO (Pago Por Clic) Google Adwords nos permite realizar una (o varias) campañas dirigidas hacia una audiencia determinada, para que nuestros anuncios salgan cuando tecleen ciertas palabras clave https://adwords.google.com
  7. 7. ¿Qué es el Marketing en Buscadores? Campaña SEO (Pago Por Clic) Gracias a nuestro análisis de búsquedas realizadas en Google a través de Google Trends, podemos elegir mejor nuestras palabras clave para realizar las campañas en Google Adwords Realizaremos campañas más eficientes. Es decir: será más probable llegar a más clientes potenciales a través de nuestros anuncios en Google, pagando lo mínimo posible construcción León -> concordancia amplia, más buscado pero más competencia para posicionarse en SEM “construcción León” -> concordancia con la frase exacta, menos posibilidades de que nuestro competidor la utilice para anunciarse [construcción León] -> coincidencias sólo con el término exacto reformas tejado Trobajo –> aprovechamos el Long Tail, las palabras menos usadas en las campañas SEM de nuestros competidores para llegar a ese público pagando menos por clic -hormigón -> si no realizamos reformas con hormigón, podremos descartar esa palabra clave en las búsquedas, para que nuestro anuncio no se muestre con ese término https://adwords.google.com
  8. 8. Conclusión: SEO y SEM se complementan ¿Qué es el Marketing en Buscadores?
  9. 9. Fases de la optimización SEO
  10. 10. 1º Selección de palabras clave Palabras con poca competencia pero descriptivas Palabras que generan tráfico (si además queremos hacer una estrategia SEM lo más barata posible) Herramienta http://www.google.com/trends/explore Fases optimización SEO Podemos elegir hasta cinco términos de búsqueda y limitar los resultados por país y periodo e tiempo
  11. 11. 2º Selección de buscadores y directorios En España, el más utilizado es Google (94%) Herramienta Podemos buscar directorios relacionados con nuestra temática, para que nos incluyan o, si ya estamos en ellos, comprobar y actualizar nuestros datos de contacto, página web, etc. Por ejemplo, “Directorios academias” Fases optimización SEO
  12. 12. 3º Aplicación de técnicas de posicionamiento •On Page •Off Page Podemos hacerlo vosotros mismos, contratar a un experto en SEO o externalizar el servicio a una empresa especializada Fases optimización SEO 4º Seguimiento de Resultados Mediremos Posición de las palabras clave Incremento de tráfico SEO en la web Conversiones del tráfico SEO Herramienta Google Analytics
  13. 13. Google Analytics: Interfaz Fases optimización SEO
  14. 14. 4º Seguimiento de Resultados Ejemplo herramienta Google Analytics Fases optimización SEO Fuentes principales del tráfico Origen del tráfico
  15. 15. 4º Seguimiento de Resultados Ejemplo Google Analytics Fases optimización SEO Palabras clave de búsquedas realizadas en Google que han acabado en visita
  16. 16. Accesibilidad Optimización Otros elementos Popularidad Indexación de contenidos Arquitectura web Etiquetas META Contenidos Imágenes Vídeos Archivos PDF Presencia en redes sociales Generación de enlaces externos Fases optimización SEO
  17. 17. Una web o blog es accesible para buscadores cuando los robots de los motores de búsqueda pueden indexar facilmente la estructura de sus URLs. De esta manera, las diferentes páginas del site incluidas en los índices y listados de los buscadores y existiendo una compatibilidad de dichas páginas con buscadores. Con una buena accesibilidad web conseguiremos una mejora en la indexación de las páginas de la web y por lo tanto en la capacidad de un mejor posicionamiento. A mayor número de páginas indexadas por el buscador, mayor visibilidad y por lo tanto mayor posibilidad de generar más tráfico web Indexación Accesibilidad = Mejor indexación
  18. 18. Nuestra web debe contar con estructuras y menús jerarquizadados Arquitectura web Cómo mejorar la indexación Debemos usar sistemas de navegación ordenados y categorizados Si contamos con muchos submenús, utilizaremos menús de migas de pan (breadcrumb trails)
  19. 19. Usaremos “Anchor Text” en los enlaces Etiquetas “Alt” en las imágenes Situaremos los contenidos más importantes a la menor distancia posible en clicks de la Home (página principal) Redireccionaremos nuestra web al nuevo dominio en caso de cambio Arquitectura web Y además Si nuestros contenidos están a 6 clics, en la parte inferior de la arquitectura, tendremos una baja indexación y un long tail pobre
  20. 20. Qué no usar X URLs dinámicas (ejemplo real) Evitaremos introducir elementos Flash en el diseño : • Los buscadores no pueden leer su contenido • Los lectores deben tener instalado un plugin de Flash • Los iphones y ipads no pueden acceder • Más caro y difícil de programar Arquitectura web Las URLs deben ser “amigables” Ejemplo ficiticio: dataformacion.afies.com/player/blogger/unidad-1
  21. 21. Accesibilidad SEO – Arquitectura Web Google para Webmasters: http://www.google.com/intl/es/webmasters/ Nos dará información relevante sobre nuestra web Detecta problemas de indexación, análisis de enlaces o rastreo Nos permitirá gestionar el Sitemap Arquitectura web Herramientas Cuenta con un centro de asistencia que:
  22. 22. Optimización SEO – Etiquetas HTML Las etiquetas META se ubican en la cabecera de la página Etiqueta “Title” Define el titulo de la página. No debe superar los 65 caracteres de extensión. <title>Su titulo aquí</title> Etiquetas Etiqueta “Meta Description” Incluye un texto descriptivo del contenido de la página y no debe superar las 25 palabras <meta name=“description” content=“texto descriptivo”> Etiqueta “Meta Keywords” Según algunos expertos, Google no las indexa desde 2009. No obstante, hay gente que todavía las utiliza “por si acaso” sus algoritmos todavía las tienen en cuenta. Incluye las palabras clave relacionadas de la página y sus variantes (< 20 palabras clave) <meta name=“keywords” content=“palabra clave1, palabra clave2, ….. palabra clave20”>
  23. 23. Optimización SEO – Etiquetas HTML Etiquetas de enlace “alt”: se usan para describir una imagen y son visibles cuando sitúas el ratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga Etiquetas
  24. 24. Optimización SEO – Etiquetas HTML Etiquetas de encabezados “H”: Definen el tamaño y formato de un encabezado. Etiquetas La etiqueta <h1> y sus variantes son etiquetas que sirven para indicar el título del contenido de una página web Etiquetas de enlace “href”: se usan para enlazar otras páginas tanto internas como externas, y debe tenerse en cuenta el texto del enlace (“Anchor Text”) y el nombre del fichero destino
  25. 25. La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategia SEO Los enlaces de calidad nos ayudan a mejorar el Page Rank (algoritmos utilizados por Google) ¿Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad? Directorios temáticos relacionados con nuestro sector Generación de contenido de calidad Distribución de notas de prensa Popularidad
  26. 26. Optimización SEO – Redes Sociales yPopularidad ¿De dónde vienen los enlaces? Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) Popularidad Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo NoFollow Sitios web con muchas visitas Sitios web de temática similar
  27. 27. Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad Una parte de nuestro público objetivo llega a nuestra web o blog ya que son usuarios de redes sociales y hacen clic en los enlaces de las publicaciones que hemos compartido en nuestros perfiles corporativos. Popularidad Redes sociales (enlaces entrantes) Pero también podrán llegar a nuestro perfil en redes sociales o al contenido compartido que hemos compartido en las mismas si realizan una búsqueda en Google por términos relacionados con nuestro sector.
  28. 28. ¿Qué más podemos optimizar para atraer más tráfico a nuestra web? • Imágenes Otros elementos web • Vídeos Contenido que rodea a la imagen: el texto que rodea a la imagen define su contexto y por lo tanto se clasifica en función de ello Nombre del fichero de la imagen: debe nombrarse con las palabras clave que la definan Etiqueta ALT: es una descripción corta y relevante de la imagen Utilizar una página exclusiva para el vídeo: Cada video debe tener su propia URL para poderlos posicionar por separado Título, descripción y etiquetas: El vídeo es un contenido más por lo que debe tener su propio tíitulo, texto descriptivo y etiquetas relacionadas Etiqueta Meta: Si contamos con una URL exclusiva para el vídeo podremos insertar las etiquetas META “Title”, “Description” y “Keywords”
  29. 29. Optimización SEO – Otros Elementos Web Los buscadores ademas de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF Nueva fuente de tráfico: una optimización correcta de un PDF puede posicionarlo dentro de los buscadores y generar tráfico adicional mediante de la descarga de dicho contenido Etiqueta Meta: Los PDF permiten configurar sus propios Metadatos: Título, Autor, Asunto (descripción) y Palabras Clave Otros elementos web • PDFs
  30. 30. Contenidos duplicados Texto oculto (escrito en blanco) Saturación de keywords Inclusión en granjas de enlaces Técnicas penalizables por los buscadores Penalización SEO
  31. 31. Publicación propiedad de Eleonor Estévez bajo la licencia Creative Commons de tipo “Reconocimiento - No Comercial - Sin obra derivada” Se permite su distribución por cualquier medio bajo atribución de la autora, en usos no comerciales siempre y cuando no se realice ninguna modificación sobre ella

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