Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)

1,718 views

Published on

Mi conferencia del 17 de octubre de 2014 en el Transmedia Living Lab de Fundación Telefónica.

Published in: Marketing

La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)

  1. 1. La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands @EduardoPradanos Transmedia Living Lab (Madrid, 17 octubre 2014)
  2. 2. 1. Foros online 2. Casos aquí expuestos 3. Campañas que aquí se producen
  3. 3. Debemos hacer que las marcas sean importantes para la gente…
  4. 4. Meaningful Brands http://youtu.be/4yOKXH4GVvw
  5. 5. ¿Cómo era el proceso de compra? ANTES VIEW TV OR PRINT AD GO TO STORE COMPARE OPTIONS CHOOSE BEST OPTION BUY ITEM ALIGN WITH BRAND AWARENESS INTEREST EVALUATION COMMITMENT LOYALTY
  6. 6. ¿Cómo es el proceso de compra? AHORA AWARENESS INTEREST EVALUATION COMMITMENT LOYALTY
  7. 7. Viven en un mundo orgánico +2,5 billones de personas están interconectadas. +1 billón de smartphones. La distribución P2P es el próximo boom. La audiencia es ahora el medio.
  8. 8. Donde el mundo digital cambia la forma en que vivimos Los retailers Los canales de TV Las cadenas de hoteles Las discográficas
  9. 9. 4 FUERZAS EN OMNICHANNEL-MUNDO HIPERCONECTADO MARKETING DE IMMEDIATEZ EXPERIENCIA DATA Y COMPRA PROGRAMÁTICA JUEGO
  10. 10. Omnichannel y mundo hiperconectado - Las conexiones M2M crecerán de 2 billones en 2011 a 18 billones en 2022. - 30 billones de aparatos conectados en 2020. - El tráfico de datos móviles crecerá un 61% en 2018.
  11. 11. LEE REVISTAS O PERIÓDICOS 21% VE PELÍCULAS 21% JUEGA A VIDEOJUEGOS 18% ESCUCHA MÚSICA 46% VE LA TELEVISIÓN 37% USA INTERNET 36% 79% USA EL SMARTPHONE MIENTRAS…
  12. 12. DESKTOP PC & NOTEBOOK PC vs SMARTPHONES & TABLETS a nivel mundial 2009 – 2015E 2009 2010 2011 2012E 2013E 2014E 2015E 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 DESKTOP PC NOTEBOOK PC SMARTPHONE TABLET Fuente: KPCB.
  13. 13. LA TECNOLOGÍA FACILITA, LA EXPERIENCIA DEBE SER ÚNICA 31
  14. 14. Se impone la experiencia por delante de los dispositivos o los lugares
  15. 15. Marketing de inmediatez - La publicidad móvil basada en geolocalización crecerá más del 150% en 2020 y será el doble de efectiva a la hora de atraer al consumidor y en el CTR.
  16. 16. - 117,89 millones destinados a proyectos tecnológicos en Kickstarter a través de crowdfunding. - 200 millones de consumidores tendrán smart glasses, tablets o smartphones con realidad aumentada en 2018. Experiencia
  17. 17. - En 2017, el 80% de los consumidores gestionarán sus datos personales para obtener ahorros y una comunicación personalizada. - El gasto en publicidad programática crecerá de $12 billones en 2013 hasta $32 billones en 2017. Se gastarán $11 billones en social ads en 2017 y el 40% se destinará a publicidad “native-mobile”. Data y compra programática
  18. 18. Un nuevo perfil de espectador conectado. Porcentaje de hogares ‘internet only’: USA UK GER ITA FRA SPA 2012 2014 2020 0,5 0,5 0,3 0,3 0,2 0,2 1,7 1,7 1,5 1,5 1,3 1,3 4,5 14 9,5 9,5 12 6 Fuente: Idate. Television 2020: the Web Migration.
  19. 19. CONSUMIDOR ULTRAINFORMADO Con acceso fácil y rápido a múltiples fuentes de información. MAKE IT EASY Más estrés, menos tiempo. Búsqueda de información, productos y servicios que le faciliten la vida. AHORRO Control del gasto. Cambios que no impliquen mucho dinero. Reinventarse. DIY & PERSONALIZACIÓN Experimentar, hacerlo por uno mismo o querer algo personalizado BE PROUD Orgullo de creación y necesidad de mostrarlo a los demás. Tendencias de mercado
  20. 20. LOS ANUNCIOS SE SIRVEN DE ACUERDO A QUIÉN ESTÁ VIENDO Y EN QUÉ MOMENTO
  21. 21. REVOLUCION MEDIA CENTRIC à USER CENTRIC
  22. 22. Comunicarse Entretenerse Divertirse Compartir Conversar LOS USUARIOS CONECTAN CON LAS MARCAS PORQUE... - HAY CONTENIDO INTERESANTE - ENCUENTRAN SOLUCIONES - COMPARTEN - VIVEN EXPERIENCIAS La red es un espacio para…
  23. 23. Dos preguntas: 1) ¿Qué hace un Director de Contenidos y Transmedia? 2) ¿Desde cuándo desarrollamos las pasiones?
  24. 24. Webserie ¿Qué es? Serie de ficción de distribución online. Es un género que ha irrumpido con mucha fuerza entre el público más joven, acostumbrado a consumir contenidos de TV en el ordenador. Particularidades Tantas temáticas y posibilidades como la ficción en gran pantalla pero a un coste de producción mucho menor. Ejemplo http://bit.ly/1xAkl1c Precio orientativo *
  25. 25. Todo esto está muy bien, pero, ¿qué entiendes tú por Branded Content?
  26. 26. Contenido no intrusivo financiado por la marca Informa/ Entretiene/ Educa Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver
  27. 27. © HAVAS Sports & Entertainment *** Marca ** Medios * Clientes * Marca ** Medios *** Clientes Push Pull
  28. 28. Diferentes puntos de entrada en la historia Audiencia colaborativa que engrandece el relato Creación de un universo narrativo
  29. 29. © HAVAS Sports & Entertainment Diferentes puntos de entrada en la historia Audiencia colaborativa que engrandece el relato Creación de un universo narrativo Contenido no intrusivo financiado por la marca Entretiene/ Informa/ Educa Diferentes puntos de entrada en la historia Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver
  30. 30. Audi – The Art of the Heist http://youtu.be/z5w2CNB9clw
  31. 31. Bezoya – Mensajes en el agua http://youtu.be/BCGMwGvv0Ic
  32. 32. Konami – Enter the game http://youtu.be/fiCs7aTMv0g
  33. 33. Olive Oils from Spain – The Good Life Embassy
  34. 34. Fox – #AhoraTeTocaAti
  35. 35. Fox – #AhoraTeTocaAti http://youtu.be/Bj-RbEurkBE
  36. 36. Innovacionaudiovisual.com
  37. 37. Producción 40 autores Creatividad Analítica Contenidos Transmedia Storytelling Social Media
  38. 38. Grupo secreto Facebook: colaboración y ayuda conjunta
  39. 39. Foro #InnovaciónAudiovisual
  40. 40. Nuestro Manifiesto
  41. 41. Música Producción Educación 80 autores Creatividad Analítica Contenidos Transmedia Storytelling Social Media Dirección Sociología Patrocinio deportivo Aspectos legales
  42. 42. Sección semanal radio (y podcast)
  43. 43. ¡Sorpresa!
  44. 44. 6 cosas que tienen flipado actualmente 1. Los wearables y la tecnología al servicio de la creatividad/ publicidad 2. Destiny 3. Comentar Top Chef 4. Los experimentos
  45. 45. 5 cosas que me planteo Águila Roja 1. ¿Burbuja YouTubers? 2. ¿Por qué a veces no acertamos? 3. ¿Por qué es tan difícil crear algo TS en publi? 4. ¿Por qué decidí complicarme la vida metiéndome en publi? 5. ¿Desde cuándo comienzan las pasiones y se desarrolla el componente fan?
  46. 46. El barrendero y Bob Esponja https://www.youtube.com/watch?v=1R9nbHVffR4
  47. 47. Eduardo Prádanos @EduardoPradanos Director Contenidos y Transmedia

×