1. TEMA IIEsteban Campos A.<br />Supuesto: Hay que determinar si las marcas propias solo incrementan las ganancias de solo los supermercados, ya que aprovechan su posición de dominancia para proveerla en sus locales.<br />Primero que todo, hay que tener claramente definido el concepto de marca propia: Las marcas propias se pueden definir como cualquier producto con el nombre del supermercado y estas se clasifican de la siguiente forma:<br />Marcas blancas: Son productos que se comercializan en el supermercado y se caracterizan por llevar el nombre del supermercado.<br />Marcas Privadas: Son productos que se comercializan en el supermercado y se caracterizan por llevar un nombre diferente al del supermercado, pero son manejadas como normas nacionales.<br />Sin embargo, un punto clave es saber con qué finalidad los supermercados ofrecen productos a los consumidores con su marca propia, y esta es con la finalidad de lograr un mayor posicionamiento de la cadena sobre el consumidor final principalmente.<br />Por otro lado, hoy que el país viene saliendo de una crisis mundial, las estadísticas han indicado que las cadenas de supermercados aumentaron sus ganancias debido a un aumento en las ventas de marcas propias aumentando su participación en el mercado nacional, debido a que cuando un país se encuentra en crisis y con inflación, los consumidores tienden ahorrar comprando las marcas propias de las cadenas de supermercados.<br />A través de los estudias se ha podido identificar que las cadenas de supermercados obtienen entre un 15 y un 20% con la comercialización de marcas nacionales. No obstante, con las marcas propias esos márgenes oscilan en un rango entre un 25 y 40%. (En crisis este valor aumenta). <br />Uno puede atribuir estos índices favorable a las marcas propias solo por un tema de precio, pero también cabe a destacar un aumento en la calidad de los productos de marca propia, ya que si retrocedemos hace unos diez años atrás, nos encontrábamos con una alta brecha en la calidad de los productos de marcas nacionales versus los de marca propia. Pero si hoy vamos a comprar a un supermercado, podemos encontrar un producto de marca propia de muy buena calidad. Y creo que a lo mismo se atribuye el aumento en los precios de los productos de marca propia, donde el SERNAC detecto que las dos grandes cadenas (Líder y Jumbo) que poseen marca propia, no siempre venden sus productos más barato que las marcas nacionales.<br />Sin embargo, no solo el tema de precios y calidad inciden a decisión de los consumidores, sino, que también influye el tema de que los supermercados utilizan espacios (ubicaciones) estratégicos de sus productos para aumentar sus ventas, ya que eso reporta sus mayores ganancias. Lo cual desata una feroz guerra entre los proveedores (marcas nacionales).<br />