Este documento presenta un plan de relaciones públicas de la cervecera Heineken para promover el consumo responsable y conducir sin alcohol. El plan incluye un análisis de la situación actual, objetivos, público meta, estrategias de medios, un calendario de eventos y un presupuesto. Los eventos propuestos son publicidad en línea, anuncios impresos, una exposición fotográfica, comerciales de TV, conferencias y un programa de televisión para educar sobre los peligros de conducir bajo la influencia del alcohol

1. CERVEZA HEINEKEN
(CONDUCIENDO SIN ALCOHOL)
UNIVERSIDAD METROPOLITANA XALAPA

2. PLAN DE
RELACIONES PÚBLICAS
- Historia
- Análisis De La Situación Actual
- Análisis Ambiental Externo
- Situación Mundial Sobre La Conducción Bajo Efectos Del Alcohol
- Lema De La Campaña
- Logo De La Campaña

3. - Objetivo General
- Definición de Objetivos
- Público
- Estrategias, Medios y Tácticas
- Calendario de Eventos
- Presupuesto
- Evaluación de Resultados y Medición de Resultados

4. HISTORIA
Heineken pertenece al
grupo Heineken Internacional
y es el resultado de la fusión
en el año 2000 de
Grupo Cruz campo y
El Águila-Heineken.

5. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL

6. ANALISIS AMBIENTAL EXTERNO
El análisis ambiental aporta elementos de reflexión sobre las
fuerzas que permitirán un aumento del mercado de la cerveza
(drivers) y la dirección hacia la que se dirige este último.
- Accesibilidad
- Conocimiento
- Facilidad de adaptación a numerosas ocasiones de consumo

7. SITUACIÓN MUNDIAL SOBRE
LA CONDUCCIÓN BAJO EFECTOS
DEL ALCOHOL
INFORMAN:

8. LEMA Y LOGO
DE LA CAMPAÑA

10. Que el público, clientes potenciales y reales disfruten de
una forma responsable y sana el delicioso y elegante
sabor de HEINEKEN, pero a su vez concienticen el
peligro al que se exponen al conducir bajo efectos del
alcohol, debido a la absoluta incompatibilidad que existe
entre ellos.
OBJETIVO GENERAL

11. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
 Reafirmar el compromiso de Heineken con la
sociedad y el desarrollo de una vida sana y libre de
riesgos
 Transmitir a los jóvenes, conductores consumidores
de cerveza con alcohol y clientes el mensaje de "la
absoluta incompatibilidad entre el alcohol y la
conducción“
 Fomentar el consumo responsable de los productos
 Seguir manteniendo posicionada la marca Heineken

12. PÚBLICO
 Es dirigido al sector joven de entre 23 y 35 años, teniendo en
cuenta que el público masculino mantiene a Heineken como la
primera en su lista de cervezas favoritas
 En esta campaña se buscará también atraer al público
femenino, tomando en cuenta que se prevé un futuro con mayor
porcentaje poblacional.

13. ESTRATEGIAS,
MEDIOS Y TÁCTICAS

14. 1
Publicidad Online
Anuncios periódicos
Exposición fotográfica

15. Comerciales
Conferencias Gratuitas
2

16. Programa Televisivo
3

17. CALENDARIO DE EVENTOS
FECHA EVENTO TIEMPO PARTICIPANTES
10- 18/junio/2014 Publicidad Online
Anuncios periódicos
durante el transcurso del
día
- Encargado de RRPP
- Público
19-26/junio/2014 Anuncios en periódicos Toda la mañana
- Encargado de RRPP
- Público lector
27-30/junio/2014
Exposición de galería
fotográfica
10:00 - 14:00hrs
16:00 – 20:00hrs
- Encargado de RRPP
- Público en general
05-20/julio/2014 Comerciales 18:00 – 24:00Hrs
- Encargado de RRPP
- Publico televisivo
23-30/julio/2014 Conferencias 11:00 – 14:00hrs
- Encargado de RRPP
- Conferencista
- Publico visitante
3 y 4/agosto/2014
Programa Televisivo
“Driving without alcohol”
(“conduciendo sin alcohol”)
19:00 – 22:00hrs
- Encargado de RRPP
- Panelistas
- Conductor del
programa
- Publico observador

18. PRESUPUESTO
EVENTO COSTO POR DIA COSTO TOTAL
Publicidad Online $200.°° X 9 días $1,800.°°
Anuncios en periódicos $180.°° X 8 días $1,440.°°
Exposición Fotográfica $3,000.°° X 4 días $12,000.°°
Comerciales $8,000.°° X 15 días $120,000.°°
Conferencias $3,000.°° X 8 días $24,000.°°
Programa Televisivo $40,000.°° X 1 día $40,000.°°
Otros $10,000.°° $10,000.°°
T O T A L $ 209,240°°

19. EVALUACIÓN DE
RESULTADOS
Y
MÉTODOS
DE EVALUACIÓN

20. ¡¡ G R A C I A S !!
(CONDUCIENDO SIN ALCOHOL)