Este documento proporciona una guía sobre las herramientas de publicidad online Google AdWords y Facebook Ads para fotógrafos. Explica las diferencias entre ambas plataformas, recomendando el uso de ambas dependiendo del objetivo, público objetivo y presupuesto. También ofrece consejos sobre el diseño de páginas web, anuncios y segmentación de audiencias para mejorar los resultados de las campañas.

1. Publicidad online para fotógrafos

2. Daniel Rocafull
> Social Media Manager de
Wanatop
> www.danielrocafull.com
> @drocafull
> hola@danielrocafull.com

3. Herramientas de publicidad

4. Google AdWords vs Fb Ads
Facebook Ads
• Búsqueda pasiva, impactas al
usuario.
• Anuncio te aparece porque eres
público objetivo.
• Segmentación por intereses,
comportamiento y ubicación.
• Fases iniciales del funnel de
conversión.
• Para branding o leads.
Google AdWords
• Búsqueda activa (búsqueda) y
pasiva (Display)
• Anuncio te aparece porque
estás buscando algo.
• Segmentación por keywords,
ubicación y contexto.
• Abarca todas fases del funnel
de conversión.
• Enfocada a lograr más ventas
directas.

5. ¿Quién es tu público objetivo?

6. ¿Qué busca?

7. ¿Cómo es?

8. ¿Qué le gusta?

9. ¿Qué web visita y qué medios lee?

10. ¿Cuál es tu objetivo?

11. Objetivos
> Formularios de contacto.
> Tráfico al sitio web.
> Visibilidad.

12. AdWords vs Fb Ads ¿Qué es mejor?

14. Depende de …
> Público objetivo.
> Objetivos.
> Sitio web.
> Palabras clave y búsquedas.
> Competencia.
> Presupuesto.

15. Objetivo
> Contactos: AdWords Búsqueda +
Fb Ads.
> Tráfico sitio web: AdWords + Fb
Ads.
> Visibilidad: AdWords Display + Fb
Ads + Instagram Ads.

16. Keyword, competencia, presupuesto

17. Haz pruebas y analiza los datos

18. Pero … ¿cómo es tu web?

19. ¿A dónde llevas el tráfico?
No envíes tráfico de pago a una
página web deficiente …
VAS A TIRAR EL
DINERO A LA BASURA

20. ¿A dónde llevas el tráfico?
> Home.
> Página de servicio.
> Landing page.

21. ¿Qué debo tener en cuenta?
> Propuesta de valor.
> Facilidad para hacer contacto.
> Buen copy.
> Rapidez de carga.
> Testimonios.
> Minimizar puntos de fuga.

22. Propuesta de valor
¿Qué te hace diferente a la
competencia?
No vale ser bueno, bonito y barato.
Piénsalo.

23. Facilidad para el contacto
> Formulario de contacto (no pidas
cosas que no necesitas)
> Teléfono.
> Correo.
> Email.
> Dirección.

24. Rapidez de carga
Prueba cuanto tarda en cargar tu
página web, sobre todo en MÓVIL.
Más de 4 – 6 segundos = MUERTE

25. Testimonios
Enseña tus proyectos.
Que tus clientes hablen por ti

26. Minimiza puntos de fuga
Evita que el usuario pueda navegar
por otras páginas y se disperse.
Cuanto más directo seas al objetivo
mejor.

27. Y no pongas a modelos de stock…

30. Google AdWords

31. ¿Qué es Google AdWords?
Es un servicio de Google por el cual
puedes realizar publicidad
patrocinada a tus potenciales
clientes.
Se divide en red de búsqueda y red
display.

33. Red de búsqueda AdWords
> Buscador de Google
> Google Shopping
> Google Maps
> Google Groups
> Socios de búsqueda de Google.

34. Buscador de Google

35. Google Maps

36. Red de búsqueda AdWords
> Segmentación por keyword y
ubicación.
> Solo se paga si el usuario hace clic:
CPC
> Tráfico de calidad.
> Más enfocado a conseguir cupones
y/o ventas.

37. Red de búsqueda AdWords
> Utiliza las extensiones de anuncio.
> Puja por aquellas palabras clave
que sean rentables para tu negocio.
> Añade palabras clave negativas y
ubicaciones que no tienen relación
con tu negocio.

38. Red de búsqueda AdWords
Estudia a tu competencia

39. Red de búsqueda AdWords
Adecua tus anuncios a la búsqueda

40. Red de búsqueda AdWords
Utiliza las extensiones de anuncios

41. Red de display AdWords
> Webs asociadas a Google: AdSense
> YouTube.
> Gmail.
> Blogger.
> App o aplicaciones.

42. Web asociada a Google: AdSense

43. YouTube

44. Red de display AdWords
> Segmentación por web, keyword,
intereses, temas, sexo, ubicación …
> Coste por impresiones (CPM) o
Coste por clic (CPC)
> Imagen de marca y branding.
> Para procesos de decisión largos.

45. Red de display AdWords
Formatos de los anuncios:
 Texto.
 Rich media.
 Vídeo.
 Imágenes.

46. Red de display AdWords
> Vigila los sitios en los que están
apareciendo tus anuncios. ¿Los visita
tu público objetivo?
> Realiza diferentes creatividad con
llamadas a la acción.
> Haz remarketing (mínimo 100
visitantes en un mes)

47. Facebook Ads

48. ¿Qué es Facebook Ads?
Es la herramienta publicitaria de
Facebook con la que puedes
promocionar tu fan page, sitio web,
evento o aplicación.
Tanto para Facebook como para
Instagram.

49. Tipos de campañas

51. Segmenta a tu público objetivo
> Estado civil.
> Padres.
> Fans de otras páginas.
> Intereses.
> Vínculos con otras personas.

52. Segmenta a tu público objetivo
Estado civil

53. Segmenta a tu público objetivo
Padres

54. Segmenta a tu público objetivo
Fans de otras páginas

55. Segmenta a tu público objetivo
Intereses

56. Segmenta a tu público objetivo
Vínculos con otras personas

57. Campañas recomendables
> Publicación patrocinada.
> Tráfico a sitio web.
> Conversión.
> Clientes potenciales.
> Difusión local.

58. Publicación patrocinada
Costes más bajos y aumento fans.
Ideal para difundir tus trabajos.

59. Tráfico a sitio web
Diferentes públicos y anuncios.

60. Conversión
Optimización de campaña según una
conversión determinada:
 Rellenar formulario de contacto.
 Suscribirse a una newsletter.
 Realizar una compra.
NECESARIO PIXEL DE FACEBOOK

61. Clientes potenciales
Rellena formulario sin salir de Fb.

62. Difusión local
Muestra anuncio a gente cercana a
tu negocio físico.

63. Tips Facebook Ads
 Haz como mínimo 4 anuncios por
conjunto de anuncios.
 Usa imágenes con menos del 20% de
texto.
 Añade CTA y personas a las
imágenes.
 Trackea las urls.

64. Tips Facebook Ads: Trackeo url
Para distinguir tráfico orgánico y de
pago.
> Fuente: facebook.com
> Medio: Social Ads
> Campaña: Facebook Ads + Objetivo +
Público
CREADOR URL

65. Instagram Ads
Red social que tienes que enfocar
para branding y remarketing.

66. Campañas recomendables
> Publicación patrocinada.
> Tráfico a sitio web.
> Difusión local.

67. Tips Instagram Ads
 No mezcles con campañas de
Facebook.
 Lanza los anuncios desde tu cuenta
de Instagram.
 Ten un perfil de empresa.
 Trackea las urls.
 Haz seguimiento de los anuncios.

68. ¡¡Gracias!!