Planejamento, branding e curadoria de conteúdo do TEIA GNT, uma plataforma de conteúdo original e com propósito do mais admirado dos canais de tv por assinatura do Brasil.

3. O primeiro evento gratuito e aberto
ao público do GNT com painéis de
debate sobre temas relevantes e
urgentes e ainda mais de dez
atividades simultâneas.
Aconteceu no MuBE, museu
brasileiro da escultura, em São
Paulo, no dia 02/junho 2016.
http://gnt.globo.com/especiais/teia/infograficos/
especial-teia.htm
RESUMO
“Dez vezes eleito o canal mais
admirado da TV por assinatura
do país, o GNT apresenta
conteúdo diversificado para
atender aos mais variados gostos
das mulheres brasileiras."
http://globosatcomercial.globo.com/canal/gnt
O CLIENTE
Como continuação da iniciativa
da campanha Eles Por Elas –
HeForShe da ONU – e o desejo
de se aproximar de seu público,
o GNT trouxe à Dream Factory o
desafio de criar e planejar o
primeiro evento aberto ao público
do canal, que entregasse uma
experiência relevante através de
conteúdos originais.
O BRIEFING
Anualmente, o canal encomenda
uma consultoria para mapear as
tendências de comportamento
da mulher brasileira e com isso, o
tema macro a ser abordado em
nosso planejamento já havia sido
definido: “as redes colaborativas
femininas".
http://gnt.globo.com/estudos.html
O TEMA
Desde o naming até a curadoria
minuciosa de todos o conteúdo e
atrações, mais do que um evento,
criamos uma nova plataforma
de conteúdos originais do GNT:
Transformamos a oportunidade de
abordar o tema não apenas
pontualmente, mas sim como uma
manifestação verdadeira do
propósito do canal.
estratÉGIA
CONTEXTO

4. E Assim nasceu
o TEIA GNT:
O GNT se aproxima de seu público
propondo conversas e promovendo a
reflexão sobre temas relevantes para que,
juntos, todos possamos desatar nós,
refazer as conexões, religar os pontos e
enfim, recriar o todo.
1: NAMING
Entendemos que um naming
poderoso era necessário.
4: CURADORIA
Com um trabalho de intensa pesquisa e ajustes
para garantir o tom de voz do GNT, fomos
responsáveis pela curadoria de todo o
conteúdo apresentado no evento.
Definimos não apenas os 3 temas macro para
servirem de inspiração e reflexão, mas também
cada um dos participantes dos painéis de
debate e também os videos de abertura em
cada um deles.
5: formato e Dinâmicas
Criamos e dirigimos todas as atividades e
atrações do que veio a ser o primeiro evento
aberto ao público e gratuito do GNT.
2: VÍDEO MANIFESTO
Foi produzido um video manifesto apresentando o Teia e
comunicando o tema do "colaborativismo" como um
propósito do canal. O video foi veiculado em todas as
mídias do GNT – TV e digital.
https://www.facebook.com/eventoteia/videos/182059368862153/
3: DIREÇÃO DE ARTE
Nos apropriamos da estética de string art para
potencializar ainda mais o conceito de ”refazer as
conexões para recriar o todo”.

5. Um teaser corajoso: No final de semana anterior ao evento, durante a Virada
Cultural de São Paulo, fizemos uma ação de guerrilha espalhando as
palavras-chave do TEIA pelas ruas da cidade.
warm up
O EVENTO
UM CHAMADO DA ASTRID
Uma gravação com a Astrid Fontenele falando do Teia como
propósito e convidando o público para o evento. Foi ao ar na TV
antes do Saia Justa, um dos principais programas do canal, e
também divulgado nas redes sociais do GNT.
https://www.facebook.com/eventoteia/videos/171675103233913/

6. O EVENTO
Para apresentar o universo do TEIA GNT,
não apenas definimos os temas e cada um
dos participantes nos 3 painéis de debate,
como também escrevemos o roteiro
apresentado pela Astrid Fontenelle, que fez
a mediação dos debates.
Os painéis aconteceram no auditório do
MuBE e foram transmitidos ao vivo pelo
site do canal.
O público foi estimulado a usar a hashtag
#TeiaGNT para comentar e enviar perguntas
durante os painéis de debate.
No dia do evento a hashtag foi Trending
Topic Brasil.
A proposta foi discutir os caminhos
traçados por cada um dos participantes
para encontrar sua verdade. Todos
eles, de forma autêntica e corajosa
quebraram paradigmas para colocar
seus ideais em primeiro lugar.
PARTICIPANTES:
Stephanie Ribeiro – Huffpost
Clara Averbuck – escritora, portal
Lugar de Mulher
Carol Marra – jornalista e atriz
transexual
Gabriela Moura – Não Me Kahlo
Thais Braga Fabris – consultoria 65/10
http://gnt.globo.com/especiais/teia/
materias/teia-gnt-promove-reflexao-
sobre-coragem-em-evento-em-sao-
paulo.htm
PAINEL CORAGEM PAINEL EMPATIA PAINEL COLETIVIDADE
PAINÉIS DE DEBATE
No debate com os participantes
desse painel entendemos melhor as
vantagens que a empatia oferece
ao convívio em sociedade e como
podemos incentivá-la.
PARTICIPANTES:
Juliana de Faria – ONG Think Olga
Babi Souza – Vamos Juntas
Nátaly Neri – youtuber Afros e Afins
Laura Kroeff – VP da BOX 1824
Sergio Barbosa - Filósofo e
sociólogo
http://gnt.globo.com/especiais/teia/
materias/empatia-e-o-tema-do-
segundo-painel-do-teia-gnt.htm
Todos os convidados desse painel
têm projetos que contribuem para o
nosso convívio em sociedade e
mostram que cada gesto tem o
potencial de mudar o mundo.
PARTICIPANTES:
Alice Freitas – Rede Asta
Thiago Nasser – Junta Local
produtores agrícolas
Cris Bartis – Mamilos Podcast
Gabriela Mazepa – ReRoupa
upcycling
Letícia Abraham Malta – VP da
WGNS Latim
http://gnt.globo.com/especiais/teia/
materias/ultimo-painel-de-o-teia-
discute-coletividade.htm

7. O EVENTO
Além do auditório, montamos toda
a estrutura do espaço que
chamamos Sala Eles Por Elas
onde havia à disposição um totem
para a assinatura do
compromisso HeForShe da
ONU Mulheres.
Nesta sala, depois da
transmissão simultânea dos
painéis do auditório, a
programação foi recheada por
filmes e documentários
GNT.DOC, parte da programação
do canal.
PROGRAMAÇÃO DA SALA:
• 4% A GENDER PROBLEM
• MULHERES NA MÍDIA
• MULHERES NO PODER
• INDIA’S DAUGHTER
SALA HE FOR SHE
Também no auditório, apresentamos duas sessões de cinema
seguidas de debates mediados por Marcelo Tas.
SESSões DE CINEMA
SESSÃO 2: VIDAS PARTIDAS (pré-estreia nacional)
PARTICIPANTES DO DEBATE:
• Marcio Schetman (diretor do filme)
• Naura Schneider (atriz principal)
• Isabel Cavelin (ONU Mulheres)
SESSÃO 1: MALALA
PARTICIPANTES DO DEBATE:
• Adriana Carranca (autora do livro Malala)
• Nadine Gasman (ONU Mulheres)

8. O EVENTO
Criamos a ação de conteúdo para Live no Facebook
em que o elenco GNT respondia a perguntas
inspiradoras sobre os principais temas do evento.
http://gnt.globo.com/especiais/teia/videos/5080386.htm
FACEBOOK LIVE Música : pocket show
Tivemos uma apresentação super especial e exclusiva da
cantora Ava Rocha. Um pocket show de uma das
principais revelações da música brasileira e
independente do ano.
GASTRONOMIA
Para uma experiência completa, selecionamos parceiros e
oferecemos opções de gastronomia bem alinhadas ao
conteúdo do canal.

9. O EVENTO
OFICINA DE STRING ART
Além de três murais construídos coletivamente (empatia, coragem e
coletividade), o público pode participar de oficinas de string art, criando e
levando pra casa seus próprios quadrinhos através de uma experiência
literal de conexão e transformação de um todo.
FEIRA DE PUBLICAÇÃO INDEPENDENTE
Convidamos Bia Bittencourt, criadora da Feira Plana (a maior feira de publicação
independente da América Latina) para participar da nossa Teia.
Bia nos presenteou com a CONSTELAÇÃO – a primeira feira de arte impressa formada
exclusivamente por editoras mulheres que mais se destacam na cena no Brasil.
DINÂMICAS E ATIVIDADES

10. O EVENTO
LIVE SESSION DE TIPOGRAFIA
Convidamos o artista Claudio Reston para criar uma série de painéis com
frases inspiradoras do nosso universo. Além das artes iniciais, que viraram
pôsteres distribuídos no evento, Claudio passou o dia conosco fazendo suas
sessões de ilustração ao vivo e convidando o público a também interagir.
GIFTS
O público pode levar pra casa várias lembranças do evento.
Além das publicações independentes à venda na feira CONSTELAÇÃO, oferecemos também:
- O livro Malala autografado pela autora, Adriana Carranca
- O livro Meu Amigo Secreto lançado em primeira mão no evento
- Pôsteres com as artes originais de Claudio Reston
- Placas de String Art criadas no próprio evento
- Tatuagens temporárias exclusivas do TEIA GNT.
DINÂMICAS E ATIVIDADES

11. RESULTADOS
Em seis meses, desde o lançamento, o TEIA GNT vem cada vez mais se consolidando como uma
plataforma de conteúdos originais do canal e a edição do evento em 2017 já está confirmada.
10KVIDEOVIEWS TOTAIS
NA PÁGINA DO TEIA
2MIDE ALCANCE TOTAL NO
FACEBOOK
13KINTERAÇÕES
NAS REDES SOCIAIS
A HASHTAG #TEIAGNT
ESTEVE NOS TRENDING
TOPICS BRASIL
57KPAGEVIEWS TOTAIS
NA PÁGINA DO TEIA
84KVIDEOVIEWS TOTAIS
NO FACEBOOK LIVE
números

12. CLIPPING
Em seis meses, desde o lançamento, o TEIA GNT vem cada vez mais se consolidando como uma
plataforma de conteúdos originais do canal e a edição do evento em 2017 já está confirmada.
RESULTADOS

13. A gente tem certeza de que este foi um
primeiro passo dado com firmeza quando
percebe que o canal GNT passa a
compartilhar conteúdos originais TEIA GNT
para comunicar ações que reforçam o
propósito do canal.
No final do ano, elenco e equipe do canal se
uniram em uma ação voluntária no
Refettorio Gastromotiva em que ofereceram
um jantar solidário a moradores de rua.
https://www.facebook.com/eventoteia/videos/300929103641845/
RESULTADOS

18. obrigada!
;)