Este documento presenta un resumen de tres oraciones del documento sobre la marca ANEIAP. Describe la marca como una construcción simbólica en la mente de las personas que consiste en información y expectativas asociadas con un producto o servicio. También propone actualizar el manual de imagen corporativa de ANEIAP y capacitar a los asociados en herramientas de diseño gráfico para mejorar el manejo y reconocimiento de la marca.

1. Marca ANEIAP
John Edwin Gómez Hincapié
JDN 2012
DN M&P

2. Marca
La marca generalmente es asociada
a una construcción simbólica creada
dentro de las mentes de las
personas que consiste en toda la
información y expectativas,
asociadas con el producto o servicio

3. Marca
o Nombre
o Logotipo
oIsotipo
oGama cromática
oDiseño grafico o grafismo.
Recordación en el cliente

4. Isologo, Isotipo, Logotipo

5. Observemos:
1. 2 3.
4. 5. 6.

6. Características:
1. Son reconocidos
2. Icono de fácil recordación
3. Se asocia inmediatamente con ciertos
productos
4. Carece de tipografía
5. Corresponden a empresas reconocidas en el
mundo
6. Isotipos

7. Características:
Son símbolo de:
1. Calidad
2. Moda
3. Innovación
4. Grandes ingresos

8. El Objetivo
Posicionar la marca de ANEIAP, ante el cliente
como una organización que promueve el
liderazgo, la formación integral y que ofrece
eventos de calidad.
Mecanismos …

9. Manejo
El Manual de Imagen Corporativa (MIC):
Es un documento en el que se diseñan las
líneas maestras de la imagen de una
compañía, servicio, producto o institución. En
él, se definen las normas que se deben seguir
para imprimir la marca y el logotipo en los
diferentes soportes internos y externos de la
compañía, con especial hincapié en aquéllos
que se mostrarán al público

10. Errores en el manejo

11. Soporte: MIC
¿Por qué ser tan estrictos con el manejo de imagen?
El Isologo, el logotipo, el isotipo y los grafismos, son la
herramienta por la cual, ANEIAP trata de lograr un
reconocimiento y un posicionamiento en el medio.
En la medida que no haya coherencia entre los
servicios prestados y la imagen corporativa, es
imposible asociar, por ejemplo; un excelente evento
con la ANEIAP

12. CALIDAD ANEIAP
Justificación
Relación
Otras organizaciones

13. Papel del MIC en el mal
manejo
• No lo posee: allí se incluye los
ANALISIS PRELIMINAR elementos que no se tuvieron en
cuenta en el actual MIC, y por lo
tanto no tienen participación en
este
• Lo posee, desactualizado: En esta
categoría se incorporaron los
Lo posee y elementos que aunque figuran en
es
No lo posee pertinente el MIC, debido a desactualización
35% 18% de la información o simplemente a
vacíos en su definición, deben
Lo posee,
desactualiza
someterse al proceso de
do actualización
47%
• Lo posee y es pertinente: Se
consideran aquellos elementos
que tienen participación en el
documento y aun su utilización es
pertinente.

14. Proyecto 1: Marca
ANEIAP
Aspecto 1: MIC
o Actualización según el “documento de
análisis preliminar” (Archivo adjunto), del
82 % del MIC
o Revisión y aprobación
o Socialización
o Implementación y cumplimiento

15. Como lo hacen otros
Video:
http://www.youtube.com/
watch?v=yfg38CX-qbs

16. Como lo hacemos
Video:
http://www.youtube.com
/watch?v=UJGJiiREo7Q

17. Conclusión
El mayor inconveniente al momento de diseñar las
piezas graficas para un evento interno es la
enorme brecha existente en el conocimiento
de diseño grafico entre los asociados
ANEIAP y los organizadores de otros
eventos, seguramente
profesionales en el área
Pero:
¿Cuándo ha sido esto un
impedimento?

18. Proyecto 1: Marca
ANEIAP
Aspecto 2: Formación
o Realizar a nivel capitular una capacitación
en herramientas de diseño: Corel, Photo
Shop, entre otras En el primer semestre
de 2012
Responsables: DC´S

19. Proyecto 1: Marca
ANEIAP
Aspecto 3: Soporte
o Estructurar una herramienta (lista de
chequeo) para la evaluación y
aprobación de las piezas graficas,
considerando las especificaciones del
MIC y generalidades de diseño
gráficos
Responsable: DN M&P

20. Conclusión
En un deber de todos los asociados, procurar el
buen uso de la Imagen corporativa en cada
capitulo, con el fin de lograr un
reconocimiento inmediato entre
los clientes y avanzar
hacia el concepto de
Marca: Realidad Psicológica

21. Compromisos
1. Diligenciar el cronograma de actividades de
la DC para el primer semestre de 2012.
teniendo en cuenta las consideraciones
dentro del plan de trabajo de la DN
2. Servir de apoyo en el diseño de las piezas
graficas del MIC
3. Socialización y aplicación del MIC