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Unidad 15 proceso d nuevos productos

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Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado.
Consta de 29 unidades

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Unidad 15 proceso d nuevos productos

  1. 1. Proceso de desarrollo de nuevos productos Unidad 15
  2. 2. Proceso de desarrollo Conceptos de producción Variables intelectuales Evaluación económica Factibilidad técnica Pruebas y evaluación de mercado
  3. 3. Proceso... ● Objetivos ● Generación de ideas, selección y prueba del concepto ● Análisis del negocio ● Desarrollo del producto ● Prueba del producto ● Prueba de mercado ● Lanzamiento
  4. 4. Proceso... ● Objetivos ● Modificación de línea (rediseño) ● Extensión de línea ● Productos complementarios ● Diversificación ● Generación de ideas ● Selección
  5. 5. Proceso... ● Prueba de concepto: – Análisis del negocio – Estudio de mercado – Analogía histórica – Análisis de la necesidad – Métodos subjetivos – Técnicas experimentales – Factibilidad técnica – Análisis de la rentabilidad – Desarrollo del producto...
  6. 6. Proceso... ● Prueba de concepto: – Prueba de mercado ● Investigación de ventas ● Técnica simulada de almacén ● Mercado controlado de pruebas
  7. 7. Estrategia de la mezcla de mercadotecnia Estrategia de producto: Un producto puede ser un artículo, servicio, grupoUn producto puede ser un artículo, servicio, grupo de productos o servicios o una combinación dede productos o servicios o una combinación de ambos.ambos.
  8. 8. ● Estrategia del canal: – Es un sistema que debe ser diseñado para desempeñar sus propias funciones especiales como parte del plan de mercadotecnia. Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
  9. 9. Estrategia de publicidadpublicidad: Son aquellas actividades por medio de las cuales, los mensajesmensajes visualesvisuales u orales van dirigidos a públicos seleccionados con el propósito de informarlosinformarlos e influirinfluir en la compra de productos o servicios y motivarmotivar al consumidor favorablemente hacia las ideas, personas, marcas registradas e instituciones anunciadas. Estrategia de la mezcla de mercadotecnia
  10. 10. Estrategia de la mezcla de mercadotecnia ● Estrategia de promoción de ventas: – Es un término general que incluye todos los medios que no están identificados específicamente como publicidad y se define como las actividades que suplementan tanto la venta personal como la publicidad y la coordinana eficientemente.
  11. 11. Estrategia de la mezcla de mercadotecnia ● Estrategia de precio: – Es la cantidad que paga el consumidor por un bien o servicio.

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