El documento propone un servicio de neuromarketing visual que utilizará un software de seguimiento ocular para proporcionar a las empresas información en tiempo real sobre el impacto y efectividad de su publicidad. El software analizará los mapas de recorrido ocular de los usuarios para brindar datos sobre cómo están percibiendo los consumidores la publicidad y asesorar a las empresas para mejorar su efectividad.

1. • Carlos Prada • Diana Moreno • Sandra Aza

2. El tracking
ocular, será un
software, que
permitirá
conocer en
tiempo
real, mapas de
recorrido ocular
de la publicidad
vista por el
usuario con
computador o
Smartphone con
cámara frontal.
Arrojar resultados
basados en datos
reales sobre el
impacto que esta
generando la
publicidad, a su vez
brindar
asesorías, para que
esta sea mas
efectiva y llegue de
una manera mas
acertada a la
percepción de los
consumidores.
• Servicio de
neuromarketing
visual, que a
través de un tracking
ocular, brindara
a las empresas
Información sobre
El impacto visual de su
Publicidad en los
Clientes o posibles
Clientes.

3. Ofrecer un excelente servicio de asesoramiento a las empresas
en temas como mercadeo y publicidad; pues por medio de
nuestro software sabremos si la empresa realmente esta o no
captando la atención del cliente.
• MISIÓN
Esperamos ser conocidos en todo el mercado nacional
permitiéndonos expandir a mercados internacionales y llegar a
ser reconocidos como una excelente empresa en la prestación
del servicio de neuromarketing visual y publicidad.
• VISIÓN

4. SITUACIÓN DEL ENTORNO
Muchas empresas
utilizan métodos de
estudio, como las
encuestas, focus
group, para poder así
conocer el Impacto de su
publicidad, aunque este
método diversifica la
información.
MERCADO
Existe escaso conocimiento del
neuromarketing y sus técnicas, también
un alto costo de la mayoría de tecnologías
de estudio que las hacen poco
accesibles, y la escases de estas en el
mercado.

5. Licencia
de
software
•Desarrollar y tener la
licencia de software:
•$84.000.000
Pago
nómina
•2 Ingenieros
desarrolladores de
software
•Profesional en marketing
y publicidad: $ 3.500.000
Equipo
de
oficina
• 2 computadores:$
2.800.000
• 2 teléfonos:$140.000
INVERSIÓN
INICIAL

6. IMPACTO SOCIAL
Brindar información
sobre el
neuromarketing visual
y su importancia a
todas las empresas
Compartir
conocimiento sobre
dos enfoques de
investigación (análisis
cuantitativo y
cualitativo).
conocer la influencia de la
publicidad exterior en un
segmento determinado del
mercado a la hora de
comprar, y tener así tener
datos en los cuales basarse
y poder actuar en beneficio
de la compañía.Este proyecto es de gran
ayuda para implementar
una excelente publicidad
exterior “que llegue de
manera más acertada a la
mente del consumidor
creando una fuerte
impresión, para lo cual se
hace necesario captar la
atención”. (Vera, C., 2010.
Pág. 155-156).1
La existencia de
empresas mas
competitivas en
cuanto a
publicidad, ya que
con el servicio
brindado, podrán
evaluarla y
mejorarla.
Motivar a las
empresas para
implementar
estudios de
neuromarketing.
1. Vera Carolina., Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del
neuromarketing visual. TELOS Vol.12 (2): pág. 155-158, 2010). Página WEB: http://dialnet.unirioja.es/
servlet/articulo?codigo=3335345