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Questões éticas e morais da atividade publicitária direcionada

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Telenovela regulamentação publicitária.

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Questões éticas e morais da atividade publicitária direcionada

  1. 1. Questões Éticas e Morais daAtividade Publicitária Direcionadasàs CriançasEstudo do Caso da TelenovelaCarrossel
  2. 2. Introdução• Consciência Nacional em favor da preservação devalores morais;• ONGs (Projeto Criança e Consumo, do InstitutoAlana);• Projetos de Lei em tramitação no Congresso- nº 5.921/2001, de autoria do deputado Luiz CarlosHauly)
  3. 3. • A Publicidade, sua natureza e os limites éticos desua atuação.• Questões legislativas (éticas x morais)• Histórico e Definição• O surgimento do CONAR• A importância desta discussão na atualidade
  4. 4. Legislação Publicitária e Normas Presentes nosCódigos que Normatizam a Publicidade Direcionadaàs Crianças• Estatuto da Criança e do Adolescente ;• Código de Defesa do Consumidor;• Código de Autorregulamentação Publicitária;
  5. 5. • “Art. 227• É dever da família, da sociedade e do Estado assegurar a criança e aoadolescente, com absoluta prioridade, o• direito à vida, à saúde, à educação, ao lazer, à profissionalização, àcultura, à dignidade, ao respeito, à liberdade e à• convivência familiar e comunitária, além de coloca-los a salvo• de toda forma denegligência, discriminação, exploração, violência, crueldade e opressão.”(Constituição, 1988, p. 125).”
  6. 6. Normas do Código de AutorregulamentaçãoPublicitáriaOs esforços de pais, educadores, autoridades e dacomunidade devem encontrar na publicidade fatorcoadjuvante na formação de cidadãos responsáveise consumidores conscientes. Diante de talperspectiva, nenhum anúncio dirigirá apeloimperativo de consumo diretamente à criança.
  7. 7. Novas Normas que Somaram As ExistentesDirecionadas ao Merchandising em ProgramasInfantis• 3 – Este Código condena a ação de merchandising ou publicidade indireta contratadaque empregue crianças, elementos do universo infantil ou outros artifícios com adeliberada finalidade de captar a atenção desse público específico, qualquer que seja oveículo utilizado.• 4 – Nos conteúdos segmentados, criados, produzidos ou programados especificamentepara o público infantil, qualquer que seja o veículo utilizado, a publicidade de produtose serviços destinados exclusivamente a esse público estará restrita aos intervalos eespaços comerciais.• 5 – Para a avaliação da conformidade das ações de merchandising ou publicidadeindireta contratada ao disposto nesta Seção, levar-se-á em consideração que:• a. o público-alvo a que elas são dirigidas seja adulto;• b. o produto ou serviço não seja anunciado objetivando seu consumo por crianças;• c. a linguagem, imagens, sons e outros artifícios nelas presentes sejam destituídos dafinalidade de despertar a curiosidade ou a atenção das crianças.•
  8. 8. Carrossel
  9. 9. Cacau Show
  10. 10. Giraffas
  11. 11. Chamyto
  12. 12. Equipe:Álvaro Augusto Santos SantanaDhione Oliveira SantanaRodrigo Menezes Silva

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