Наша компания разработала уникальную презентацию нового автомобиля от Mercedes Benz. Уникальность в продвижении нового E-class в три этапа, что позволит создать максимальную вовлеченность для диллера.

1. Концепция презентации
Mercedes Benz E-class

2. Превосходство
интеллекта

3. Добро пожаловать в
Баден-Вюртемберг

4. в рулевом управлении при объездном манёвре,
а также внутренняя ИТ инфраструктура автомо-
биля и множество различных датчиков позволя-
ющих достичь небывалого для серийного произ-
водства уровня автономии.
10
th
Десятое по счету поколение седана бизнес-класса
отмечает очередную веху на пути к мечте об авто-
номном вождении. Целый ряд вспомогательных
систем, таких как активная система перестроения,
система экстренного торможения с функцией помо-
щи при проезде перекрестков, система помощи

5. Презентацию нового E-class в г. Ставрополе
предлагается выстраивать в три этапа*.
* все этапы проводятся сотрудниками
Агентства организатора
Предпоказный
Показ
Постпоказный.

6. 1этап
На данном этапе необходимо провести несколько
действий связанных с созданием ажиотажа перед
выходом новой серии E-class в городе Ставрополе.
Обзвон имеющейся телефонной базы автосалона
Mercedes
1.
2.
Предпоказный этап
Персональные приглашения всем участникам
группы Mercedes Benz на Facebook
модератором, который посредством личной
переписки отправит персональные
приглашения от лица Mercedes всем
участникам.

7. Скрипт диалога
в соцсетях
Добрый день, Екатерина, меня зовут
Андрей, я представитель компании Mercedes.
У вас нет планов на пятницу вечер?
Будем рады видеть вас на презентации нового
E-class у нас в салоне в пятницу. Мы подготовили
незабываемую программу, а компания Mercedes
лучший автомобиль в своём классе. Уверен,
вам понравится. Если получится приходите и
если есть вопросы - я с удовольствием отвечу.
Хорошо. Спасибо, будем Вас ждать. (при наличии
дополнительных вопросов по мероприятию моде-
ратор отвечает коротко и по существу, а при нали-
чии вопросов об автомобиле просит оставить
контактный номер телефона, чтобы с ними
связались представители автосалона)
(Независимо от ответа)
(ответ)

8. Видеоролик
Выход рекламного поста с видеороликом “E-class - скоро
в Ставрополе”*. На основе данного ролика (по ссылке) мы
домонтируем брендированные элементы и сделаем ролик
адаптированный на локальную аудиторию с приглашением
в салон в Ставрополе длительностью 60 секунд . Ролик
посредством рекламного кабинета Facebook будет
промоутироваться на следующую аудиторию Instagram
и Facebook (возможности таргетинга позволят это сделать
с максимальной точностью) также опционально можно
задействовать :
3.
Возраст - 26-59 лет
Ставрополь +30 км. в радиусе города.
Владельцы бизнесов, топ менеджеры
Люди состоящии в группах Mercedes,
Audi, BMW г. Ставрополя
-
-
-
-
https://www.youtube.com/watch?v=zQCceHWYNGU*

9. Покажи свой E-class
За две недели до презентации запуск конкурса - Покажи свой
E-class. Через рекламный кабинет на базе социальных сетей
Instagram и Facebook проводится конкурс для владельцев
E-class. Мы призываем пользователей выкладывать свои
фотографии на фоне или за рулем своего E-class. Тем самым
мы решаем две задачи: определяем владельцев и потенциаль-
ных покупателей нового E-class и увеличиваем вовлечен-
ность целевой аудитории. Собравший больше всего лайков
к фотографии получается подарок от компании Mercedes
(брелок или любой аксессуар) Из лучших присланных
фотографий делается коллаж, который будет
транслироваться на экране во время презентации.
4.

10. 2этап
Атмосфера мероприятия
Показ
“Mercedes-Benz” заявил, что всё мероприятие
должно быть выдержано в атмосфере modern luxury.
Когда вкус и стиль объединяются вместе, образуя
простоту, для ценителей качества.
Архитектура здания салона и внутренний дизайн уже
соответствует стилистике modern luxury. Поэтому всё
остальное мы также должны выдержать в этом тоне, тогда все
происходящее в этот день будет сочетаться в едином настрое.
Чтобы разговоры велись легко и непринужденно почти как
тонкостенные стальные конструкции для кузова автомобиля.
Полет фантазии в голове каждого гостя ускоряется также
плавно, как педаль газа E-class. Движения всех становятся
также изящны, словно это и есть новая активная система
перестроения.
Попадая на презентацию каждый гость почувствует
превосходство интеллекта внутри себя, словно соприкасаясь
с внутренней ИТ-инфраструктурой. Тем самым породив
ощущение, что он может чувствовать себя лучше каждый день.
И это ощущение он неразрывно свяжет с брендом.

11. Всех гостей на время презентации мы
переносим на родину Mercedes-Benz в
благодатную землю Баден-Вюртемберг.
Это одна из самых богатых территорий,
которая постоянно конкурирует
с соседней Баварией.
Однако, чтобы не превращать презентацию
в туристическое шоу, а погрузить в реальную
Германию, мы просто создаем атмосферу
Modern Luxury на кусочке Баден-Вюртемберг.
Другими словами, не выставляем
страноведение главным козырем.
Добро пожаловать в
Баден-Вюртемберг
Козырь в этот день один. И это E-class.

12. План мероприятия:
19:00 - 20:00
20:00 - 20:30
21:10 - 22:00
20:30 - 21:10
Cбор гостей
Под аккомпанимент джазового ансамбля уже открыты:
фотозона с флористическим оформлением, детская площадка
с анимацией, фокусник с чудесами магии, буфет с блюдами
из Баден-Вюртемберга, где производят Мерседес.
Презентация автомобиля
Яркая шоу-программа. Дефиле машин E-class предыдущих
поколений. Танцевальное шоу открытия нового автомобиля.
Развлекательное шоу
Аудиовизуальное представление группы
“Огни малого города”
Просмотр автомобиля
Диджей-сет в стиле minimal techno. Открытые машины для
просмотра. Профессиональная фотография с новым E-class.
Дегустация немецких вин (регион Рейна и Баден-Вюртемберг).

13. Все происходящее внутри салона является
связующим звеном потребителя и бренда
Mercedes Benz.
Гостей встречают девушки в футуристичных
костюмах, которые по очертаниям
напоминают новую модель E-class.
Модельером будут разработы уникальные
наряды. Костюмы должны полностью
гармонировать или в лучшем случае
сливаться в единую структуру с автомобилем
повторяя некоторые его элементы.
Зонирование
пространства
автосалона
Зона встречи гостей1.

14. Место для общения с мягкими пуфиками
и столиками, на которых лежит распечатка
презентации новой модели. Официанты из
кейтеринга в этой зоне разносят напитки.
Зона отдыха - развлекательная,
познавательная
2.

15. В кафе салона фуршет. Посуда только стеклянная
и фарфоровая. Следует избежать типичных
блюд классического фуршета.
В этой зоне мы можем дать чуть страноведения
и сделать акцент на земле, где производится
Мерседес, а именно Баден-Вюртемберг,
добавив в ассортимент местные блюда.
Это непереводимое и непередаваемое Rinde
Rolladen (вегетарианское и мясное),
Maultaschen (похоже на наши пельмени),
шварцвальдский вишнёвый торт со взбитыми
сливками, нарезка местных сыров, шоколад Ritter
Sport (возможно, организовать партнерскую
акцию). Также в Баден-Вюртемберг производят
множество вин, дегустацию которых можно
провести. Дополнить эту страноведческую
кулинарию можно телесюжетами, которые
пустить вперемешку с сюжетами о Mercedes на
экранах в кафе. Информация о блюдах будет
содержаться на специальных вставках.
Зона кейтеринга3.

16. Детская зона огорождена с одной стороны
сувенирным магазином, где можно купить
модельки мерседесов или выиграть их
в соревнованиях (разные модельки автомобилей
покупаются заранее в детских магазинах).
создает для детей активную программу.
Аниматорсоздает для детей активную программу.
В том числе соревнование на детских машинках
которыми могут управлять взрослые (пульт
управления). Тем самым мы добиваемся того,
что зона станет интересной и для взрослых.
Детская зона4.

17. Превосходство интеллекта
В данной зоне установлен 3D-принтер,
который печатает модель E-class.
Демонтсрация современных технологий
проведет параллель с концепцией
мероприятия “Превосходство интеллекта”.

18. Фотозона - это место, где можно провести
качественную фотосессию на фоне пресс-стены.
Рядом находится зона активностей и сам
автомобиль, таким образом можно
сфотографироваться с самим E-class.Там же
находится стойка записи. Давая свой аккаунт
в соцсетях, посетители могут лично получить
фотографии. Если посетитель обладает
мерседесом, то дополнительно ему пришлют
в сообщении доступ к группе “Клуба
Мерседеса”, где клиенты компании смогут
налаживать контакты, участвовать в совместных
акциях. На фотозоне будут размещены хэштеги
большими буквами.
Фотозона5.

19. Скрипт для
помощников
фотографа Добрый день мы отправим вам фотографии
в высоком качестве в ваши сосцести, скажите
пожалуйста как вас можно найти?
(гость мероприятия называет
Имя Фамилию и в какой соцсети
его можно найти)
Только просьба, выложите какую-нибудь
фотографию с сегодняшнего мероприятия,
что мне было проще вас найти по последней
публикации с хэштэгом #EclassStavropol.
Спасибо мы вам напишем

20. Зона активности для гостей6.
Танцевальные номера
В соответствии с жанром музыки периодически
выступают различные танцевальные группы.
Джаз - танго и румба, электросет - современные
танцы различных направлений.
Зона активности построена в формате светского
мероприятия, где гости могут спокойно
перемещаться по пространству и при желании
принимать участие в созданных атмосферных
зонах. Стиль Modern Luxury не подразумевает
активной шумной развлекательной программы.
Все активные действия проходят только вокруг
нового автомобиля, акцентируя на нем внимание
Основная зона активностей для гостей - это
концертная сцена и сам автомобиль. Однако
некоторые активности могут быть размещены
в других частях салона.
Основные активности на площадке дублируются
проектором на поверхность для лучшего обзора
далеко стоящих (стена, банерное полотно)

21. Программа на сцене включает:
Концертная сцена
Фокусник
- Джаз (разогрев)
- Электронный сет (в момент
презентации и после)
- Аудиовизуальное представление
рок-н-рольной группы (сопровождение
музыки вижуалами проектором на стене)
В укромном месте стоит фокусник в смокинге.
Он не показывает фокусов публично, однако
к нему можно подойти, чтобы он показал
пару трюков.

22. Автомобиль после презентации подсвечивается,
как снизу, так и прожекторами сверху. Подсветка
меняет тональность для большего эффекта.
Автомобиль открыт для осмотра.
Рядом с автомобилем установлены стойки.
Каждая рассказывает преимущества этого
автомобиля.
По ссылке Shazam можно перейти к видеоролику
о каждом преимуществе. Также рядом лежит
шлем виртуальной реальности для демонстрации
всех комплектаций E-class с возможностью
подбора цветов, дисков и обивки (шлем является
обязательным условием).
Автомобиль

23. В сценарии заложены все ощущения, которые
мы стремимся передать публике. Легкость и
маневренность автомобиля в движениях танца.
Манящая загадка – в танцовщице, которая и есть
аллегория автомобиля. Намеки в танце образуют
желание подключить интеллект и додумать.
А шик всего происходящего показывает
превосходство.
Официальная часть начинается сразу после
джазового разогрева, когда собралось
большинство гостей.
Сначала ведущий приветствует всех
собравшихся. Опциально за панорамным
стеклом происходит прокат автомобилей E-class
предыдущих поколений (по договоренности
с владельцами). Ведущий комментирует проезд
каждого автомобиля (автомобиль стоит возле
стекла примерно минуту) и говорит об улуч-
шениях в данной модели.
Далее он перечисляет преимущества нового
E-class, однако вместо машины на фуре Mercedes
выезжает баннер с надписью “Уже совсем скоро”.
Ведущий замолкает.
Превосходство интеллекта - презентация E-class
Сценарий шоу-презентации E-class

24. Гаснет свет. Включается музыка.
Все внимание на сцену. Танцевальная пара.
Девушка с молодым человеком танцует
на пересечении нескольких стилей.
Подсветка только на паре. На девушке платье
под цвет тканевого покрова на новой E-class.
Девушка танцем передает, что у нее есть тайна.
Мужчина передает танцем ощущение, что
он хочет эту тайну разгадать. Совместные
танцевальные па приводят пару к автомобилю.
Девушка показывает танцем, что тайна совсем
маняща, которую она не может больше скрывать,
и вряд ли может двинуться с места, не раскрыв
ее. Парень увлекает ее за собой, схватив за руку.
В этот момент вслед за девушкой и подолом
ее платья срывается покров с самой машины,
срывая покров с машины они словно
накрывают тканью себя.

25. Следующая сюжетная линия направлена
на сам автомобиль. Свет с пары переводится
на автомобиль и контрастирует в тон музыке.
Сначала подсветка внизу, потом левый
прожектор, правый, задний и в итоге
включается лампочка в самом салоне.
Пара уже сидит внутри машины (технически: это
разные пары, примерно одинаковой внешности).
Визуально они имитируют романтический
разговор под легкую ненавязчивую музыку.
Мужчина дарит девушке коробку. Она смотрит,
что внутри и достает ключ от Mercedes. Момент
поцелуя после которого оба открывают двери.
Парень и девушка выходят из машины, словно
осмотреть новый подарок, после чего начинается
осмотр автомобиля гостями.
(На площадке работает оператор который
транслирует основные сюжетные линии
(подарок, ключ Mercedes, поцелуй) на экран)
За стеклом отъезжает стоящий там грузовик
с надписью “Уже совсем скоро” и подъезжают
три мерседеса E-class (каждый подъезжает
с задержкой в несколько секунд,
показывая обилие).
Финальный танец завершает представление,
после которого включается свет. Теперь каждый
может подойти к машинам и ведущий дает
завершительное слово, рассказывая, что
посетителей ждет дальше на презентации
(музыкальная программа, особенности
кейтеринга с погружением в культурные
традиции Германии, детская зона, фотозона).
Начинается светская тусовка, направленная на
общение.
Танцевальный номер открытия плюс
музыкальная программа навевают настрой
modern luxury, согласно руководства по
проведению презентации.
Посетители должны ухватить легкость
автомобиля, которая будет передана танцем.
Эта легкость в идеале перекинется на всех
присутствующих гостей и ценителей марки
Mercedes Benz.

26. 3этап
1.
2.
3.
Постпоказный
Данный этап необходим для закрепления воспоминания
о проведённом мероприятии и дополнительном
стимулировании потенциальных покупателей.
По итогам мероприятия модератором на собранные аккаунты
из социальных сетей отправляются фотографии высокого
качества с возможностью скачивания. Каждому человеку
предлагают записаться на тест драйв нового автомобиля.
В социальных сетях, используя инструменты рекламы
и таргетинга по уже сформированной аудитории
проводится распространение промо поста
с видео-отчетом о мероприятии.
Освещение в социальных сетях первых 3-5 желающих
пройти тест драйв нового автомобиля. Им должны стать
популярные блогеры Ставрополя, которые потом по
договоренности напишут свой отзыв о новом автомобиле
для своей аудитории. Все отзывы должны сопровождаться
качественными фотографиями и кратким видео (60 сек),
которое потом будет транслироваться как реклама
на Facebook и Instagram.
Используется слоган Превосходство интеллекта, тем
самым стимулируя блогеров сделать репост данного видео.

27. +7 (8652) 98-70-70
vox-group.ru