El documental "The Greatest Movie Ever Sold" explora cómo el marketing de product placement funciona en las películas modernas, financiando la película a través de 17 empresas patrocinadoras a cambio de publicidad en la película. Aunque grandes marcas como Coca-Cola y Nike rechazaron el patrocinio, la película muestra de manera transparente cómo las empresas usan el cine para promocionar sus productos. El documental también plantea preguntas sobre hasta qué punto los directores deben ceder a las demandas comerciales de las empresas patrocin

1. Universidad de San Buenaventura, Seccional Cali
Programa de Ingeniería Industrial Nocturno
Mercadeo
Docente Alexander Varón
Nombre: Manuel Rios
Código: 1110121
Fecha: 19-04-12
“The Greatest Movie Ever Sold”
Es un documental producido, dirigido y protagonizado por Morgan Spurlock quien
se encarga de mostrarnos como el marketing es un negocio realmente rentable y a
su vez sustentable, gira en torno al "product placement", más conocida a como
publicidad encubierta, y demás cuestiones derivadas en las producciones
modernas.
Prácticamente la idea es que un actor famoso de cualquier película en la que se
encuentre, está consumiendo algo, ya sea un refresco o una comida, o también
este manejando un coche de tal marca, los productores están pagando por
aparecer en esa película junto con ése actor, incluso ellos pueden hacer que
cambien el guión de la trama para su beneficio.
El documental fue financiado por Spurlock y también para que se hiciera esta Film
asistió de empresa a empresa para que lo patrocinen y a la vez aparezcan en su
película y así mismo esté lleno de publicidad de esas empresas, juntando a 17
empresas para su documental y así tener el capital de 1.5 millones de dólares.
El fin en que lo hizo fue la transparencia total, tanto para las empresas como para
los espectadores. En estos tiempos y en el lugar en el que nos encontramos,
resulta completamente imposible librarse de la publicidad y del marketing; y eso es
justamente lo que ha querido demostrar.
Muchas marcas o empresas le dijeron que no. Sobre todo las de renombre. Todas
estas grandes marcas estadounidenses: Coca-Cola o Pepsi, Nike o Reebok, Ford
o Chevrolet, entre muchos más, no aceptaron aparecer en este Film. Desde mi
punto de vista, son increíblemente protectoras con sus productos. También se
observa como las marcas pequeñas son más agresivas en la toma de decisiones
en cuanto a publicidad, buscan nuevos seguidores y aún no tienen clara su
personalidad eso no impide que se sigan buscando el crecimiento en el mercado
pero con reservas; sin embargo, sin importar el tamaño de la empresa el nombre
de la marca siempre será importante.
Se propone un punto interesante entre la línea que divide el arte y el comercio.
¿Hasta qué punto los directores deben ceder a las pretensiones comerciales de

2. las grandes marcas?...para no perder sus patrocinios. ¿Es esto culpa de las
marcas que deben procurar ganancias o es culpa del artista que no puede
defender sus puntos de vista por estar detrás del dinero?....
El doble juego se presta fácilmente a una larga serie de contradicciones. Todos los
productos auspiciadores reciben no sólo un lugar preferencial en el documental y
los mejores comentarios que se les pueda brindar, sino que algunos obtienen
también un clip comercial entero, en el que Spurlock es la figura.
Puedo extenderme más con el tema, me pareció muy interesante, pero llegué a la
conclusión de que no existe limites en la publicidad, pero es cambiante, hay
muchísima creatividad en todo este ramo, pero también es muy dinámico por el
mismo entorno, factores como la oferta, la demanda, forman parte de que esto se
utilice en contra ó a favor en los productos, pues llega la competencia y la reacción
debe ser inmediata y de gran apertura para el cambio en las tendencias en la
Publicidad, Marketing y Posicionamiento de los productos en el mercado, por
medio de los filmes, vemos infinidad de marcas, etiquetas, imágenes, etc. Pero los
consumidores buscamos la verdadera identidad del producto y comparamos,
buscando la congruencia de lo que cree y lo que ve y puede notar si hay una
campaña real porque el producto.