Webinar campanhas avançadas introducao

227 views

Published on

Webinar campanhas avançadas introducao

1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
227
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Webinar campanhas avançadas introducao

  1. 1. Campanhas avançadasSearch IntroduçãoConheça as novidades e oportunidades na Rede de Pesquisa do Google Google Confidential and Proprietary
  2. 2. Agenda1 O consumidor multi-telas2 Marketing em um mundo constantemente conectado3 Visão geral das campanhas avançadas Google Confidential and Proprietary
  3. 3. Agenda O consumidor multi-telas12 Marketing em um mundo constantemente conectado3 Visão geral das campanhas avançadas Google Confidential and Proprietary
  4. 4. O comportamento das pessoas está mudandoFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  5. 5. Estamos constantemente conectadosFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  6. 6. Procuramos por tudo Calorias de um Pastel Caixa eletrônico TV de LED 40 Previsão do tempo Pizza Como chegar na Av. Horário da C&A Salão de Beleza Paulista Onde ir no feriado Ofertas de Horário da Novela Colchões Fone da Bose Padaria no centro Crítica de FilmesFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  7. 7. Procuramos por tudo… em vários dispositivos Calorias de um pastel TV de Led 40 7:26 am Caixa eletrônico Previsão do Tempo 8:12 am 9:06 am 7:10 am Pizza Como chegar na Av. 7:30 pm Horário da C&A Salão de beleza Paulista am 11:22 Onde ir no feriado 2:35 pm 12:40 pm 9:18 pm Ofertas de colchões Horário da novela 2:30 pm 3:40 pm Bose headphones Padaria no Centro 1:45 pm 2:42 pm Critícas de filme 4:30 pmFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  8. 8. Procuramos por tudo… em qualquer lugar Calorias de um pastel TV de Led 40 7:26 am Caixa eletrônico Previsão do Tempo 8:12 am 9:06 am 7:10 am Pizza Como chegar na Av. 7:30 pm Horário da C&A Salão de beleza Paulista am 11:22 Onde ir no feriado 2:35 pm 12:40 pm 9:18 pm Ofertas de colchões Horário da novela 2:30 pm 3:40 pm Bose headphones Padaria no Centro 1:45 pm 2:42 pm Critícas de filme 4:30 pmFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  9. 9. Estes são os momentos que importam Pizza 7:30 pmFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  10. 10. Milhões de pessoas. Bilhões de momentos que importam. 5:59 pm 12:59 pm 12:27 pm 2:59 pm 5:52 pm 11:14 am 2:56 pm 2:29 pm 12:59 pm 5:52 pm 4:59 pm 9:01 pm 3:49 pm 3:49 pm 2:20 pm 1:52 pm 1:30 pm 11:14 am 4:20 pm 9:01 pm 7:30 pm 9:23 pm 6:30 pm 1:19 pm 2:16 am7:21 pm 7:20 pm 2:37 pm 6:41 pm 4:42 pm 4:42 pm 3:45 pm 7:21 pm 5:20pm 3:23 pm 3:30 pm 6:41 pm 8:30 pm 6:31 pm 4:30 pm 7:42 pm 9:32 pm 12:13pm 1:27pm 2:19pm 11:47 pm 1:16 pm 12: 10:29 am 10:26 pm 7:30 pm 9:05 pm 8:25 am 3:32 pm February 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  11. 11. As pessoas querem relevância - a todo momento Pizza 7:30 pm Pizza 10:30 pm Pizza 11:14 amFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  12. 12. Agenda O consumidor multi-telas12 Marketing em um mundo constantemente conectado3 Visão geral das campanhas avançadas Google Confidential and Proprietary
  13. 13. A busca nos conecta com uma intençãoIntenção Pizza O que está em sua menteFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  14. 14. Um mundo constantemente conectado nos dá contextoIntenção Contexto Pizza 7:30 pm O que está em sua mente Seu dispositivo Sua localização Sua hora do diaFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  15. 15. Juntos, intenção e contexto trazem milhares de possibilidade relevantesIntenção Contexto pizzaO que está em sua mente Seu dispositivo Sua localização Sua hora do dia February 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  16. 16. Relevância não é tamanho único Pizza Pizza Celular Laptop No centro Em casa 7:30 pm 11:14 am Saratoga Pizza $3 Slices Saratoga Pizza for Lunch – Order online, ready in 15 mins. m.saratogapizza.com www.saratogapizza.com/ Enjoy our $3 counter slices. Fast, free delivery or dine in. Call 1.1mi Or try a $10 carryout dinner. 118 people +1d or follow Saratoga Pizza Order Online Now 2 Large Pizzas for $15 Directions - $10 Dinner Specials Delivery Map Party Menu & DeliveryFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  17. 17. Utilizamos dispositivos para simular um contextoFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  18. 18. Mas os dispositivos estão se misturandoFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  19. 19. O usuário segue caminhos muito complexos antes da conversão final Momento Pesquisa Conversão RelatórioFebruary 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  20. 20. Agenda O consumidor multi-telas12 Marketing em um mundo constantemente conectado3 Visão geral das campanhas avançadas Google Confidential and Proprietary
  21. 21. Apresentando campanhas avançadas 5:59 pm 12:59 pm 12:27 pm 2:59 pm 5:52 pm 11:14 am 2:56 pm 2:29 pm 12:59 pm 5:52 pm 4:59 pm 9:01 pm 3:49 pm 3:49 pm 2:20 pm 1:52 pm 1:30 pm 11:14 am 4:20 pm 9:01 pm 7:30 pm 9:23 pm 6:30 pm 1:19 pm 2:16 am7:21 pm 7:20 pm 2:37 pm 6:41 pm 4:42 pm 4:42 pm As campanhas avançadas ajudam você a alcançar as pessoas 3:45 pm 7:21 pm 5:20pm 3:23 pm 3:30 pm nos momentos que importam em todos os dispositivos, com 6:41 pm 8:30 pm 6:31 pm 4:30 pm 7:42 pm 9:32 pm anúncios mais inteligentes e que são relevantes para a intenção 12:13pm 1:27pm 2:19pm e contexto do usuário. 1:16 pm 11:47 pm 12: 10:29 am 10:26 pm 7:30 pm 9:05 pm 8:25 am 3:32 pm February 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  22. 22. Alcance seus clientes com menos campanhasHoje, não é necessário duplicar campanhas e gerir o dobro decampanhas Campanha herdada x Campanha avançada 50 campanhas para o 1 campanha com 50 ajustes 50 locais com lances variáveis 50x local + de lance de local 2 períodos do dia (com diferentes 50 campanhas Com períodos do dia e sitelinks de loja com base em seu 2x duplicadas para extensões programadas horário de funcionamento) e lances combinações de diferentes período do dia/ sitelink 100 campanhas + e ajustes de lance para 1 lance por palavra-chave no computador duplicadas com celular 1 lance por palavra-chave no celular 2x lances para celular = = 200 campanhas 1 campanha avançada Google Confidential and Proprietary
  23. 23. As campanhas avançadas terão três áreas demelhoriaAnúncios mais inteligentes Relatórios avançados paraotimizados para diversos avaliar novos tipos de conversão.momentos do usuário. Capacidade de acompanhar novosCapacidade de mostrar o tipos de conversão, comoanúncio, o sitelink, o aplicativo downloads digitais, compras na lojaou a extensão certa com base física e conversões em dispositivosno contexto do usuário e nos diferentesrecursos do dispositivo Ferramentas de marketing eficientes para o mundo multi- tela. Capacidade de gerenciar seus lances em vários dispositivos, locais e horários Google Confidential and Proprietary
  24. 24. Ferramentas eficientes para um mundo multi-telaCapacidade de gerenciar facilmente seus lances em todos os locais,horários e dispositivos (tudo em uma única campanha) Principais recursos Ajustes de lance e relatórios por: Horário Local Dispositivo Vários ajustes de lance Google Confidential and Proprietary
  25. 25. Ajuste os lances por dispositivo e local na mesmacampanhaNa aba Detalhes terão as opções para ajustes de lance por local,programação de anúncios e dispositivo Google Confidential and Proprietary
  26. 26. Ajuste os lances por dispositivo e local na mesmacampanhaAjuste de lance por local Google Confidential and Proprietary
  27. 27. Ajuste os lances por dispositivo e local na mesmacampanhaAjuste de lance por dispositivo Google Confidential and Proprietary
  28. 28. Anúncios mais inteligentes para diferentes momentosdo consumidorCapacidade de exibir o anúncio, o sitelink ou a extensão certa combase no contexto do usuário e nos recursos do dispositivo Principais recursos Mensagens personalizadas em celulares: exiba títulos, texto do anúncio, URLs e extensões segmentados para usuários em qualquer lugar Extensões programadas: configure as extensões de forma que sejam exibidas somente durante determinados períodos do dia ou em celulares. Sitelinks melhorados: gerencie sitelinks individuais de formas personalizável no nível da campanha e do grupo de anúncios. Google Confidential and Proprietary
  29. 29. Ajuste o título, a descrição, a URL e os sitelinks paracelulares Google Confidential and Proprietary
  30. 30. Extensões programadasConfigure as extensões de forma que sejam exibidas somentedurante determinados períodos do dia ou em celulares Google Confidential and Proprietary
  31. 31. Gerenciamento e relatórios para sitelinks individuaisGerencie sitelinks individualmente no nível da campanha e dogrupo de anúncios Google Confidential and Proprietary
  32. 32. Relatórios avançados para avaliar novos tipos de conversãoCapacidade de acompanhar novos tipos de conversão, como downloadsdigitais, compras na loja física e conversões em dispositivos diferentes Principais recursos Downloads digitais: acompanhe downloads de aplicativos como conversões (recurso de acompanhamento de downloads de livros e músicas em breve) Compras na loja física: uma maior conexão entre suas campanhas e sua loja física (em breve) Conversões em dispositivos diferentes: avalie conversões que começam em um dispositivo e terminam em outro (em breve) Google Confidential and Proprietary
  33. 33. Quatro alterações importantes das campanhas avançadas1.  As campanhas serão exibidas em todos os dispositivos As campanhas avançadas serão exibidas em todos os dispositivos, com otimizações para celular e elementos do contexto do usuário, como local e horário do dia. Os anúncios para celular exigem lances, extensões, textos de anúncio e títulos especiais, e tudo pode ser gerenciado na mesma campanha, assim como os anúncios para computador.1.  Os lances para celular serão ajustados no nível da campanha Os lances podem ser definidos no nível da palavra-chave, mas o ajuste de lance para celular é aplicado de forma uniforme a todos os lances de palavras-chave da campanha. Não é possível designar lances diferentes no nível da palavra-chave para celular em uma única campanha.1.  As estratégias de lance para tablets serão alinhadas com as de computador Os tablets e os laptops estão convergindo rapidamente, e as pesquisas mostram que o comportamento em ambos é semelhante. Com as campanhas avançadas, os tablets não têm um ajuste de lance independente dos lances padrão para computador/laptop. Seus anúncios serão exibidos automaticamente em computadores e tablets.1.  Lances para celular são totalmente controlados pelos anunciantes O Google ajusta o lance automaticamente para celular quando uma campanha segmenta vários dispositivos (por exemplo, computador e celular). Com os ajustes de lance para celular, os anunciantes terão controle total sobre os lances, e o Google interromperá automaticamente os ajustes de lance. Google Confidential and Proprietary
  34. 34. Perguntas?February 2013 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  35. 35. Próximos WebinarsCampanhas Avançadas•  Campanhas Avançadas - Search / ImplementaçãoEntenda as melhores práticas para migrar suas campanhas do Google na Rede de Pesquisa21/02 (quinta-feira) às 15:00•  Campanhas Avançadas - DisplayConheça as novidades e oportunidades na Rede de Display do Google26/02 (terça-feira) às 15:00•  Campanhas Avançadas - AdWords EditorAprenda migrar suas campanhas utilizando o Adwords Editor12/03 (terça-feira) às 15:00 Google Confidential and Proprietary
  36. 36. Aprenda mais… Website: http://goo.gl/BtjBrCentral de Ajuda: http://goo.gl/9khb3 Feedback: http://goo.gl/phRYu Comunidade do Adwords: http://goo.gl/TZjOc Google Confidential and Proprietary

×