El documento describe cómo la gestión empresarial ha evolucionado de un modelo jerárquico a uno más adaptable a los cambios sociales y de mercado. También explica que la identidad corporativa es un aspecto importante de esta nueva forma de gestión, ya que las empresas deben comunicarse de manera efectiva con su público objetivo en un contexto en constante cambio. Finalmente, señala que establecer una identidad corporativa distintiva que represente fielmente a la empresa no es una tarea fácil, ya que requiere el estudio continuo de tendencias para diferenciarse

1. IDENTIDAD CORPORATIVA Y PARADIGMAS DE GESTION

2. La gestión empresarial en las últimas décadas se ha venido modificado, de un modelo basado en el sistemas de jerarquías absolutas a otro con mayor adaptabilidad para una nueva era, el primero se ha caracterizado en una ley de simple subordinación.

3. no solo entre los empleados de un mismo departamento o demarcación sino también entre los diferentes departamentos, desconociendo factores y variables determinantes a la hora de evaluar al público y al mercado, es decir, era excluyente dentro de su misma administración.

4. En el siglo XXl se ha venido desarrollando una nueva forma de administración, más integral y que de una manera imperativa responde al contorno, espacio y contexto social del grupo objetivo establecido, pero esta nueva forma de concebir a la gestión administrativa también conlleva un número de cambios en todo el marco, uno muy importante es la comunicación de la empresa con su público, y de una manera particular la identidad de la empresa o identidad corporativa.

5. Con este nuevo cambio, también surge la idea de la renovación de viejas estructuras mentales hacia nuevas formas de pensamiento y por ende de comportamiento, comprendiendo los factores antes mencionados como el espacio y el contexto social. Aunque siempre se tomaran los estudios previos como base fundamental

6. para comprender y estudiar la comunicación empresarial se debe tomar en cuenta los nuevos procesos sociales y económicos, así como una modernidad cada vez más variable, por esta rezón sería un error maniobrarse tan solo a los registros de hace cincuenta o veinte años, ya que las exigencias no serán las mismas.

7. Es por esto que la capacidad de adaptación e innovación es fundamental para no quedarse atrás, aunque siempre con los riesgos que esto conlleva durante le proceso de experimentación, en la comunicación empresarial más específicamente en la identidad corporativa no es diferente

8. también la adaptación es de vital importancia para la concepción asociativa de imagen-empresa dentro de un público que exige cada vez más una actualización constante al ritmo de vida actual.

9. Lo que se busca, o el objetivo a lograr para una empresa, cualquiera que esta sea, en la parte de la relación con su público es establecer un mensaje directo y efectivo mediante una imagen que lo represente fielmente o que represente las características que quiere dicha empresa.

10. Sin embargo esta no se convierte en una tarea fácil pues ahora no se trata solamente de que comunique lo que se quiere sino también que se diferencie de la competencia que siempre está en aumento, todo esto requiere un estudio asociado de marketing, psicología de la comunicación y diseño.

11. En la actualidad se muestran ejemplos cada vez más avezados, algunos con resultados insospechados, como parte de una exploración del entorno, alejándose cada vez más de las posturas habituales, tanto de diseño como publicidad, incluso llegando a contradecirlas, a lo largo de los años ya ha sido el caso de ciertos isotipos como el de General Electric, que omitió parámetros ya establecidos y hasta el día de ahora tiene éxito como una marca reconocida a nivel mundial

12. esto quizá como muestra de que tal vez dichas posturas se deberían tomar más como guías que como reglas, ya que nunca se sabe el resultado de un prototipo gráfico hasta que ha sido puesto en escena y si tendrá efecto a corto plazo o si por el contrario es una propaganda que pretende persuadir al público a largo plazo. Todo esto como parte del proceso de innovación en la actualidad.