La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

1. EL MENSAJE
PUBLICITARIO

2. “La ciencia-arte que da a conocer productos, servicios
y actividades, y los recuerda insistentemente, para
crear la necesidad de los mismos”.
Modo de comunicación de masas que, utilizando las tecnologías
audiovisuales e informáticas que tenemos a nuestro alcance,
persigue influir en las conductas y actitudes de las personas.
¿Qué es la publicidad?
Ventajas para el Emisor
Darse a conocer a los posibles usuarios (Mercado)
Introducir marcas y productos
Aumentar las Ventas
Captar mejor a los distribuidores
Consigue una estabilidad importante para su producción

3. ¡Me lopido!
¡El mío es
el mejor!
VENTAJAS PARA EL PÚBLICO
A través de las marcas permiten identificar los productos que
nos han gustado y el poder volver a pedirlos, con la
seguridad de que seguirán gustándonos.
Pone a su alcance nuevas comodidades
Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse,
en la lucha contra la competencia
LA PUBLICIDAD EN NUESTRAS VIDAS
Nos llega por diversos canales de comunicación: televisión,
radio, internet, vallas, folletos, prensa, etc.
Sus mensajes son insistentes y repetitivos con la finalidad de
fijarse en nuestras memorias
Desarrollan conductas con la finalidad de orientarlos hacia el
consumo de productos, ideas o servicios

4. DESTINATARIOS DE LA PUBLICIDAD
• Cada mensaje tiene su público modelo
• Adopta un lenguaje que seduzca a ese público
• Propálalo y difúndelo en horas y lugares de mayor
audiencia.
EL MENSAJE PUBLICITARIO
Es simple y directo. Su fuerza reside en el impacto de la imagen
Busca permanecer en la memoria de los receptores.
Trata de hacerse emotivo.
EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
• Usa códigos, textos, imágenes, símbolos, gestos y
movimientos
• El Lenguaje de impacto se le confía al atractivo de la imagen.

5. •Difusión de mensajes cuya finalidad es persuadir al publico para
que consuma un determinado producto.
•La publicidad es una técnica de comunicación comercial que
intenta informar al público sobre un producto o servicio a través
de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al
público hacia una acción de consumo.
LA PUBLICIDAD TIENE DOS OBJETIVOS
•Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto
o servicio, resaltando la diferenciación por sobre
otras marcas.
•Busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto
anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de
que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se
haga más alta gracias al anuncio.
LA PUBLICIDAD

6. LA PROPAGANDA
•Consiste en la defunción de mensajes con el
fin de divulgar la doctrina.
•Al igual que la publicidad, busca convencer al
receptor y hacer que adopte una conducta.
LA META DE LA PROPAGANDA ES
•Aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta
posición, antes que presentarla simplemente en sus
pros y sus contras.
•El objetivo de la propaganda no es hablar de la
verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la
opinión general, no informarla.

7. TÉCNICAS DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Los recursos de la publicidad y la propaganda se
emplean para tratar de persuadir al receptor, pero
no siempre lo hacen a través del razonamiento
cuidadoso y coherente.