"Mujer en confianza" es una revista digital concebida como proyecto del curso Estrategias en Redes Sociales del Diplomado en Marketing Digital de IPAE.
La revista se compone de 4 secciones:
1. Belleza: “siempre bella y hermosa”.
2. Salud: “Health & Wellness”.
3. Moda: “Hot Fashion”.
4. Tecnología: “Tips tecnológicos”.
2. EL PROYECTO
• Revista digital con frecuencia de actualización diaria.
• El nombre de la revista digital es “Mujer en confianza”.
• La revista se compone de 4 secciones:
• Belleza: “siempre bella y hermosa”
• Salud: “Health & Wellness”
• Moda: “Hot Fashion”
• Tecnología: “Tips tecnológicos”
3. LINEAMIENTOS BASE
MISIÓN:
• Entregar información precisa y relevante para la mujer actual en una forma simple y fácil de
leer.
VISIÓN:
• Ser el referente Nº 1 en magazines digitales enfocados en la mujer actual
Factores claves de éxito (FCE):
• Mantener actualizada la revista digital con contenido atractivo y relevante para la mujer
actual.
• Generar periódicamente “ruido” en la web para dar a conocer y posicionar la revista.
• Generar y mantener una masa crítica de visitantes al blog y suscriptores al newsletter.
4. TARGET
CLIENTE:
• Anunciantes cuyo público objetivo sean nuestros consumidores.
CONSUMIDOR:
• Mujeres jóvenes y de mediana edad cuyas edades fluctúan entre los 18 y los
45 años.
• Mujeres “modernas” a quienes les gusta permanecer al tanto de las últimas
tendencias de moda, belleza, salud y tecnología.
5. CORE BUSINESS
OPERACIONES:
• Generar contenido atractivo y relevante para el consumidor target.
COMERCIAL:
• Vender anuncios publicitarios.
MARKETING:
• Generar masa crítica de visitantes y suscriptores.
6. OBJETIVOS GENERALES
• Generar una masa crítica de visitantes diarios.
• Posicionar a “Mujer en confianza” como la revista digital para la mujer
actual.
• Obtener publicidad boca a boca espontáneo.
8. ECOSISTEMA DIGITAL (2/6)
• Blog. La misión del blog es generar masa crítica de visitantes y suscriptores
(newsletter), además de ser el landing page de las redes sociales del primer anillo
del ecosistema digital.
• Objetivo principal:
Obtener masa crítica
de suscriptores y
visitantes para
vender publicidad.
9. ANALÍTICA DIGITAL DEL BLOG
Objetivo general Objetivos específicos KPI meta Resultados herramienta Checkpoint
Obtener masa
crítica de visitantes
y suscriptores
Generar masa crítica de visitantes
Promedio de visitantes únicos por día 100 42
Blogger
Estadísticas
quincenal
Promedio de visitantes únicos por post 25 13
Blogger
Estadísticas
quincenal
Generar masa crítica de suscriptores Nº total de suscriptores 10 0
Base de
Datos propia
quincenal
Generar conversiones de visitantes a
suscriptores
Ratio promedio mensual de suscriptores vs
visitantes
5% 0%
BD y Blogger
Estadísticas
quincenal
Incrementar la interacción y el engagement Promedio de comentarios por post 3 0
Blogger
Estadísticas
quincenal
Extender el alcance de los post
Promedio de share en facebook por post 3 0
Blogger
Estadísticas
quincenal
Promedio de recomendaciones +1 por post 3 1
Blogger
Estadísticas
quincenal
Promedio de share en twitter por post 3 0
Blogger
Estadísticas
quincenal
Promedio de envio por e-mail por post 3 0
Blogger
Estadísticas
quincenal
10. ANALÍTICA DIGITAL DEL BLOG
Objetivo
general
Obtener masa crítica de visitantes y suscriptores
Objetivos
específicos
Generar masa crítica
de visitantes
Generar
masa
crítica de
suscriptore
s
Generar
conversion
es de
visitantes a
suscriptore
s
Incrementa
r la
interacción
y el
engageme
nt
Extender el alcance de los post
KPI
Promedio
de
visitantes
únicos por
día
Promedio
de
visitantes
únicos por
post
Nº total de
suscriptore
s
Ratio
promedio
mensual
de
suscriptore
s vs
visitantes
Promedio
de
comentario
s por post
Promedio
de share
en
facebook
por post
Promedio
de
recomenda
ciones +1
por post
Promedio
de share
en twitter
por post
Promedio
de envio
por e-mail
por post
meta 100 25 10 5% 3 3 3 3 3
Resultados 42 13 0 0% 0 0 1 0 0
11. ECOSISTEMA DIGITAL (3/6)
• Facebook. La misión del facebook es generar masa crítica de visitantes y fans,
así como también generar el engagement, interacción y fidelización de los
visitantes.
• Objetivo principal:
Enganchar al cliente y
generar un vínculo de
confianza con el
mismo.
12. ANALÍTICA DIGITAL DEL FACEBOOK
Objetivo general Objetivos específicos KPI meta Resultados herramienta Checkpoint
Enganchar al
cliente y generar
un vínculo de
confianza con el
mismo
Generar masa crítica de fans Nº de likes 200 121
Facebook
Stat
quincenal
Aumentar el número de visitantes Visitantes promedio por día 100 35
Facebook
Stat
quincenal
Incrementar la interacción y el engagement
Talking about 200 71
Facebook
Stat
quincenal
% de interacción de fans 50% 59%
Facebook
Stat
quincenal
Promedio de comentarios por post 5 0.3
Facebook
Stat
quincenal
Viralizar los posts
Alcance promedio de los posts 200 103
Facebook
Stat
quincenal
Nº de likes promedio por post 12 4
Facebook
Stat
quincenal
Nº de shares promedio por post 5 0.45
Facebook
Stat
quincenal
13. ANALÍTICA DIGITAL DEL FACEBOOK
Objetivo general Enganchar al cliente y generar un vínculo de confianza con el mismo
Objetivos
específicos
Generar
masa crítica
de fans
Aumentar el
número de
visitantes
Incrementar la interacción y el
engagement
Viralizar los posts
KPI Nº de likes
Visitantes
promedio
por día
Talking
about
% de
interacción
de fans
Promedio
de
comentarios
por post
Alcance
promedio
de los posts
Nº de likes
promedio
por post
Nº de shares
promedio
por post
meta 200 100 200 50% 5 200 12 5
Resultados 121 35 71 59% 0.3 103 4 0.45
14. ECOSISTEMA DIGITAL (4/6)
• Twitter. La misión del Twitter es viralizar y extender el alcance de los
contenidos, así como también dar a conocer la revista digital y generar masa
crítica de visitantes.
• Objetivo principal:
Viralizar los
contenidos posteados
en el blog.
15. ANALÍTICA DIGITAL DEL TWITTER
Objetivo general Objetivos específicos KPI meta Resultados herramienta Checkpoint
Viralizar los
contenidos
Generar masa crítica de followers Nº de followers 100 11 Twitter quincenal
Incrementar el alcance de los contenidos posteados Promedio de retwittes por post 5 0 Tweetstats quincenal
Incrementar la interacción
Promedio de respuestas o
comentarios por post
3 0 Tweetstats quincenal
Incrementar las menciones Promedio de menciones por día 20 0 Tweetstats quincenal
16. ANALÍTICA DIGITAL DEL TWITTER
Objetivo general Viralizar los contenidos
Objetivos específicos
Generar masa crítica
de followers
Incrementar el
alcance de los
contenidos posteados
Incrementar la
interacción
Incrementar las
menciones
KPI Nº de followers
Promedio de
retwittes por post
Promedio de
respuestas o
comentarios por post
Promedio de
menciones por día
meta 100 5 3 20
Resultados 11 0 0 0
17. ECOSISTEMA DIGITAL (5/6)
• Google+. La misión del Google+ es generar masa crítica de visitantes y generar
SEO para el blog y sus contenidos.
• Objetivo principal:
Generar SEO para el
blog y sus
contenidos.
18. ANALÍTICA DIGITAL DEL GOOGLE+
Objetivo general Objetivos específicos KPI meta herramienta Checkpoint
Generar SEO para
el blog y sus
contenidos
Generar masa crítica de visitantes Promedio de visitantes únicos por día 100 Google+ quincenal
Generar masa crítica seguidores Nº de seguidores 100 Google+ quincenal
Viralizar los posts
Promedio de menciones por post 5 Google+ quincenal
Promedio de alcance por post 50 Google+ quincenal
Incrementar la interacción y el engagement
Promedio de recomendaciones +1 por post 3 Google+ quincenal
Promedio de comentarios por post 2 Google+ quincenal
19. ANALÍTICA DIGITAL DEL GOOGLE+
Objetivo general Generar SEO para el blog y sus contenidos
Objetivos específicos
Generar masa
crítica de
visitantes
Generar masa
crítica
seguidores
Viralizar los posts
Incrementar la interacción y el
engagement
KPI
Promedio de
visitantes
únicos por día
Nº de
seguidores
Promedio de
menciones por
post
Promedio de
alcance por
post
Promedio de
recomendacion
es +1 por post
Promedio de
comentarios
por post
meta 100 100 5 50 3 2
20. ECOSISTEMA DIGITAL (6/6)
• Youtube. La misión del Youtube es viralizar el contenido multimedia de la
revista y generar tráfico hacia el blog y las demás redes sociales del primer anillo
del ecosistema digital.
• Objetivo principal:
Viralizar el contenido
multimedia de la
revista.
21. ANALÍTICA DIGITAL DEL YOUTUBE
Objetivo general Objetivos específicos KPI meta Resultados herramienta Checkpoint
Viralizar el
contenido
multimedia de la
revista
Generar masa crítica de suscriptores Nº de suscriptores 10 0 Youtube quincenal
Aumentar el número de visitantes al canal promedio de views por post 150 62 Youtube quincenal
Viralizar el contenido posteado
Promedio de shares por post 5 0 Youtube quincenal
promedio de añadir a favoritos por post 5 0 Youtube quincenal
Aumentar la interacción de los posts
Promedio de comentarios por post 2 0 Youtube quincenal
Promedio de "X" likes por post 10 0 Youtube quincenal
22. ANALÍTICA DIGITAL DEL YOUTUBE
Objetivo general Viralizar el contenido multimedia de la revista
Objetivos específicos
Generar masa
crítica de
suscriptores
Aumentar el
número de
visitantes al
canal
Viralizar el contenido posteado
Aumentar la interacción de los
posts
KPI
Nº de
suscriptores
promedio de
views por post
Promedio de
shares por post
promedio de
añadir a
favoritos por
post
Promedio de
comentarios
por post
Promedio de
"X" likes por
post
meta 10 150 5 5 2 10
Resultados 0 62 0 0 0 0
