1. La creatividad en la era social
¿Por qué compartimos?
#adcreatividad
Mayo 2.013

2. Mis aficiones:
Coque Pons - @cpons
Directora Ejecutiva - Shackleton Buzz&Press
1995

3. La creatividad en la era social
¿Por qué compartimos?
#adcreatividad
Mayo 2.013

4. Creatividad ….
¿?

5. Es la generación de nuevas ideas o
conceptos, o de nuevas
asociaciones entre ideas y
conceptos conocidos que
habitualmente producen soluciones
originales
Foto: Cell-Mateus.com

7. La generación de algo que es
a la vez nuevo y apropiado
Foto: Cell-Mateus.comFoto: plantronics.com

8. La creatividad simplemente
consiste en conectar cosas
(Steve Jobs)
Foto: Cell-Mateus.comFoto: plantronics.com

9. La solución, a un “problema”
planteado, de una forma
EFICAZ y POCO
CONVENCIONAL
Foto:zazzle.com
Quiero un viral que
me consiga 837.000
seguidores en
facebook, 33.000
descargas de la app
BRIEF
ME
Quiero aumentar
mis ventas un 15%
en el próximo
trimestre

10. Es EFICAZ en la medida
en la que se produce el
impacto y los resultados
deseados sobre el
consumidor
Portada del libro de Juliet B. Schor “Born to buy”
… y al menor
coste posible

11. El consumidor

12. racional emocional inteligente
Productos con
las mismas
cualidades
Contexto de
crisis

13. No renunciamos a las
MARCAS, pero
queremos PAGAR
MENOS
Foto: La nave Harley Davidson - Valencia

14. Evoluciona nuestro
PERFIL
TECNOLÓGICO

15. Integración de la tecnología con
nuestra vida real

16. Integración de la tecnología
con nuestra vida real
… lo queramos o no

17. Surgen nuevos espacios de
comunicación

18. Cada vez que aparece un
nuevo medio lo probamos

19. Surgen nuevos hábitos

20. Social Media = Mecanismos y
medios de interacción entre
personas a través de las cuales
CREAN, COMPARTEN e
INTERCAMBIAN información e
ideas en redes y comunidades
virtuales. (Wikipedia)

21. Cualquier medio o detonante que
permita que las personas manejen,
distribuyan o intercambien
información e ideas…. Más allá de
las conocidas redes sociales.
(@cpons)

23. * El consumo y el consumidor cambian
* Nuestro perfil tecnológico evoluciona
* Hemos integrado la tecnología en nuestra vida
real, adquiriendo nuevos hábitos
* Nos encanta probar

24. Las soluciones creativas no
necesariamente tienen que ver
con lo móvil o lo digital
Tienen que ver única y
exclusivamente con EL
CONSUMIDOR… un individuo
social

25. Compartir

26. Marcas Medios de
comunicación
Usuarios

27. El usuario no comparte
porque le gusta tu producto

28. El usuario comparte
porque le gusta tu contenido

30. ¿Por qué compartimos?

31. Una cuestión de EMOCIÓN
1

32. Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
ternura

33. Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
humor

34. Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
estupor

35. Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
alerta - prevención

36. Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
denuncia

37. Una cuestión de EGO e
IDENTIDAD2

38. Define su
identidad
colectiva
El consumidor se DEFINE
Y/O IDENTIFICA con lo que
comparte

39. Fortalece el vínculo con una
comunidad
El consumidor se DEFINE
Y/O IDENTIFICA con lo que
comparte

40. Proporciona un atributo o
status deseado
El consumidor se DEFINE
Y/O IDENTIFICA con lo que
comparte

41. Se lo ponemos FÁCIL
3

42. 1,295
873
2,021
1,601
1,737
799
2,110
2,457
1,982
4,337
662
1,099
444
1,031
1,330
2,549
1,519
1,403
7,220
5,657
Rajoy no logra frenar un lunes negro en los mercados tras el
rescate de Bankia [elpais.com]
Bankia y el precio justo [eldiario.es]
El PP bloquea todos los intentos de explicar e investigar el
„caso Bankia‟ [elpais.com]
La matriz de Bankia pide 19.000 millones públicos e inyectará
12.000 en su filial [elpais.com]
Goirigolzarri reconoce que los 23.500 millones públicos para
Bankia no se devolverán [elpais.com]
El grupo de Bankia requerirá más de 20.000 millones de
capital del Estado [elpais.com]
¿Qué suponen 23.500 millones? [elpais.com]
Los españoles podrían acabar pagando el fichaje de Cristiano
Ronaldo [sport.es]
Por qué (casi) nadie quiere investigar Bankia [elmundo.es]
Tweets
Comparticiones en Facebook
A través de la optimización
del SOCIAL SHARING

43. A través de la tecnología y
la difusión global de la red

44. Y en ocasiones… a través
de incentivos

45. Resumiendo

46. El consumidor
evoluciona, adopta nuevos
hábitos y nuevas tecnología
… ha sido y es un
individuo social

47. La creatividad en la era
social no necesariamente
tiene que ver con la
tecnología
… sino con entender cómo
el usuario utiliza la
tecnología

48. Y por supuesto con un poco
de “psicología”…..
La creatividad en la era
social esta directamente
relacionada con la
capacidad que tenemos de
provocar una REACCIÓN
en el usuario

49. Muchas gracias
@cpons