La creatividad en la era social
¿Por qué compartimos?
#adcreatividad
Mayo 2.013
Mis aficiones:
Coque Pons - @cpons
Directora Ejecutiva - Shackleton Buzz&Press
1995
La creatividad en la era social
¿Por qué compartimos?
#adcreatividad
Mayo 2.013
Creatividad ….
¿?
Es la generación de nuevas ideas o
conceptos, o de nuevas
asociaciones entre ideas y
conceptos conocidos que
habitualmente...
La generación de algo que es
a la vez nuevo y apropiado
Foto: Cell-Mateus.comFoto: plantronics.com
La creatividad simplemente
consiste en conectar cosas
(Steve Jobs)
Foto: Cell-Mateus.comFoto: plantronics.com
La solución, a un “problema”
planteado, de una forma
EFICAZ y POCO
CONVENCIONAL
Foto:zazzle.com
Quiero un viral que
me con...
Es EFICAZ en la medida
en la que se produce el
impacto y los resultados
deseados sobre el
consumidor
Portada del libro de ...
El consumidor
racional emocional inteligente
Productos con
las mismas
cualidades
Contexto de
crisis
No renunciamos a las
MARCAS, pero
queremos PAGAR
MENOS
Foto: La nave Harley Davidson - Valencia
Evoluciona nuestro
PERFIL
TECNOLÓGICO
Integración de la tecnología con
nuestra vida real
Integración de la tecnología
con nuestra vida real
… lo queramos o no
Surgen nuevos espacios de
comunicación
Cada vez que aparece un
nuevo medio lo probamos
Surgen nuevos hábitos
Social Media = Mecanismos y
medios de interacción entre
personas a través de las cuales
CREAN, COMPARTEN e
INTERCAMBIAN in...
Cualquier medio o detonante que
permita que las personas manejen,
distribuyan o intercambien
información e ideas…. Más all...
* El consumo y el consumidor cambian
* Nuestro perfil tecnológico evoluciona
* Hemos integrado la tecnología en nuestra vi...
Las soluciones creativas no
necesariamente tienen que ver
con lo móvil o lo digital
Tienen que ver única y
exclusivamente ...
Compartir
Marcas Medios de
comunicación
Usuarios
El usuario no comparte
porque le gusta tu producto
El usuario comparte
porque le gusta tu contenido
¿Por qué compartimos?
Una cuestión de EMOCIÓN
1
Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
ternura
Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
humor
Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
estupor
Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
alerta - prevención
Hemos provocado una
EMOCIÓN o
SENTIMIENTO intenso en
el consumidor
denuncia
Una cuestión de EGO e
IDENTIDAD2
Define su
identidad
colectiva
El consumidor se DEFINE
Y/O IDENTIFICA con lo que
comparte
Fortalece el vínculo con una
comunidad
El consumidor se DEFINE
Y/O IDENTIFICA con lo que
comparte
Proporciona un atributo o
status deseado
El consumidor se DEFINE
Y/O IDENTIFICA con lo que
comparte
Se lo ponemos FÁCIL
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2,549
1,519
1,403
7,220
5,657
Rajoy no l...
A través de la tecnología y
la difusión global de la red
Y en ocasiones… a través
de incentivos
Resumiendo
El consumidor
evoluciona, adopta nuevos
hábitos y nuevas tecnología
… ha sido y es un
individuo social
La creatividad en la era
social no necesariamente
tiene que ver con la
tecnología
… sino con entender cómo
el usuario util...
Y por supuesto con un poco
de “psicología”…..
La creatividad en la era
social esta directamente
relacionada con la
capacid...
Muchas gracias
@cpons
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2013 ADigital, la creatividad en la era del Social Media. ¿Por qué compartimos?

  1. 1. La creatividad en la era social ¿Por qué compartimos? #adcreatividad Mayo 2.013
  2. 2. Mis aficiones: Coque Pons - @cpons Directora Ejecutiva - Shackleton Buzz&Press 1995
  3. 3. La creatividad en la era social ¿Por qué compartimos? #adcreatividad Mayo 2.013
  4. 4. Creatividad …. ¿?
  5. 5. Es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos que habitualmente producen soluciones originales Foto: Cell-Mateus.com
  6. 6. La generación de algo que es a la vez nuevo y apropiado Foto: Cell-Mateus.comFoto: plantronics.com
  7. 7. La creatividad simplemente consiste en conectar cosas (Steve Jobs) Foto: Cell-Mateus.comFoto: plantronics.com
  8. 8. La solución, a un “problema” planteado, de una forma EFICAZ y POCO CONVENCIONAL Foto:zazzle.com Quiero un viral que me consiga 837.000 seguidores en facebook, 33.000 descargas de la app BRIEF ME Quiero aumentar mis ventas un 15% en el próximo trimestre
  9. 9. Es EFICAZ en la medida en la que se produce el impacto y los resultados deseados sobre el consumidor Portada del libro de Juliet B. Schor “Born to buy” … y al menor coste posible
  10. 10. El consumidor
  11. 11. racional emocional inteligente Productos con las mismas cualidades Contexto de crisis
  12. 12. No renunciamos a las MARCAS, pero queremos PAGAR MENOS Foto: La nave Harley Davidson - Valencia
  13. 13. Evoluciona nuestro PERFIL TECNOLÓGICO
  14. 14. Integración de la tecnología con nuestra vida real
  15. 15. Integración de la tecnología con nuestra vida real … lo queramos o no
  16. 16. Surgen nuevos espacios de comunicación
  17. 17. Cada vez que aparece un nuevo medio lo probamos
  18. 18. Surgen nuevos hábitos
  19. 19. Social Media = Mecanismos y medios de interacción entre personas a través de las cuales CREAN, COMPARTEN e INTERCAMBIAN información e ideas en redes y comunidades virtuales. (Wikipedia)
  20. 20. Cualquier medio o detonante que permita que las personas manejen, distribuyan o intercambien información e ideas…. Más allá de las conocidas redes sociales. (@cpons)
  21. 21. * El consumo y el consumidor cambian * Nuestro perfil tecnológico evoluciona * Hemos integrado la tecnología en nuestra vida real, adquiriendo nuevos hábitos * Nos encanta probar
  22. 22. Las soluciones creativas no necesariamente tienen que ver con lo móvil o lo digital Tienen que ver única y exclusivamente con EL CONSUMIDOR… un individuo social
  23. 23. Compartir
  24. 24. Marcas Medios de comunicación Usuarios
  25. 25. El usuario no comparte porque le gusta tu producto
  26. 26. El usuario comparte porque le gusta tu contenido
  27. 27. ¿Por qué compartimos?
  28. 28. Una cuestión de EMOCIÓN 1
  29. 29. Hemos provocado una EMOCIÓN o SENTIMIENTO intenso en el consumidor ternura
  30. 30. Hemos provocado una EMOCIÓN o SENTIMIENTO intenso en el consumidor humor
  31. 31. Hemos provocado una EMOCIÓN o SENTIMIENTO intenso en el consumidor estupor
  32. 32. Hemos provocado una EMOCIÓN o SENTIMIENTO intenso en el consumidor alerta - prevención
  33. 33. Hemos provocado una EMOCIÓN o SENTIMIENTO intenso en el consumidor denuncia
  34. 34. Una cuestión de EGO e IDENTIDAD2
  35. 35. Define su identidad colectiva El consumidor se DEFINE Y/O IDENTIFICA con lo que comparte
  36. 36. Fortalece el vínculo con una comunidad El consumidor se DEFINE Y/O IDENTIFICA con lo que comparte
  37. 37. Proporciona un atributo o status deseado El consumidor se DEFINE Y/O IDENTIFICA con lo que comparte
  38. 38. Se lo ponemos FÁCIL 3
  39. 39. 1,295 873 2,021 1,601 1,737 799 2,110 2,457 1,982 4,337 662 1,099 444 1,031 1,330 2,549 1,519 1,403 7,220 5,657 Rajoy no logra frenar un lunes negro en los mercados tras el rescate de Bankia [elpais.com] Bankia y el precio justo [eldiario.es] El PP bloquea todos los intentos de explicar e investigar el „caso Bankia‟ [elpais.com] La matriz de Bankia pide 19.000 millones públicos e inyectará 12.000 en su filial [elpais.com] Goirigolzarri reconoce que los 23.500 millones públicos para Bankia no se devolverán [elpais.com] El grupo de Bankia requerirá más de 20.000 millones de capital del Estado [elpais.com] ¿Qué suponen 23.500 millones? [elpais.com] Los españoles podrían acabar pagando el fichaje de Cristiano Ronaldo [sport.es] Por qué (casi) nadie quiere investigar Bankia [elmundo.es] Tweets Comparticiones en Facebook A través de la optimización del SOCIAL SHARING
  40. 40. A través de la tecnología y la difusión global de la red
  41. 41. Y en ocasiones… a través de incentivos
  42. 42. Resumiendo
  43. 43. El consumidor evoluciona, adopta nuevos hábitos y nuevas tecnología … ha sido y es un individuo social
  44. 44. La creatividad en la era social no necesariamente tiene que ver con la tecnología … sino con entender cómo el usuario utiliza la tecnología
  45. 45. Y por supuesto con un poco de “psicología”….. La creatividad en la era social esta directamente relacionada con la capacidad que tenemos de provocar una REACCIÓN en el usuario
  46. 46. Muchas gracias @cpons

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