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Plan de Actuación 2013 Turismo Costa Blanca

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Plan de Actuación del Patronato Provincial de Turismo Costa Blanca para el año 2013

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Plan de Actuación 2013 Turismo Costa Blanca

  1. 1. Plan de Actuación 2013Plan de Actuación 2013Patronato Turismo Costa BlancaPatronato Turismo Costa Blanca
  2. 2. Importancia del turismoEl turismo aporta el 12,6% en laeconomía de la ComunidadValenciana (10,2% de media enEspaña)Impacto económico del turismoen la Comunidad Valenciana:12.831 millones de eurosLa Comunidad Valencianaaporta el 12% del total delPIB turístico españolFuente: IMPACTUR ComunidadValenciana. Exceltur.
  3. 3. El turismo en la Costa Blanca61%de las pernoctacioneshoteleras de la ComunidadValenciana.72%de las pernoctacioneshoteleras de turistas extranjerosen la Comunidad Valenciana.69%de las pernoctaciones enapartamentos en la ComunidadValenciana.Fuente: Encuesta de OcupaciónHotelera (INE). Año 2011
  4. 4. Resultados 2012destino con más pernoctacioneshoteleras de españoles en el verano2012Descenso del 0,11% de laspernoctacionesCosta Blanca, destinolíder en el mercadonacional:Incremento pasajeros procedentesde Bélgica y países nórdicos(Noruega, Dinamarca y Suecia)
  5. 5. Resultados 20123,4 millones en hoteles667 mil en apartamentos4,3 millones de turistas214 mil en campings21 mil en casas ruralesDatos INE 2013
  6. 6. Mercado InternacionalFuente: Encuesta de OcupaciónHotelera (INE). Año 2011
  7. 7. Conexiones aéreasinvierno 2013
  8. 8. Mercado NacionalFuente: Encuesta de OcupaciónHotelera (INE). Año 2011
  9. 9. Acciones 201270 actuaciones27 actuaciones más que 2011 +60% nuevas actuaciones
  10. 10. Acciones 2012
  11. 11. Acciones 2012Reino UnidoIrlandaFranciaItaliaAlemaniaHolandaDinamarcaPoloniaNoruegaSueciaRusiaUcraniaBélgica
  12. 12. Acciones 2013Acciones 2013Patronato Turismo Costa BlancaPatronato Turismo Costa Blanca
  13. 13. Oportunidades 2013Importancia creciente de losmedios on line y las redessociales en la decisión de losviajes y el turismoCrecimiento del mercado rusoen la Costa Blanca: aumentodel 53% entre enero y agosto 2012Importante demanda deturismo interno porexplotarCreciente liderazgo de laCosta BlancaGrandes oportunidadespara el establecimientode alianzas
  14. 14. Presupuesto Costa Blanca+ 561.600 € promoción
  15. 15. Presupuesto Promoción19%22%8%19%32% Promoción NacionalPromoción InternacionalTurismo InternoSoportes PromocionalesSubvenciones71% de los recursos del Patronato
  16. 16. Mercados prioritarios 2013
  17. 17. Mercados previstos 2013EEUUEEUUReino UnidoIrlandaFranciaItaliaAlemaniaHolandaDinamarcaPoloniaNoruegaFinlandiaSueciaRusiaUcraniaBélgicaEEUU
  18. 18. Estrategia
  19. 19. Actuaciones sobre…
  20. 20. Soportes
  21. 21. Nueva campaña de imagen
  22. 22. Nuevas PublicacionesSubvención a los municipios paraedición de guías Una misma imagen para todos Un color para cada comarca Municipios eligen fotos y textos Costa Blanca editará guías porcomarcas con el mismo formato
  23. 23. Nuevos Vídeos
  24. 24. Nueva Web Nueva web www.costablanca.org Localización geográfica de recursos y empresasturísticas Idiomas: castellano, valenciano, inglés, francés, alemány ruso. Accesible desde smartphones y tabletas Utilidades: planificador de rutas, cuaderno de viaje,calendario, zona de descargasNuevas Aplicaciones móvilesApps para smartphones y tabletas Acceso on line – off line Información turística, imágenes, vídeos“la CostaBlanca alalcance de tumano”
  25. 25. Turismo Internacional“reforzarliderazgo”
  26. 26. Reforzar la marcaConsolidar destinoObjetivoscooperación con municipioscooperación con Turespañacooperación con ConselleríaReforzar presencia en ferias Ferias de Turismo Presentaciones deDestino yWorkshops Fam / Press / Blog –Trips Campañas dePromoción Convenios deColaboración conTTOO y aerolineasAcciones
  27. 27. Ferias Internacionales
  28. 28. Ferias SectorialesFerias de Ciclismo y senderismoFerias Segmento SeniorFerias de Eventos, bodas,convencionesFerias de Belleza y Salud.Ferias de DeportesFerias GastronómicasPresencia conAsociacionesy socios estratégicossegún segmentoVisitas de ProspecciónMercados emergentes– UITT. Kiev, Ucrania– INTOURMARKET. Moscú, Rusia– China
  29. 29. Presentaciones de Destino Convenios con OficinasEspañolas de Turismo enel extranjero (OET) Diferentes soportes(Cines, Teatros, Estadiosde Fútbol, CentrosComerciales…) Colaboración con D.O deAlicante Empresas deRRPP/Marketing endestino. Especialidad porproducto.
  30. 30. Fam / Press / Blog TripsMercados internacionalesconsolidados y potencialesCooperación con OET´s,Conselleria, AyuntamientosEntidades y AsociacionesConvenio AsociaciónAutonómica Guías de Turismo.Convenio con AsociacionesHoteleras
  31. 31. Campañas de promociónPublicidad en mediosSponsorizaciónStreet MarketingCampañas on-lineCoffee meetings enferias
  32. 32. Convenios con TTOO y aerolíneasContratación de campañasconjuntas con TTOO y compañíasaéreas en los mercados prioritariosCampañas de co-marketingPresentaciones conjuntasColaboración en la promociónSponsorización de vuelosWorkshops internos
  33. 33. Turismo Nacional“abiertotodo el año”
  34. 34. AccionesFerias de TurismoCampaña de ImagenPresentaciones deDestino y WorkshopsFam / Press / Blog – TripsCampañas de PromociónOnline y off lineAcciones conjuntas:colaboración Público-Privada
  35. 35. Ferias Nacionales
  36. 36. Promoción Online Presencia en portaleson line (medios generales yde turismo) Concursos ypromociones en redessociales Inserciones en agenciasde viaje on line conposibilidad de compra Generación de contenidosen blogs y webs de viajesObjetivo: presenciaactiva de la CostaBlanca en medioson line
  37. 37. Campañas off-line Presencia en elementosconvencionales Roadshow y colaboracióncon grandes superficies:p.e. El Corte Inglés Campañas en medios noconvencionalesObjetivo: recuperardemanda nacional
  38. 38. Turismo Interno“crearprovincia”
  39. 39. AccionesDesarrollo de Rutas en la CostaBlancaAsistencia a ferias, fiestas yeventos localesRoadshow en las playas para lapromoción del interior.Generación de agenda decontenidosContratación dePublirreportajes en mediosJornadas profesionales parapersonal frontera
  40. 40. Costa Blanca “Explora”Creación de rutas turísticas por la provincia:Ruta del VinoRuta de los castillosActividades turismo activo ynáuticoRutas estacionales (cerezos en flor,vendimia, extracción sal, recolección alcachofa,elaboración de palmas de Semana Santa)
  41. 41. Ferias, fiestas y eventos localesAsistencia a eventos degran participaciónAnimación y difusión deinformación de Costa BlancaCooperación conasociaciones para difundirofertas concretas enalojamientos, ofertacomplementaria, museos, etc.Promoción + comercialización
  42. 42. Tu interior a sólo 30’» Aprovechar volumen deturistas en la costa enverano para difundirinformación sobre elinterior. Punto de información adisposición del sectorRoadshow para la promoción del interior en lasplayas de la Costa Blanca durante la temporada estival
  43. 43. Newsletter Costa Blanca Dirigido a los residentes en laprovincia de Alicante yvisitantes Mejorar el conocimiento denuestra propia oferta Divulgar eventos y generardesplazamientos internosGeneración y envío de agenda de contenidosturísticos
  44. 44. Jornadas profesionalesDirigidas al personal “frontera”:– Tourist Info– Recepcionistas hotel– Agencias de viaje– Empresas de servicios2012: Jornadas profesionales de la Ruta del Vino,Pego i les Valls, campos de golf y Vall de Pop.Planificación de acciones formativas para elreciclaje de los profesionales
  45. 45. Apoyo al sector
  46. 46. AyuntamientosMaterial promocionalNuevas TeconologíasParticipación enPromociones de Turismolocal, nacional eInternacionalAyudas encaminadas a:
  47. 47. AsociacionesAlojamiento (APHA,HOSBEC, Alicante Sur,Campings…)Producto (Golf, TurismoResidencial, Wellness,Fiestas, Gastronomía,Cultura, Fiestas,Deportes…)
  48. 48. Patronato Turismo Costa BlancaPatronato Turismo Costa Blanca

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