1. Plan de Actuación 2013Plan de Actuación 2013
Patronato Turismo Costa BlancaPatronato Turismo Costa Blanca
2. Importancia del turismo
El turismo aporta el 12,6% en la
economía de la Comunidad
Valenciana (10,2% de media en
España)
Impacto económico del turismo
en la Comunidad Valenciana:
12.831 millones de euros
La Comunidad Valenciana
aporta el 12% del total del
PIB turístico español
Fuente: IMPACTUR Comunidad
Valenciana. Exceltur.
3. El turismo en la Costa Blanca
61%de las pernoctaciones
hoteleras de la Comunidad
Valenciana.
72%de las pernoctaciones
hoteleras de turistas extranjeros
en la Comunidad Valenciana.
69%de las pernoctaciones en
apartamentos en la Comunidad
Valenciana.
Fuente: Encuesta de Ocupación
Hotelera (INE). Año 2011
4. Resultados 2012
destino con más pernoctaciones
hoteleras de españoles en el verano
2012
Descenso del 0,11% de las
pernoctaciones
Costa Blanca, destino
líder en el mercado
nacional:
Incremento pasajeros procedentes
de Bélgica y países nórdicos
(Noruega, Dinamarca y Suecia)
5. Resultados 2012
3,4 millones en hoteles
667 mil en apartamentos
4,3 millones de turistas
214 mil en campings
21 mil en casas rurales
Datos INE 2013
13. Oportunidades 2013
Importancia creciente de los
medios on line y las redes
sociales en la decisión de los
viajes y el turismo
Crecimiento del mercado ruso
en la Costa Blanca: aumento
del 53% entre enero y agosto 2012
Importante demanda de
turismo interno por
explotar
Creciente liderazgo de la
Costa Blanca
Grandes oportunidades
para el establecimiento
de alianzas
17. Mercados previstos 2013
EEUUEEUU
Reino Unido
Irlanda
Francia
Italia
Alemania
Holanda
Dinamarca
Polonia
Noruega
Finlandia
Suecia
Rusia
Ucrania
Bélgica
EEUU
22. Nuevas Publicaciones
Subvención a los municipios para
edición de guías
Una misma imagen para todos
Un color para cada comarca
Municipios eligen fotos y textos
Costa Blanca editará guías por
comarcas con el mismo formato
24. Nueva Web
Nueva web www.costablanca.org
Localización geográfica de recursos y empresas
turísticas
Idiomas: castellano, valenciano, inglés, francés, alemán
y ruso.
Accesible desde smartphones y tabletas
Utilidades: planificador de rutas, cuaderno de viaje,
calendario, zona de descargas
Nuevas Aplicaciones móviles
Apps para smartphones y tabletas
Acceso on line – off line
Información turística, imágenes, vídeos
“la Costa
Blanca al
alcance de tu
mano”
26. Reforzar la marca
Consolidar destino
Objetivos
cooperación con municipios
cooperación con Turespaña
cooperación con Consellería
Reforzar presencia en ferias
Ferias de Turismo
Presentaciones de
Destino y
Workshops
Fam / Press / Blog –
Trips
Campañas de
Promoción
Convenios de
Colaboración con
TTOO y aerolineas
Acciones
28. Ferias Sectoriales
Ferias de Ciclismo y senderismo
Ferias Segmento Senior
Ferias de Eventos, bodas,
convenciones
Ferias de Belleza y Salud.
Ferias de Deportes
Ferias Gastronómicas
Presencia con
Asociaciones
y socios estratégicos
según segmento
Visitas de Prospección
Mercados emergentes
– UITT. Kiev, Ucrania
– INTOURMARKET. Moscú, Rusia
– China
29. Presentaciones de Destino
Convenios con Oficinas
Españolas de Turismo en
el extranjero (OET)
Diferentes soportes
(Cines, Teatros, Estadios
de Fútbol, Centros
Comerciales…)
Colaboración con D.O de
Alicante
Empresas de
RRPP/Marketing en
destino. Especialidad por
producto.
30. Fam / Press / Blog Trips
Mercados internacionales
consolidados y potenciales
Cooperación con OET´s,
Conselleria, Ayuntamientos
Entidades y Asociaciones
Convenio Asociación
Autonómica Guías de Turismo.
Convenio con Asociaciones
Hoteleras
32. Convenios con TTOO y aerolíneas
Contratación de campañas
conjuntas con TTOO y compañías
aéreas en los mercados prioritarios
Campañas de co-marketing
Presentaciones conjuntas
Colaboración en la promoción
Sponsorización de vuelos
Workshops internos
34. Acciones
Ferias de Turismo
Campaña de Imagen
Presentaciones de
Destino y Workshops
Fam / Press / Blog – Trips
Campañas de Promoción
Online y off line
Acciones conjuntas:
colaboración Público-
Privada
36. Promoción Online
Presencia en portales
on line (medios generales y
de turismo)
Concursos y
promociones en redes
sociales
Inserciones en agencias
de viaje on line con
posibilidad de compra
Generación de contenidos
en blogs y webs de viajes
Objetivo: presencia
activa de la Costa
Blanca en medios
on line
37. Campañas off-line
Presencia en elementos
convencionales
Roadshow y colaboración
con grandes superficies:
p.e. El Corte Inglés
Campañas en medios no
convencionales
Objetivo: recuperar
demanda nacional
39. Acciones
Desarrollo de Rutas en la Costa
Blanca
Asistencia a ferias, fiestas y
eventos locales
Roadshow en las playas para la
promoción del interior.
Generación de agenda de
contenidos
Contratación de
Publirreportajes en medios
Jornadas profesionales para
personal frontera
40. Costa Blanca “Explora”
Creación de rutas turísticas por la provincia:
Ruta del Vino
Ruta de los castillos
Actividades turismo activo y
náutico
Rutas estacionales (cerezos en flor,
vendimia, extracción sal, recolección alcachofa,
elaboración de palmas de Semana Santa)
41. Ferias, fiestas y eventos locales
Asistencia a eventos de
gran participación
Animación y difusión de
información de Costa Blanca
Cooperación con
asociaciones para difundir
ofertas concretas en
alojamientos, oferta
complementaria, museos, etc.
Promoción + comercialización
42. Tu interior a sólo 30’»
Aprovechar volumen de
turistas en la costa en
verano para difundir
información sobre el
interior.
Punto de información a
disposición del sector
Roadshow para la promoción del interior en las
playas de la Costa Blanca durante la temporada estival
43. Newsletter Costa Blanca
Dirigido a los residentes en la
provincia de Alicante y
visitantes
Mejorar el conocimiento de
nuestra propia oferta
Divulgar eventos y generar
desplazamientos internos
Generación y envío de agenda de contenidos
turísticos
44. Jornadas profesionales
Dirigidas al personal “frontera”:
– Tourist Info
– Recepcionistas hotel
– Agencias de viaje
– Empresas de servicios
2012: Jornadas profesionales de la Ruta del Vino,
Pego i les Valls, campos de golf y Vall de Pop.
Planificación de acciones formativas para el
reciclaje de los profesionales
Firmar acuerdos Contratar servicios Vender Producto Difundir Marca
3 Concursos. Importe aproximado son 200.00 €. Se solicita la intervención de Comité de expertos y Comité de Rutas.
Objetivos: Difundir los recursos y oferta turística de la provincia Diversificar la oferta turística de los turistas de sol y playa hacia el interior Promover y facilitar el consumo de turismo interno entre los alicantinos