Modulo SEO impartido en el máster de marketing digital de Madrid School of Marketing MSMK Madrid. Año 2013. Se explica como realizar SEO ON y OFF.

1. Juan Moyano (@cruzmoyano)
www.madridschoolofmarketing.es
SEO

2. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
@aundificil

3. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
Entre las dificultades se encuentra la oportunidad
Si no te equivocas de vez en cuando es que no lo intentas
SEO

4. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
• Bounce rate: tasa de rebote
• Usuarios recurrentes: usuario que vuelve a nuestro sitio web
• Ratio de conversión: cantidad de usuarios convertidos.
• Pagerank: Rango de página. Escala 1 al 10
• Landing Page: Página de aterrizaje.
• CTR: Click-trought rate. Porcentaje o ratio de clicks por impresión. Hay CTR de
palabra, grupos de palabras, página individual de un site o un site.
• SEM: Search Engine Marketing
• CPC: Coste por clic
• CPM: Coste por mil impresiones
• CTR: Proporción de clics. Es el % que indica el éxito o no de una campaña
• eCPM: Coste por mil impresiones efectivas
• PPA: Pago por acción (incluye el PPD – o pago por descarga, PPS – o pago
por venta y PPC – o pago por clic).
• CPA: Coste por Acción
Juan Moyano (@cruzmoyano)
TERMINOLOGÍA
SEO

5. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
• SEO: SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
• SEO Black Hat: acciones no lícitas para posicionarse en buscadores
• Keyword: palabra clave en la búsqueda
• Tag: etiqueta - Tagging: etiquetar
• Palabras clave del texto ancla – Anchor Text: es decir, palabras clave por las
que se enlaza a la página.
• Densidad de palabras claves: es el número de veces que aparece una
palabra clave comparada con el total de palabras de un texto.
• Usabilidad: facilidad de uso de una web por parte de los usuarios
• CTO: Correct Text Optimization u optimización de un texto correcto
Juan Moyano (@cruzmoyano)
TERMINOLOGÍA
SEO

6. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
• Consulta o query: la pregunta que le hacemos a un buscador, lo que
rellenamos en la caja de búsqueda
• SERP (Search Engine Results Pages): la página de resultados que nos
proporcionan los buscadores después de la query.
• Snippet de Google: todo lo que vemos en un resultado de búsqueda hecho en
Google: título + texto + enlace – OJO, ¡¡¡importante para los anuncios!!!!
• Metadatos: datos sobre los datos. Metas en Google
• Búsqueda facetada: búsqueda a través de filtros por tipología de contenidos
(por ejemplo, si es texto, video, foto, etc.), por orden cronológico o geográfico,
por temática, etc
• Labeling: etiquetado de enlaces con esencia de información
• Link building: campañas que se realizan para conseguir enlaces
• Link Baiting: es la técnica de crear una buena historia y promocionarla
adecuadamente para conseguir el mayor número de enlaces en el menor
tiempo posible
Juan Moyano (@cruzmoyano)
TERMINOLOGÍA
SEO

7. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
1. Creación del website
2. Orientación del tráfico = cibernautas = clientes
• Los clientes no llegan ni por suerte ni por casualidad
3. Retención del tráfico = cibernautas = clientes
4. Fidelización del tráfico = cibernautas = clientes
5. Generación de ingresos
Juan Moyano (@cruzmoyano)
ETAPAS DE CUALQUIER PROYECTO
DIGITAL
SEO

8. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

9. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

10. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

11. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
Google – El desconocido (I)
Búsquedas básicas
Uso de la barra (|) para indicar posibilidades ej: batido fresa|coco
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

12. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
Google – El desconocido (II)
I)Búsquedas avanzadas
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

13. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
Google – El desconocido (III)
Búsquedas alternativas
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

14. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

15. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
Google – Dónde Mira
Búsquedas según el lugar de la página
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

16. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
pero… ¿CÓMO HAGO SEO?
¿Qué es cada elemento? ¿De donde recoge la información?
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

17. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
Me pone un snippet
…en su punto
HERRAMIENTAS
Guide-line: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=99170
Test: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
¿Qué es?
Es el conjunto de elementos (enlace+texto+URL) que forman parte del SERP.
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

18. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
Me pone un snippet
…en su punto
¿Qué es cada elemento? ¿De donde recoge la información?
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

19. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
1. Investigación de mercado (On y Off)
• ¿Quiénes son nuestros competidores?
• ¿Qué hacen?
• ¿Dónde estamos?
• ¿Qué palabras clave – keywords tenemos ahora?
• Competidores que usan nuestras mismas keywords
• Posicionamiento de nuestra web en SERP – resultados de
búsqueda.
Herramientas:
• Semrush (pago – versión prueba)
• Woorank (informe gratuito)
• Seomoz (pago – versión prueba)
• Open Site Explorer (para enlaces y comparar sites)
• Web Seo Analytics
…pero como hago SEO?

20. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
2. Investigación de palabras clave
• Utilizar las palabras por las cuales quieres posicionar tu site – tu web
• Utilizarlas en el texto, encabezado de página e imágenes
• Palabras MÁS relevantes en negrita
• OJO CON EL KEYWORD STUFFING – no abusar de negrita ni
estropear el contenido.
(Keyword Stuffing: Nº Keywords/Nº palabras Texto)
Herramientas:
• Planificador Herramientas Palabras Clave Adwords
• Google Trends
3. Optimización de páginas (SEO on site)
Optimizar los metadatos (Ver código fuente)
Seo Quake
…pero como hago SEO?

21. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
4. Optimización de la estructura del sitio
• Incluir palabras clave de la site en la URL
• Hacer la URLs “search-friendly”. ¿Cómo lo buscarían nuestro público-
objetivo?
www.ejemplo.com/oferta11986 y poner www.ejemplo.com/oferta/viaje-
marruecos
• Etiquetar imágenes. Utilizar los atributos ALT o ALT tags para las
imágenes. Los robots TAMBIEN leen imágenes además de rastrear el
texto.
…pero como hago SEO?

22. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
…pero como hago SEO?

23. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
5. Construcción de enlaces (Link Building)
• Cuantos más enlaces INTERNOS tiene una página, mejora su
posicionamiento.
Dentro del texto se pondría el enlace en la palabra – sería la keyword.
…pero como hago SEO?

24. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
6. Construcción de Marca
SITE BLOG
Marketing
de
Contenido
básico
CTO
…pero como hago SEO?

25. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
7. Marketing Viral (Link Baiting)
• El intercambio de enlaces Google lo anula e incluso lo penaliza. Se
puede hablar con webmasters. NO ACONSEJABLE.
• Redes Sociales
• Páginas de aterrizaje – Landing Pages. OJO, peligroso si se usa
mal.
8. Actualizar Contenido
• El algoritmo siempre busca contenido nuevo
• Sitemap – Actualización del site
• El blog es imprescindible
…pero como hago SEO?

26. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
9. Medición de Resultados (Analytics)
• Google Analytics
• En un futuro próximo:
• Brand Activate (Active View, Active GRP)
…pero como hago SEO?

27. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
¿Cuándo estará mi site –nueva- en los resultados de búsqueda?
¿Cuánto tarda Google en indexar mi site?
¿Cuándo aparecerán los cambios?
…pero como hago SEO?

28. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
…pero como hago SEO?
10. Estar al día (el SEO está MUY vivo).
• Google Penguin (24/04/2.012):
 Disminuir el posicionamiento de sitios web con contenido copiado,
spam o de mala calidad
 Mejorar dicho posicionamiento a los sitios con contenido propio y
de valor agregado para el público objetivo
• Google Penguin 2.0 (verano 2.013):
 Dispone de vínculos en todo su website (una granja de enlaces
encubierta)
 Su dominio tienen un bajo page-rank (<1)
 Su dominio tienen un tiempo inferior a 6 mesesTener un rango
muy alto en Alexa (> 7 millones)
 Muchos enlaces externos en la misma página de Backlinks del
website.
 Enlaces desde websites con el mismo rango de IP (Clase C
idénticos)
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

29. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
…pero como hago SEO?
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Al cocinar miramos recetas... Al hacer SEO miremos a Google:
• Herramientas para webmasters
• Optimización de motores de búsqueda
• Herramientas para palabras clave Adwords
• Google Trends
• Open Site Explorer

30. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO en el dominio
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
 Antigüedad del dominio (a más tiempo más estabilidad)
 Expiración del dominio (renovación anual – no estable)
 Fecha de indexación
 Dominios de nivel superior y/o geografico (.com y .es)
 Dominios y subdominios
 Últimos registros del dominio (variación IP)
 Palabras clave EN EL dominio
 Backlinks al dominio, no a la home.
 Ámbito geográfico y de actuación (Webmaster Tools)

31. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO en el servidor
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
 Ubicación geográfica del servidor (Alemania) - Whois
 Fiabilidad del servidor
 Caídas
 Tiempo de carga (https://developers.google.com/speed/pagespeed/)

32. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO Arquitectura Info.
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
 Estructura de las URL = Amigables
 Estructura del código HTML (HTML5 Y RESPONSIVE)
 Estructura semántica (Encabezados, landing)
 Uso de CSS y Javascript externos. Evitar este último.
 Utilización de los microformatos y los Rich Snippets
 Metas de país, autor, etcétera

33. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO on Page (I)
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
• SEO on Page básico:
 Etiqueta Title (>46 caracteres)
 Meta Description (>131 caracteres)
 Meta Keywords (>10 keywords)
 Etiquetas de cabecera H1, H2, H3…
 Atributo noFollow:
<a href="http://www.dominio2.com" rel="nofollow">anchor text</a>

34. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO on Page (II)
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
• SEO on Page avanzado:
 Etiqueta rel=“canonical” (usarla en las importantes parecidas)
 Código validado (http://validator.w3.org/)
 No usar Javascript, ralentiza la carga del site
 Etiquetas en las ALT, texto alternativo
 Anchor text internos
 Cursiva, negrita y Sinónimos, código html

35. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO on Page (III)
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
 Long tail Keywords
• Referentes a producto, marca, denominación natural
• Referentes a localización, país, ciudad, barrio, calle
• Referentes a tipología
• Referentes a servicios en el hotel
• Referentes a usos por parte del cliente
• Referentes a eventos importantes
• Referentes comerciales, subjetivos, abstractos o particulares

36. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO on Page (IV)
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

37. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO on Page (V)
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
• SEO on Page avanzado:
 Robots
o Incluir el comando “Sitemap:
http://example.com/ubicación_sitemap.xml”
o Allow/Disallow
o Bloquear páginas a robots
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answ
er=156449

38. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO on Page (VI)
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
 Sitemap:
o Crear el sitemap http://www.xml-sitemaps.com/
o Validar el sitemap (http://www.xml-sitemaps.com/validate-xml-
sitemap.html)
o Tipos de sitemap
(http://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=es&topic=2098
6&parent=8476&ctx=topic)
o Ver los errores en Webmaster Tools

39. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO on Page (VII)
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
HERRAMIENTAS:
Cómo actúa el robot – identifica enlaces rotos:
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Herramienta SEO: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

40. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Estrategia SEO de contenido
Cómo crear contenido de calidad
1. Contenido propio y original
2. Desarrollar contenido no es escribir. Crea videos, podcast, audio, etcétera
3. Crear contenido no es caro, solo necesitas tener un blog.
4. Crear contenido en equipo ante la falta de tiempo
Beneficios de la creación de contenido
• Te convierte en una autoridad (Authorship)
• Educar a los clientes (tutoriales, ebooks, etcétera)
• Posicionamiento SEO “by the face”
• Aumento de tráfico orgánico y de referencia
• Generación de branding digital (en caso de ser empresa)

41. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
CTO – MKT DE CONTENIDO
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Optimizar un contenido para que nuestro público objetivo lo vea y realice una
acción (Call to Action). Es inicio del Brandend Content en Internet.
5 reglas para tener un buen contenido y un buen CTO:
1. Aplicar la regla de los 5W:
• What
• Who
• How
• When
• Where
2. No cometer faltas ortográficas
3. No repetir la misma palabra con frecuencia a lo largo del texto
4. Evitar, en la medida de lo posible, el uso de la jerga
5. Aplicar la máxima de: Si lo bueno es breve, dos veces bueno

42. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
CTO – MKT DE CONTENIDO
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
¡OJO!
Si se “sobreoptimiza” los lectores huirán despavoridos al no entender el contexto,
contenido y términos que utilizas.
Se reducirán las visitas
Google considerará que tu contenido no es relevante y te ignorará en su SERP.

43. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
CTO – MKT DE CONTENIDO
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
¿Cómo reconocer a un BUEN profesional CTO?
• Debe conocer que significan las siglas CTO
• No todos los filólogos están cualificados
• Tiene que estar actualizado - ¿De que año es el diccionario que utiliza?
• Nunca debe fiarse de Wordpress – (la programación juega malas pasadas)

44. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
… lo que dura…
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
La duración es el mejor indicador de la calidad de contenidos de un site
Factores que influyen en la duración son:
• Temática del site
• Diseño
• Usabilidad
• Navegación
Mínimos imprescindibles para un contenido de calidad:
• Bien escritos
• Fácil lectura
• Diseño agradable
• No tarde en cargar

45. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
… lo que dura…
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Consejos útiles para mejorar el contenido y la duración de las visitas:
1. Textos enriquecidos
2. Imágenes atípicas
3. Enlaces en el propio artículo
4. Continúa la lectura
5. Vídeos

46. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
Objetivo: Maximizar la conversión de los visitantes de un site
Evaluación: No dar tiempo al visitante a decidir dónde mirar y qué hacer
Cómo optimizo una Landing
1. Definir claramente cual es el objetivo que tiene esa LP
2. Concretar un “call to action” muy evidente
3. Honestidad ante todo
4. Omitir información innecesaria
5. Simplicidad
6. No presiones a los visitantes
7. Diseño innovador pero sencillo
8. Optimiza la velocidad de carga - Navegadores
9. Facilidad en la navegación
Es necesario usar cada tipo de LP a cada origen del Lead (Emailing, sem, seo…)
SEO

47. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
¿La landing perfecta?
1. Titular
2. Imagen del producto o svo
(Heroe)
3. Llamada a la accion o CTA
4. Lista de beneficios
5. Testimonios reales
6. Red del trapecista
>7 SEGUNDOS x 7 REGLAS
1. Impacto Visual (1x10”)
• Titular/CTA y legilibidad
2. Optimización CTA (Rey)
3. Titular SEO
4. Tiempo de carga
5. Enumeración Beneficios
6. Eliminar distracciones
7. Evita la saturación
SEO

48. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO en FLASH
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Web entera en Flash
 Metatags del html del website en Flash.
 SWFobject https://code.google.com/p/swfobject/. Adaptación a navegadores
 “Duplicar contenido” y estructurarlo. El texto ponerlo en html con plugin
desactivado.
 Comandos Index-No index / follow – no follow para los Robots
 Urls amigables correspondientes con cada parte del flash
 Alt de las imágenes del objeto Flash
 Anchor text en los fotogramas
 Deeplinking (#apartado)

49. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
SEO BLACK HAT
• Abuso de utilización de palabras clave / keyword stuffing
• Comprar enlaces – Venta de enlaces
• Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tipos enlaces spam)
• Encubrimiento de contenido o Cloacking
• Texto oculto
• Contenido duplicado (duplicación de contenidos externos)
• Histórico de sanciones anteriores para el dominio
• Histórico de sanciones para el propietario
• Histórico de las sanciones de dominios anteriores del propietario
• Histórico de ataques de hackers
• Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dando errores 404
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

50. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
SEO OFF PAGE
1. Tipos de enlaces
2. Estrategias de enlaces – Marketing de Contenido
3. Redes Sociales

51. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Tipos de Links
Con estos tipos de links se consigue el 80% de los buenos resultados.
1. Editoriales (Contextuales). No podemos – a priorir – interferir en el Anchor
Text
2. Sociales. No anchor text – No follow. 50 “likes” debe ser interesante.
3. De análisis genuinos.
4. Educativos y/o Gubernamentales.
5. Prensa.
6. Discusiones sociales.
7. De invitación.

52. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Links Strategy en SEO (I)
… o también llamado arenas movedizas
Tenemos más de 150 tipos de estrategias para la obtención de enlaces. Los
podemos agrupar por categorías:
1. BÁSICAS:
 Blog
 Fuente RSS
 Links internos
 Links a terceros
 Intercambiar links con otros webmaster
 Investigando a la competencia
 Por la generación de contenido
 Website de recursos
 Links de perfiles

53. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Links Strategy en SEO (II)
2. EDUCACIONALES/UNIVERSITARIAS
 Ofreciendo descuentos a estudiantes
 Blogs de estudiantes
 Becas estudiantiles
 Dar conferencias en universidades
 Directorios de alumnos
 Empleados universitarios
3. ESTRATEGIAS COMUNITARIAS
 Diarios comunitarios
 Foros comunitarios
 Páginas de Q&A
4. BASADAS EN PROYECTOS COMUNITARIOS
 Directorios de industria específica
 Nuevas comunidades
 Wiki

54. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Links Strategy en SEO (III)
5. CONTENIDO
 Artículo invitado
 Intercambian artículos
 Contenido educativo
 Escribiendo experiencias/tests
 Siendo entrevistado
 Creando gráficos/imágenes
6. CREAR COSAS ÚTILES
 Plugins, widgets, Insignias
 Toolbars, temas de wordpress
 Set de iconos
7. RELACIONES
 Conferencias, participando
 Contestando preguntas

55. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Links Strategy en SEO (IV)
8. Promociones
 Regalos a Bloggers – Tests
 Productos en concursos
 Descuentos
9. Ayudando a Webmasters
 Arreglando links rotos
 Corrigiendo errores ortográficos
 Encontrando malware
 Actualizar/rellenar contenido

56. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Links Strategy en SEO (V)
HERRAMIENTAS PARA LB
• Google Alerts
• Buscador por keywords
• Competencia
Open site Explorer
Majestic SEO

57. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Linkbuilding en RRSS

58. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
Linkbuilding en RRSS
1. Obvio, tener un perfil personal o página en la RRSS
2. Botones de las RRSS en las que estés presente
3. Tener claro cual es el objetivo de la comunicación en las RRSS
4. Identificar a los usuarios más influyentes
• Sus enlaces serán de mayor autoridad – PR
• El resto les seguirá
5. Contenido de calidad
6. Compartir el mejor contenido, no solo el tuyo.
7. Genera conversaciones de persona a persona, no de marca a persona.

59. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO
SEO en RRSS
• Nombre de la cuenta
• Nombre de usuario
• Biografía – Sinónimos (Keyword Spamming)
• Uso de almohadillas
• Número de seguidores. Más seguidores – Mejor ranking
• Enlaces temáticos salientes. Relacionados con Keywords

60. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
Errores Estrategia SEO
SEO
1. Consultora SEO buena, bonita y barata. NO EXISTE. Pan para hoy y SEO
para mañana.
2. “A mi empresa no le hace falta SEO”. Tengo el escaparate más bonito del
callejón.
3. No vendo porque no tengo visitas. El SEO no hace milagros.
4. Un buen contenido es suficiente. ¡NO! Debe ser extraordinario y original.
Hay exceso de información
5. El contenido es el rey. Tener claro la estrategia de contenido
(http://topsy.com/ y http://mentionmapp.com)
6. Imitar la naturalidad de los enlaces. Es imposible, google rastrea a través de
Chrome y Google+
7. Para igualar a la competencia necesito 1.500.000 enlaces o backlinks.
Cantidad vs Calidad

61. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades y
GOOGLE QUIERE BENEFICIAR AL CIBERNAUTA
Juan Moyano (@cruzmoyano)
SEO

62. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
SEO de guerrilla
SEO
... o no tengo ni un euro para invertir en Adwords
10 maneras para hacer SEO “de guerrilla”:
1. Publica contenidos con noticias y/o eventos recientes
2. Publica posts - o contenido - en otros blogs o medios ya bien
posicionados
3. Lanza notas de prensa
4. Posiciona palabras clave a través de Twitter
5. Regístrate con tu blog en Google News
6. Sube presentaciones a Slideshare
7. Sube vídeos a Youtube
8. Sal en Google Local y Google Maps
9. Etiqueta bien tus imágenes para recibir tráfico de nichos
desaprovechados
10.Publica con frecuencia

63. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
Nota de prensa online
SEO
5 consejos para tener éxito en la publicación gratuita de una nota de prensa
online:
1. Sé diferente.
2. Contacta a los medios por adelantado
3. Utiliza los canales de comunicación adecuados
4. Uso de la web 2.0 para promover el lanzamiento
5. Medición, evaluación y mejora continua
Algunos sites gratuitos para notas de prensa online:
• www.agendadelacomunicacion.es
• www.data-red.com
• www.comunicae.com/
• Los propios medios especializados y generalistas
• Twitter: @notasdeprensa10
@culturapress
@notasdeprensa
Etcétera...

64. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
La medida SI tiene importancia (I)
SEO
Google Analytics. Código que se pone en todas las páginas de la web (dominio y
subdominio).

65. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
La medida SI tiene importancia (II)
SEO
¿cómo “monitorizar” lo que NO esta en mi site?
NO QUEREMOS TRÁFICO BASTARDO
Herramienta creador de URL
Observar que hace el tráfico en mi web. EYE TRACKER

66. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
Google Penguin
SEO
PENGUIN EN TU CONTRA:
• Usar con mala intención palabras clave
• Uso excesivo de la concordancia del nombre del dominio con las
palabras clave
• Crear granjas de enlaces
• Ocultar contenido
• Copiar contenido
PENGUIN A TU FAVOR:
• Escriba para personas, no para máquinas
• Cree un blog
• Propague su contenido con las redes sociales
• Evite usar los backlinks automatizados
• No abusar de las etiquetas en los enlaces
• Distribuir los esfuerzos de optimización
• Evitar exagerar los anuncios Adsense

67. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
Google Penguin
SEO
¿QUÉ TIENE DE NUEVO?
1. Mayor reconocimiento del texto de ancla (anchor text)
2. Mejor indexación de los símbolos de las páginas
3. Mejor indexación de las imágenes en el buscador
4. Más integración de las redes sociales en las SERP´s
5. Más “freshness”, más actualización de los contenidos

68. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
Google Penguin 2.0
SEO
LIMPIAR EL LINK PROFILE
Herramientas:
• Majestic SEO y Open Site Explorer (enlaces follow)
• Whois (saber quien anda detrás del website)
• Quitar enlaces basura a tu web y de tu web al website basura
• Denuncia de contenido plagiado:
https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&&rd=1
• Desautorización de vínculos:
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1

69. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
Recogidos en Google Webmaster Central Blog:
1. Sin valor no hay SEO eficiente
2. Cuidado con la segmentación. Talón de Aquiles de las marcas
3. Evita cualquier acción que implique modificar cosas básicas
• Enlaces rotos
• Web adaptada a los dispositivos móviles
4. Cuidado con las tendencias
5. Simplifica, es la clave para cautivar al consumidor
6. No medir
Errores SEO habituales
SEO

70. Módulo XX. Prof. XXXX
Curso Superior
Gestión de Sociedades yJuan Moyano (@cruzmoyano)
GRACIAS
@cruzmoyano
@aundificil
SEO