Presentación utilizada en el Boot Camp de Marketing Digital realizado en 2 semanas en la Escuela CICE. El fin de este Boot Camp era repasar conocimientos a los alumnos en las materias impartidas así cómo realizar prácticas utilizando herramientas cómo Semrush, Ahrefs y Screaming Frog Seo Spider. Junio 2019.
4. Page Quality Rating – PQ - PR
Se relaciona la evaluación de la calidad de página en función a la finalidad de la página.
El tipo de página no determina la calificación de PQ
¿Qué es un sitio web y qué es una página web?
SITIO
WEB
Página web 1 - Home
Página web 2 – Quiénes somos
Página web 3 – Servicio/Producto 1
Página web 4 – Servicio/Producto 2
Página web 5 - Contacto
Página web 6 - Blog
5. Finalidad o propósito de una página
Se relaciona la evaluación de la calidad de página (PQ) en función a la finalidad de la página
Finalidades genéricas:
• Para compartir información sobre un tema.
• Compartir información personal o social.
• Para compartir imágenes, vídeos u otras formas de medios.
• Expresar una opinión o punto de vista.
• Para entretener.
• Para vender productos o servicios.
• Permitir a los usuarios publicar preguntas para que otros usuarios puedan responder.
• Permitir a los usuarios compartir archivos o descargar software.
6. Finalidad o propósito de una página (y II)
Especial atención a las páginas YMYL (Your Money Your Life).
Felicidad - Salud – Estabilidad Financiera
• Páginas de compras o transacciones financieras
• Páginas de información financiera
• Páginas de información médica
• Páginas de información legal
• Otros: Adopción de niños, seguridad en automóviles, etc…
Crear contenido que solucione problemas y aporte soluciones
7. ¿Qué es lo que busca Google para posicionar un dominio? (= PQ)
CTR - ¿Cuántas Querys satisfactorias tiene un snippet?
¿Cuánto contenido único tiene por página?
¿Cuántas páginas tiene con contenido único?
Google busca señales de buen contenido para transmitir al ranking
8. Fases de cualquier proyecto posicionamiento SEO
Keyword Research
• Para el negocio y para el contenido
• Herramientas: Planner de Google Adwords, Semrush y/o Ahrefs
Fases de una página Web
• Rastreo – Screaming Frog Seo Spider
• Indexación – Robots.txt & Sitemap (Yoast SEO)
• Optimización – ON & OFF Page
9. ON & OFF PAGE
• Dominio (Edad, EMD, Geolocalización)
• Metaetiquetas (Title, Description..)
• Encabezados (H1, H2..)
• Etiqueta Canonical
• Alt´s & titles
• Optimización de las imágenes
• Redirecciones (errores de página 404)
• Contenido ¿semántico?
SEonpage
11. ON & OFF PAGE
• Enlaces internos
• Anchor Text o Texto del Anclaje
• Enlaces de dominios .edu / .gob / .gov
• IP y Rango de IP de los dominios
• Enlaces rotos externos
• Linkbaiting
SEoffpage
12. Creación de contenido
• Contenido único entre las etiquetas <body>
• Búsquedas del usuario en la arquitectura de la información
• Redes Sociales
• CTR
SEcontenido
Google busca señales de buen contenido para transmitir al ranking
14. Página web 1 Página web 2
Mismo dominio y/o IP
Enlace Interno
o
Inlink
QUE SON ENLACES – INTERNOS Y EXTERNOS
15. Página web 1 Página web 2
Distinto dominio y/o IP
Enlace Externo
Enlace visto desde la página web 2
Backlink o “enlace retroceso”
Enlace visto desde la página web 1
Outlink o “enlace hacia fuera”
QUE SON ENLACES – INTERNOS Y EXTERNOS
19. Contenido de una página web – Obtener buen PQ
Contenido principal (MC).
Ayuda directamente a la página a conseguir su propósito.
Ej: Texto – videos – aplicaciones (calculadoras) – comentarios – valoraciones
Contenido Suplementario (SC).
Contribuye a la buena experiencia de usuario. No ayuda directamente a conseguir el MC.
Ej: Enlaces internos
Monetización (Anuncios)
La presencia de anuncios no es razón de alta o baja calidad.
Ej: Deben de ir etiquetados con “patrocinados”, “anuncios”, “resultados patrocionados”…
20. Optimizar un contenido para que nuestro público objetivo lo vea y realice una acción (Call
to Action). Es inicio del Branded Content en Internet.
5 reglas para tener un buen contenido:
1. Aplicar la regla de los 5W:
• What
• Who
• How
• When
• Where
2. No cometer faltas ortográficas
3. No repetir la misma palabra con frecuencia a lo largo del texto
4. Evitar, en la medida de lo posible, el uso de la jerga
5. Aplicar la máxima de: Si lo bueno es breve, dos veces bueno
CREACIÓN DE CONTENIDO
21. • Publicaciones en el blog
• Publicaciones en un blog invitado – Authorship
• Guias How-to
• Imágenes
• Infografías
• Videos
• Ilustraciones
• Testimonios
• Casos de estudio
• Newsletters
• eBooks
• Podcasts
• Redes Sociales
CREACIÓN DE CONTENIDO
22. • Ser original creando contenidos relevantes. No usar corta-pega, riesgo
penalización.
• Escribir para el público objetivo (Tasa Rebote, Páginas vistas, etc..)
• Longitud. Al menos 500 palabras.
• Estrategia de Kw´s. Densidad (1.5 %) y situación (en las 100 primeras palabras –
primer párrafo y el último). Ojo Keywordstuffing
• Texto semántico. Utilizar sinónimos y variaciones, al menos 1%
• Ortografía.
• Uso de negrita y cursiva
REDACCIÓN PARA SEO
23. REDACCIÓN PARA SEO
• Metaetiquetas
Titulo (máx 65 caracteres)
Descripcion (156 caracteres). 300 en Desktop y 150 en Móvil
• Encabezados (H1, H2..)
h1 – Beneficios del té verde
h2 – Propiedades poco conocidas del té verde
h3 – Cuánto adelgaza el té verde
• Optimización de las imágenes: Alt´s & titles
• Links internos – Anchor Text
25. Google Pingüino
• Trabaja en conjunto con Rank Brain & Panda
• Examina de los enlaces:
• Autoridad de dominio
• Anchor text del enlace
• Contenido relacionado del enlace
• Métrica del enlace
Google Panda
• Trabaja en conjunto con Rank Brain & Pingüino
• Busca el contenido que tiene rebote
• Texto duplicado o de escaso valor
26. • Búsquedas exactas (Kw Principal) y relacionadas (contextual)
• Velocidad de carga (>80%)
• Buena experiencia usuario (Analitíca y UX/UI)
• Enlaces relacionados con la temática
• Busca contenido asociado a la Query (por CTR)
1. Consultas de conversación
2. Resultados en función del tipo de intención de
búsqueda:
• Informativo
• Navegación
• Transaccional
3. Sinónimos
27. Pasos para un óptimo SEM
Esencialmente son tres pasos:
1. Estructurar la campaña
• Palabras clave seleccionadas (SEO)
• Anuncio para cada grupo de palabras (Grupos de Anuncios)
2. Determinar el presupuesto DIARIO
• Cerrado
• Ad hoc
3. Optimizar el anuncio
• Cantidad de búsquedas realizadas a diario
• Tipo de palabras clave
• Calidad de los anuncios
Editor's Notes
Que, Quien, Como, Cuando, Dónde
CTO u optimización de un texto correcto
Libros baratos Madrid vs ¿Dónde encontrar libros baratos?
Que edad tiene Jorge Javier Vazquez
Cual es el sitio web oficial de la ONU
Donde esta el Starbucks más cercano