Apresentação de Marcela Fecuri, Digital Marketing Manager na Universal Pictures

1. DADOS PATROCINADOS PARA GERAR
MELHORES RESULTADOS NO MOBILE
M AR C E L A F E C U R I
D I G I TA L M A R K E T I N G
M A N A G E R
U N I V E R S A L P I C T U R E S
B R A S I L
#MOBILEIAB

2. Mobilidade 2017
IAB BRASIL
DADOS PATROCINADOS &
GEOLOCALIZAÇÃO
UNIVERSAL PICTURES BRASIL & VIVO ADS

3. ESTRATÉGIA MOBILE
Para falar com uma audiência ativa e selecionada no mobile, a Universal
Pictures Brasil foi a primeira empresa na indústria de
entretenimento e a segunda do Brasil a lançar uma campanha
junto com a plataforma Vivo Ads.
Hoje, com 73 milhões de usuários Vivo Móvel e possibilidades diversas de
segmentações, a Universal viu uma maneira diferente e nova de comunicar o
lançamento de um filme por meio de uma estratégia mobile integrada para gerar
awareness, engajamento e tráfego nos principais cinemas do país via campanha
geolocalizada.
Com resultados surpreendentes, a estratégia foi replicada para diversos
lançamentos de 2016 e 2017.

4. 1º A USAR A ESTRATÉGIA DE 3 FASES:
+ +VÍDEO
113,6 mil views completos
PUSH
81.250 cliques para o site
mobile do filme
GEO
23% CTR

5. 1º A USAR A ESTRATÉGIA DE 3 FASES:
+1,1 milhões de impactos únicos
+250mil views acima de 25%
+400mil MB em prêmios
+170mil Cliques para o site
A campanha gerou:

6. PETS - A VIDA SECRETA DOS BICHOS
- Estratégia de segmentação refinada, alcançando também pessoas que frequentam parques “pet friendly”
- Criação diferenciada, com GIFs animados em todas as fases da campanha.
- Ao interagir com as peças, o usuário entrava em uma lista de remarketing, e recebiam SMS e MMS sobre
o filme
- No final de semana de lançamento, os usuários receberam um alerta em seus celulares lembrando sobre
a estreia do filme.

7. PETS - A VIDA SECRETA DOS BICHOS
100 Mil SMS/MMS Geolocalizados Enviados
20% CTR Médio – recorde da Vivo Ad até hoje
89% Views Completos
84% Respostas Corretas
836mil impactos únicos
+250mil views
+1,6GB em prêmios
+48mil Cliques para o site

8. CINQUENTA TONS MAIS ESCUROS
Vídeos de 30 segundos foram exibidos para usuários
que excederam o plano de dados, oferecendo um
pacote de dados. Para ganhar os usuários devem
responder corretamente uma pergunta sobre o
material exibido.
1,1 Milhões de Impactos Únicos*
87% Visualizações Completas
1TB em Recompensa
90% de Respostas Corretas

9. OBRIGADA!
Marcela.Fecuri@nbcuni.com
Digital Marketing Manager