El documento describe las nuevas tendencias tecnológicas en medios de comunicación, incluyendo el aumento de canales a través de teléfonos móviles, equipos portátiles, plataformas de juego, widgets y equipos conectados a redes. También discute la fragmentación de audiencias, el uso creciente de multimedia y podcasting, y mayor participación de usuarios a través de etiquetas y enlaces.
51. FRAGMENTACION
Macro tendencia en Medios
• Propulsada por nuevas tecnologías
• Exige alta flexibilidad
De 3 canales a cientos de canales
52. FRAGMENTACION
Macro tendencia en Medios
• Propulsada por nuevas tecnologías
• Exige alta flexibilidad
De 3 canales a cientos de canales
• Numerosos puntos de contacto
53. FRAGMENTACION
Macro tendencia en Medios
• Propulsada por nuevas tecnologías
• Exige alta flexibilidad
De 3 canales a cientos de canales
• Numerosos puntos de contacto
62. FRAGMENTACION
Algunas consecuencias
• Aumento del consumo de medios
• Aumento de anunciantes potenciales
• Disminución del poder editorial
• Mayor complejidad publicitaria
• Mayor volatilidad de la audiencia
63. FRAGMENTACION
Algunas consecuencias
• Aumento del consumo de medios
• Aumento de anunciantes potenciales
• Disminución del poder editorial
• Mayor complejidad publicitaria
• Mayor volatilidad de la audiencia
• Mayor heterogeneidad de la audiencia
68. USO DE MULTIMEDIA
Sonido y Vídeo se han convertido en uso
primordial de Internet
Dos palabras...
69. USO DE MULTIMEDIA
Sonido y Vídeo se han convertido en uso
primordial de Internet
Dos palabras...
70. USO DE MULTIMEDIA
Sonido y Vídeo se han convertido en uso
primordial de Internet
Dos palabras...
71. USO DE MULTIMEDIA
Sonido y Vídeo se han convertido en uso
primordial de Internet
Dos palabras...
Récord en crecimiento histórico
72. USO DE MULTIMEDIA
Sonido y Vídeo se han convertido en uso
primordial de Internet
Dos palabras...
Récord en crecimiento histórico
>800 Millones PV/Mes
73. USO DE MULTIMEDIA
Sonido y Vídeo se han convertido en uso
primordial de Internet
Dos palabras...
Récord en crecimiento histórico
>800 Millones PV/Mes
Adquirido por Google en $1.6 Billones
74. USO DE MULTIMEDIA
Sonido y Vídeo se han convertido en uso
primordial de Internet
Dos palabras...
Récord en crecimiento histórico
>800 Millones PV/Mes
Adquirido por Google en $1.6 Billones
89. USO DE MULTIMEDIA
Aperitivos versus platos fuertes
Wired Magazine
YouTube versus Hi-Definition
Foto by BaNziNhO
Concebido 360 grados desde el inicio
90. USO DE MULTIMEDIA
Aperitivos versus platos fuertes
Wired Magazine
YouTube versus Hi-Definition
Foto by BaNziNhO
Concebido 360 grados desde el inicio
Mayor rating histórico de cualquier serie
en los últimos 10 años
91. USO DE MULTIMEDIA
Aperitivos versus platos fuertes
Wired Magazine
YouTube versus Hi-Definition
Foto by BaNziNhO
Concebido 360 grados desde el inicio
Mayor rating histórico de cualquier serie
en los últimos 10 años
Más de 7 millones de hogares
92. USO DE MULTIMEDIA
Aperitivos versus platos fuertes
Wired Magazine
YouTube versus Hi-Definition
Foto by BaNziNhO
Concebido 360 grados desde el inicio
Mayor rating histórico de cualquier serie
en los últimos 10 años
Más de 7 millones de hogares
Versión comics online, etc...
93. USO DE MULTIMEDIA
Aperitivos versus platos fuertes
Wired Magazine
YouTube versus Hi-Definition
Foto by BaNziNhO
Concebido 360 grados desde el inicio
Mayor rating histórico de cualquier serie
en los últimos 10 años
Más de 7 millones de hogares
Versión comics online, etc...
10 millones de usuarios al mes
97. PODCASTING
¿Qué es un Podcast?
Combinación de tecnologías simples
• Compresión de sonido MP3
98. PODCASTING
¿Qué es un Podcast?
Combinación de tecnologías simples
• Compresión de sonido MP3
• RSS
99. PODCASTING
¿Qué es un Podcast?
Combinación de tecnologías simples
• Compresión de sonido MP3
• RSS
Palabra Podcast proviene de combinar
iPod con Broadcast
100. PODCASTING
¿Qué es un Podcast?
Combinación de tecnologías simples
• Compresión de sonido MP3
• RSS
Palabra Podcast proviene de combinar
iPod con Broadcast
La gran innovación es la habilidad de crear
descargas automáticas
105. PODCASTING
Ejemplos de Podcasts
• Resumen de noticias (diario o semanal)
• Discusiones abiertas entre editores
• Entrevista de la semana
106. PODCASTING
Ejemplos de Podcasts
• Resumen de noticias (diario o semanal)
• Discusiones abiertas entre editores
• Entrevista de la semana
• Guía de Entretenimiento
107. PODCASTING
Ejemplos de Podcasts
• Resumen de noticias (diario o semanal)
• Discusiones abiertas entre editores
• Entrevista de la semana
• Guía de Entretenimiento
• Mensajes al Editor
108. PODCASTING
Ejemplos de Podcasts
• Resumen de noticias (diario o semanal)
• Discusiones abiertas entre editores
• Entrevista de la semana
• Guía de Entretenimiento
• Mensajes al Editor
• Detrás de la noticia
109. PODCASTING
Ejemplos de Podcasts
• Resumen de noticias (diario o semanal)
• Discusiones abiertas entre editores
• Entrevista de la semana
• Guía de Entretenimiento
• Mensajes al Editor
• Detrás de la noticia
128. PARTICIPACION
Vínculos provistos por el usuario
• Agregan valor al relacionar contenido
externo
• Crean comunidad
• Profundizan la información
• Requieren supervisión
129. PARTICIPACION
Vínculos provistos por el usuario
• Agregan valor al relacionar contenido
externo
• Crean comunidad
• Profundizan la información
• Requieren supervisión
132. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
PARTICIPACION
133. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
PARTICIPACION
134. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
• Periodismo Ciudadano
PARTICIPACION
135. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
• Periodismo Ciudadano
• Aportan fotos y vídeos
PARTICIPACION
136. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
• Periodismo Ciudadano
• Aportan fotos y vídeos
• Historias personales
PARTICIPACION
137. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
• Periodismo Ciudadano
• Aportan fotos y vídeos
• Historias personales
• Wikis
PARTICIPACION
138. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
• Periodismo Ciudadano
• Aportan fotos y vídeos
• Historias personales
• Wikis
PARTICIPACION
139. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
• Periodismo Ciudadano
• Aportan fotos y vídeos
• Historias personales
• Wikis
PARTICIPACION
140. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
• Periodismo Ciudadano
• Aportan fotos y vídeos
• Historias personales
• Wikis
PARTICIPACION
141. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
• Periodismo Ciudadano
• Aportan fotos y vídeos
• Historias personales
• Wikis
PARTICIPACION
142. Contenido creado por usuarios
• Crea comunidad al comentar noticias
• Agrega otras perspectivas
• Periodismo Ciudadano
• Aportan fotos y vídeos
• Historias personales
• Wikis
PARTICIPACION
147. PARTICIPACION
Promoción viral del sitio Web
• Usuarios promocionan la página al colocar
vínculos a su contenido
• Blogs personales
• Sitios comunitarios
148. PARTICIPACION
Promoción viral del sitio Web
• Usuarios promocionan la página al colocar
vínculos a su contenido
• Blogs personales
• Sitios comunitarios
• Aumenta la audiencia y su diversidad
154. PERSONALIZACION
Algunas Formas de Personalización
• Filtros avanzados
• Uso extenso de RSS
• Uso extenso de Etiquetas (Tags)
• Búsquedas Guardadas
155. PERSONALIZACION
Algunas Formas de Personalización
• Filtros avanzados
• Uso extenso de RSS
• Uso extenso de Etiquetas (Tags)
• Búsquedas Guardadas
• Alertas Móviles o por eMail
156. PERSONALIZACION
Algunas Formas de Personalización
• Filtros avanzados
• Uso extenso de RSS
• Uso extenso de Etiquetas (Tags)
• Búsquedas Guardadas
• Alertas Móviles o por eMail
• Personalización acorde al equipo
178. FILTROS AUTOMATICOS
Algoritmos filtran información
• Comunidades reflejan la calidad de la
audiencia
• Es necesario control tecnológico y editorial
• Resultados pueden ser muy buenos
179. FILTROS AUTOMATICOS
Algoritmos filtran información
• Comunidades reflejan la calidad de la
audiencia
• Es necesario control tecnológico y editorial
• Resultados pueden ser muy buenos
• Ejemplo de calidad: Flickr Interestingness
194. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Cada canal tiene su escenario de uso
Sin embargo,
Todos deben estar relacionados
NO CREAR NUEVOS SILOS
Cada canal contribuye a la experiencia de
ser nuestro usuario
195. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Cada canal tiene su escenario de uso
Sin embargo,
Todos deben estar relacionados
NO CREAR NUEVOS SILOS
Cada canal contribuye a la experiencia de
ser nuestro usuario
Un sólo canal no satisface todo
196. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Cada canal tiene su escenario de uso
Sin embargo,
Todos deben estar relacionados
NO CREAR NUEVOS SILOS
Cada canal contribuye a la experiencia de
ser nuestro usuario
Un sólo canal no satisface todo
197. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Ejemplo: Un medio complementa otro
Lost at Sea
http://www.delawareonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/99999999/NEWS/70119031/1006&theme=LOSTATSEA&template=theme
198. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Ejemplo: Un medio complementa otro
Lost at Sea
http://www.delawareonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/99999999/NEWS/70119031/1006&theme=LOSTATSEA&template=theme
199. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Ejemplo: Un medio complementa otro
Lost at Sea
http://www.delawareonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/99999999/NEWS/70119031/1006&theme=LOSTATSEA&template=theme
200. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Ejemplo: Un medio complementa otro
Lost at Sea
http://www.delawareonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/99999999/NEWS/70119031/1006&theme=LOSTATSEA&template=theme
201. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Ejemplo: Un medio complementa otro
Lost at Sea
http://www.delawareonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/99999999/NEWS/70119031/1006&theme=LOSTATSEA&template=theme
202. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Ejemplo: Un medio complementa otro
Lost at Sea
http://www.delawareonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/99999999/NEWS/70119031/1006&theme=LOSTATSEA&template=theme
203. CANALES
INTERDEPENDIENTES
Ejemplo: Un medio complementa otro
Lost at Sea
http://www.delawareonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/99999999/NEWS/70119031/1006&theme=LOSTATSEA&template=theme
213. Efecto de RSS / Desagregación
DESAGREGANDO
CONTENIDO
214. Efecto de RSS / Desagregación
•Tráfico distribuido en páginas internas
DESAGREGANDO
CONTENIDO
215. Efecto de RSS / Desagregación
•Tráfico distribuido en páginas internas
• Aumento de visitas de usuarios esporádicos
DESAGREGANDO
CONTENIDO
216. Efecto de RSS / Desagregación
•Tráfico distribuido en páginas internas
• Aumento de visitas de usuarios esporádicos
• Audiencia más heterogénea
DESAGREGANDO
CONTENIDO
217. Efecto de RSS / Desagregación
•Tráfico distribuido en páginas internas
• Aumento de visitas de usuarios esporádicos
• Audiencia más heterogénea
• Mayor efectividad en publicidad interna
DESAGREGANDO
CONTENIDO
218. Efecto de RSS / Desagregación
•Tráfico distribuido en páginas internas
• Aumento de visitas de usuarios esporádicos
• Audiencia más heterogénea
• Mayor efectividad en publicidad interna
DESAGREGANDO
CONTENIDO
221. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
222. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
223. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
224. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
225. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
• Páginas deben estar diseñadas para entrada
directa
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
226. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
• Páginas deben estar diseñadas para entrada
directa
• Navegación global
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
227. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
• Páginas deben estar diseñadas para entrada
directa
• Navegación global
• Ubicación intuitiva: ¿Dónde he llegado?
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
228. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
• Páginas deben estar diseñadas para entrada
directa
• Navegación global
• Ubicación intuitiva: ¿Dónde he llegado?
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
229. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
• Páginas deben estar diseñadas para entrada
directa
• Navegación global
• Ubicación intuitiva: ¿Dónde he llegado?
• ¿Dónde puedo ir ahora?
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
230. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
• Páginas deben estar diseñadas para entrada
directa
• Navegación global
• Ubicación intuitiva: ¿Dónde he llegado?
• ¿Dónde puedo ir ahora?
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
231. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
• Páginas deben estar diseñadas para entrada
directa
• Navegación global
• Ubicación intuitiva: ¿Dónde he llegado?
• ¿Dónde puedo ir ahora?
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
232. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
• Páginas deben estar diseñadas para entrada
directa
• Navegación global
• Ubicación intuitiva: ¿Dónde he llegado?
• ¿Dónde puedo ir ahora?
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página
233. DESAGREGANDO
CONTENIDO
Tomar en cuenta:
• Poner publicidad en RSS
• Patrocinios para cada feed
• Publicidad contextual
• Páginas deben estar diseñadas para entrada
directa
• Navegación global
• Ubicación intuitiva: ¿Dónde he llegado?
• ¿Dónde puedo ir ahora?
http://www.20minutos.es/sindicacion/
20 minutos muestra titulares nuevamente al final de la página