Анастасия Локтева Март-Дизайн Зачем культурным ценностям дизайн? Разбор полётов на примере работы с Центром культуры и отдыха «Победа» и Гёте Институтом

1. ЗДРАВ
СТВУЙ
ТЕ! :)

2. ЗАЧЕМ
КУЛЬТУРНЫМ
ЦЕННОСТЯМ
ДИЗАЙН?

3. Проектирование
визуальной коммуникации
для культурных проектов
или

4. ЧТО ВАЖНО
В ТАКИХ ПРОЕКТАХ?

6. ЧТО ВАЖНО
В ТАКИХ ПРОЕКТАХ?
1. Внимание к аудитории
— Сегментация
— Культура/ценности
— Потенциал вовлечения

7. 1. Внимание к аудитории
— Сегментация
— Культура/ценности
— Потенциал вовлечения
2. Внимание к ценностям клиента
— Наследие
— Контекст культуры
— Что транслируют
ЧТО ВАЖНО
В ТАКИХ ПРОЕКТАХ?

8. 1. Внимание к аудитории
— Сегментация
— Культура/ценности
— Потенциал вовлечения
2. Внимание к ценностям клиента
— Наследие
— Контекст культуры
— Что транслируют
3. Баланс между противоречиями
— Лимитированный - массовый
— Диалог - монолог
— Самодостаточность - конкуренция
ЧТО ВАЖНО
В ТАКИХ ПРОЕКТАХ?

10. SCHUL PUPPEN THEATER FESTIVAL
1. Внимание к аудитории
— Сегментация --- Родители/Дети/Преподаватели
— Культура/ценности --- Россия/Германия
— Потенциал вовлечения --- Родители
2. Внимание к ценностям клиента
— Наследие --- Театр кукол
— Контекст культуры --- Россия/Германия
— Что транслируют --- Общие ценности, творчество через культуру
3. Баланс между противоречиями
— Лимитированный - массовый
— Диалог - монолог
— Самодостаточность - конкуренция

17. SCHUL PUPPEN THEATER FESTIVAL
Результат
— Внешнее стало соответствовать внутреннему
— Вовлекать новую аудиторию стало проще
— Родители стали больше вовлекаться в процесс
— Айдентика до сих пор актуальна

18. КИНОТЕАТР
ПОБЕДА

19. 1924 —
— 2017

20. Центр
культуры
и отдыха
Победа

22. ПОБЕДА
1. Внимание к аудитории
— Сегментация --- Дети/Бизнес элита
— Культура/ценности --- Кино, город, еда, фестивали
— Потенциал вовлечения --- 23-30 года
2. Внимание к ценностям клиента
— Наследие --- 1926-2017
— Контекст культуры --- Россия/Европа/Азия
— Что транслируют --- Мы любим разное кино/Познание многообразия
3. Баланс между противоречиями
— Лимитированный - массовый
— Диалог - монолог
— Самодостаточность - конкуренция

24. Эрудированный, обаятельный,
деятельный, обладающий
внутренней потребностью
делиться культурным
опытом.

38. Семейство геометрических гротесков, разработанное
американской компанией Tobias Frere-Jones в 2000 году.
На создание шрифта дизайнеров вдохновили вывески
в городах (особенно в Нью-Йорке), распространенные
в середине ХХ века.
ABCDEFGH
JKLMNOPR
STQWXYZ
1234567890
Gotham Pro
АаGotham Pro
MEDIUM
АаGotham Pro
BLACK
АаGotham Pro
REGULAR

47. ПОБЕДА
Результат
— Внешнее стало соответствовать внутреннему (системность и органичность)
— Вовлекать новую аудиторию стало проще (больше форматов диалога)
— Выровнялась выручка, там где были сильные колебания
— Айдентика стала частью образа центра города

56. ЧТО НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ
НА КУЛЬТУРНЫХ ПРОЕКТАХ?
— Не идти на поводу трендов на behance (моднота и дичь — прочь)
— Не идти на поводу своих графических амбиций (не навязывать своё)
— Не боятся делать (ответственность это ок)

57. ЧТО ДЕЛАТЬ
НА КУЛЬТУРНЫХ ПРОЕКТАХ?
— Внимательно изучать аудиторию и контекст
— Использовать более универсальный визуальный язык
— Балансировать

58. ЗАЧЕМ
КУЛЬТУРНЫМ
ЦЕННОСТЯМ
ДИЗАЙН?
— Культура должна быть не только в содержании, но и в форме
— Можно усилить вовлечение аудитории и расширить её
— Усиление общей позиции

59. СПАСИБО