1. PR und Kommunikation für die digitale Wirtschaft
Fallstudie dmexco:
Connected Media
für eine Fachmesse
Augsburg, 24. Juni 2010

2. Ausgangslage
dmexco: Neustart einer Branchenmesse
• 1. Quartal 2008: Der BVDW schreibt die Branchenmesse neu aus. Die
Koelnmesse setzt sich in einem Pitch als Veranstalter der „dmexco“ gegen die
bestehende „OMD“ in Düsseldorf durch
• Die Koelnmesse wird ab September 2009 die dmexco (digital marketing
exposition & conference) veranstalten. Start der Kommunikation im Mai 2008.
Konfrontation mit der OMD in Düsseldorf.
• Sept. 2008: Die IGEDO, Tochtergesellschaft der Messe Düsseldorf, vermeldet
die „erfolgreichste OMD aller Zeiten“.
• Dez. 2008: Die IGEDO, Tochtergesellschaft der Messe Düsseldorf, sagt die
OMD 2009 ab.
• Sept. 2009: Die dmexco feiert eine äußerst erfolgreiche Premiere in Köln
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3. Case: dmexco 2009
Die Pflicht: Klassische PR plus Online-PR
Direktkontakte Themen-
...
mit Medien ...
platzierung
Research & Medien- PR für Satellites
Evaluation kooperationen und Night-Talks
Krisen- E-Mail-
kommunikation Newsletter
Themen
Klassische
Online-PR
Pressearbeit
Hintergrund-
E-Mail-
gespräche
Newsletter
auf der OMD 2008
Messe
Roadshow bei Webseite mit
Online- Online-
… den Medien-
Monitoring Pressebereich
Verbands- partnern
partner
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4. Case: dmexco 2009
Die Kür: Social Media als zentrale Ergänzung
Moderation
Xing-Gruppe
Kommunikation Online
… Online-Radio
mit Multiplikatoren Bild-Datenbank
im Netz
Messe-Blog
Mikro-Blogging Create Effects
Twitter
Konzeption Produktions-
multimedialer hilfe für
Inhalte für Video-
das Web Beiträge
Blog- Online
Partnerschaften Videothek
Social Media- Online
Beratung …
Marketing
...
Messe-Miki
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5. Beispiele
Klassische PR
PriceRunner webguerillas
FocusMoney (17.02.2010) Focus (08.02.2010)
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6. Messe-Blog
Blog für Referenten und Aussteller: O-Töne
• 4 Autoren (2 Messe-Komm.,
2 renomm. Blogger)
• Mind. 2 Beiträge pro Woche
• Interviews oder Autorenbeiträge
• 5 Blogger als Blogpartner
• 116 Artikel und 64 Kommentare
• 12.600 Visits
• 21.500 Seitenzugriffe
• Auf Seite 1 bei Google bei der
Keyword-Suche „dmexco“
• 10.000 Treffer bei der Google-
Blogsuche
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7. Messe-Tweets
Twitter: Der Newsteaser
• 4 Autoren (2 Messe-Komm.,
2 Messe)
• ca. 10 Tweets pro Woche
• Anteasern von Blogbeiträgen
• Vernetzen mit Journalisten,
Partnern, Ausstellern und
Netzmultiplikatoren
• derzeit1.685 Follower
• Messe 2009: ca. 6.000 Tweets
mit dem Hashtag #dmexco
• Auf Seite 1 bei Google bei der
Keyword-Suche „dmexco“
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8. Messe-TV
Speaker, Panels, Interviews: Messedoku on-demand
• Dokumentation von Keynotes
und Panels
• Interviews mit den Top-Speakern
• alles embedable
• Rund 800.000 Abrufe der
Messe-Videos
• Video-(Produktions) Service für
die Medien
• 146 Fremd-Videos über die
dmexco
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9. Messe-Radio
Das Messeradio: Live und mobil
• Alle Vorträge der Congress Hall
live und on demand in voller
Länge
• Kooperation mit radio.de
• Mobile Nutzung möglich
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10. Messe-Community
Xing: (Party)Karten und Networking
• 4 Moderatoren (2 Messe-Komm.,
2 Messe)
• Moderation der Gruppe
• Verlosung von Partykarten
• Einladung zu Night Talks
• Vernetzen mit Partnern,
Ausstellern und
Netzmultiplikatoren
• derzeit ca. 5.000 Mitglieder
• 285 Artikel
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11. Case: dmexco 2009
Fazit: Social Media auf den ersten Rängen
• Google mag Social Media
• Corporate-Kanäle dominieren
die erste Seite
• Social Media als Ersatz oder
Ergänzung zu Search Mark.
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12. Case dmexco 2009
Fazit: Social Media in Zahlen
• 5 Blogger als Blogpartner • 10.000 Treffer bei der Google-Blogsuche
• 14 Medien als Medienpartner • 12.600 Besuche auf dem Messe-Blog
• 116 Artikel und 64 Kommentare • 16.200 Bilder bei Google
im Messeblog • 21.500 Seitenzugriffe auf dem Messeblog
• 146 Videos über die dmexco • 49.990 Abrufe verzeichnet das meist-
(bei YouTube und Sevenload) gesehene Online-Video der dmexco
• 740 Bilder von der dmexco bei flickr.com • 185.908 Besuche der dmexco-Webseite
• 1450 Follower und 520 Tweets bei Twitter • 118.785 Aufrufe des dmexco-MIKI
• 4500 Abonnenten der E-Mail-Newsletter • 631.000 Suchtreffer bei Google
• 4800 Mitglieder und 260 Artikel in der • 779.158 Seitenzugriffe auf der dmexco-
dmexco Xing-Gruppe Webseite
• ca. 6000 Tweets mit dem Hashtag
#dmexco Stand: Nov. 2009
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