FUNDAMENTOS DE MARKETING: PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA

1. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

2. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

3. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

4. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

5. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Misión
La Universidad Politécnica
Salesiana es una institución de
educación superior humanística y
politécnica, de inspiración
cristiana con carácter católico e
índole salesiana; dirigida de
manera preferencial a jóvenes de
los sectores populares; busca
formar "honrados ciudadanos y
buenos cristianos", con capacidad
académica e investigativa que
contribuyan al desarrollo
sostenible local y nacional.
Visión
La Universidad Politécnica
Salesiana tiene como Visión:
Ser una institución de
educación superior de
referencia en la búsqueda de
la verdad y el desarrollo de la
cultura, de la investigación
científica y tecnológica;
reconocida socialmente por su
calidad académica,
Responsabilidad Social
Universitaria y por su
capacidad de incidencia en lo
intercultural.

6. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

7. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
La Universidad Politécnica
Salesiana es una institución de
educación superior humanística
y politécnica, de inspiración
cristiana con carácter católico e
índole salesiana; dirigida de
manera preferencial a jóvenes
de los sectores populares;
busca formar "honrados
ciudadanos y buenos
cristianos", con capacidad
académica e investigativa que
contribuyan al desarrollo
sostenible local y nacional.
La Universidad Politécnica
Salesiana tiene como Visión:
Ser una institución de
educación superior de
referencia en la búsqueda de la
verdad y el desarrollo de la
cultura, de la investigación
científica y tecnológica;
reconocida socialmente por su
calidad académica,
Responsabilidad Social
Universitaria y por su capacidad
de incidencia en lo intercultural.
• Misión • Visión

8. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

9. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

10. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Presentar a los estudiantes
el fascinante mundo del
marketing moderno en
donde no se tenga la errada
concepción que el
marketing es solo
publicidad y ventas, ya que
le marketing no consiste en
vender lo que se produce,
sino más bien producir lo
que se puede vender.

11. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
1. Carlos Manuel Massuh Villavicencio
2. carlosmassuh.info
3. cmassuh@ups.edu.ec

12. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
¿Cuál es el
contenido?

13. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
1. EL MUNDO DEL MARKETING
1.1. Que
es
marketing?
1.2.
Planeación
de
Marketing
1.3.
Mercado
Objetivo
1.4.
Evolución
del
marketing
1.5. La
orientación
del
producto
1.6.
Marketing
Mix

14. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
2. PLANEACION DE MARKETING
2.1. Definición
de la misión del
Negocio
2.2. Portafolio
de Negocios
2.3. Matriz BCG
2.4. Estrategias
de Crecimiento
2.5. Matriz de
Crecimiento
2.6. Plan de
Marketing,
implementación
y control

15. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
3. ÉTICA EN EL MARKETING
3.1.
Comportamiento
ético en el
mercado
3.2. Ética en la
mezcla de
marketing
3.3. La
responsabilidad
social y el
marketing
3.4. Marketing de
causas
3.5. Promoción
en la diversidad
cultural

16. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
4. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
4.1. Qué es
investigación de
mercado
4.2. Definición
del problema
4.3.
Determinación
de técnicas de
investigación
4.4.
Recolección de
datos
4.5.
Implementación
de resultados

17. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
5. MARKETING APLICADO
5.1.
Definición del
Proyecto
5.2. Análisis
de
investigación
de marketing
5.3. Producto 5.4. Precio
5.5.
Promoción
5.6. Plaza

18. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
6. COMPORTAMIENTO DEL MARKEITNG
6.1. Ciclo de vida
del producto
6.2. Ventajas
Competitivas

19. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
NORMAS DE AULA

20. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
CLASES DE PUERTAS ABIERTAS

21. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Celulares

22. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
• Usar modo de
silencio o vibración
• No auriculares.
• De preferencia
apáguelo
• De lo contrario
tendrá que retirarse

23. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Evite
consumir
alimentos en
las aulas

24. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Vestimenta

25. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Material de la asignatura
• El material incluye su cuaderno
de apuntes, calculadora, lo
subido en el AVAC, fotocopias y
cualquier otro documento
requerido por el docente.
• Me reservo el derecho de
revisarlo en cualquier momento,
de no tenerlo tendrá que salir del
aula.
• No se admiten estudiantes que
tomen apuntes en “hojitas”
sueltas.

26. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Asistencia
• Las clases no se
interrumpen a
menos que las
autoridades de la
Universidad lo
disponga por
comunicado oficial.
(Vicerrector de
Sede, Consejo de
Carrera o Director
de Carrera)

27. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Actividades académicas

28. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

29. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Actividades en el aula
• Las actividades académicas ejecutadas
en el aula son programadas y
comunicadas a los estudiantes por lo
menos con una clase de anticipación, por
tanto no se receptan fuera del plazo
establecido. Excepto casos de fuerza
mayor debidamente comprobados
(accidentes, enfermedades, etc.)
• De ser justificada, podrá efectuar una
actividad por el 50% de la nota.

30. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Actividades
en el AVAC
• Son programadas y comunicadas
a los estudiantes con anticipación,
por tanto no se receptan fuera del
plazo establecido. No aplican
excepciones.
• Sólo se receptan a través del
AVAC.
• De presentarse inconvenientes
con los ambientes virtuales,
remita su trabajo por correo
electrónico, pero dentro del plazo
establecido en la actividad.

31. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

32. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
EVALUACIÓN
CICLO
50/50
LECCIONES AVAC
10/10
TALLERES 10/10
DEBERES 5/10
EXPOSICIONES
5/10
EXAMEN 20/20

33. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
ASPECTOS
GENERALES
1. No se admiten copias
en las actividades
académicas.
 En actividades
académicas todos los
estudiantes inmersos
tendrán cero.
 En lecciones o
exámenes se aplicará
tanto al que habló como
al que receptó el
mensaje.

34. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Nota:
Favor… FAVOR… lea bien sus trabajos y demás actividades
académicas antes de entregarlas no use palabras ni frases que no
tenga claro su significado y menos las use fuera de contexto.

35. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
RECURSOS DE LA
UNIVERSIDAD
AVAC, correo, bibliotecas, mobiliario e instalaciones

36. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
 Use las aulas virtuales, descargue la información de cada materia e imprímala.
 Sugerencia: Revise el AVAC por los menos 2 veces por semana en cada una
de las materias.

37. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Correo electrónico
• Use el correo electrónico para
actividades académicas
• No recibo tareas de correos
distintos a los de la
universidad
• No contesto correos de
direcciones electrónicas
distintas a las provistas por la
universidad.

38. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.
Bibliotecas
• Visite la biblioteca,
busque los libros de
las bibliografías,
busque información
adicional (investigue),
NO SE LIMITE.
• Use el catálogo
electrónico para
búsquedas más
rápidas.
• Revise las
bibliotecas virtuales

39. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.

40. PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA CARLOS MASSUH V.